Búsqueda de Google: cómo Tiktok e Instagram hacen peligrar al grande de las búsquedas

Artículo de Camila Oliva, editado por Rafael Baquedano. Actualizado el 2 de julio del 2024.

En los últimos años plataformas como TikTok e Instagram han ganado un importante lugar con las novedosas herramientas y el tipo de contenidos que comparten las personas que las usan a diario. Sin embargo, también han abarcado una de las principales funciones de Google: las búsquedas con fines de descubrimiento.

Esto fue confirmado por Prabhakar Raghavan, el vicepresidente senior de búsqueda de Google, recalcando que son los personas más jóvenes los que recurren a aplicaciones de redes sociales en lugar de la búsqueda de Google o Maps con el fin de, por ejemplo, descubrir un nuevo lugar para visitar.

Google ha intentado aplicar herramientas novedosas como los Shorts en Youtube para competir con TikTok, funcionalidad que también copiaron Instagram y Facebook. Asimismo, ha ido incorporando los resultados de búsquedas más directos donde las personas no suelen tener la necesidad de hacer clic para entrar a un sitio web: las búsquedas sin clic o Zero-click.

El auge del contenido visual

Raghavan recomendó preocuparse del contenido visual, pues su demanda ha aumentado con los jóvenes y ha comenzado a cambiar la búsqueda de Google. Pasaron de ser frases completas a palabras claves, para ahora tener que enfocarnos en posicionar imágenes.

Esto ha provocado que al realizar una búsqueda de Google se prioricen las fotografías, aumentando las búsquedas sin clic e incluso sin lectura.

Y ¿qué son las búsquedas sin clic?

A Google, como a las RR. SS, también le interesa mantenernos en Google. Por eso optó por mostrar el contenido más relacionado a la búsqueda de la persona usuaria de manera automática y destacada, sin que tenga que hacer clic e ingresar a un sitio web para ver la información que necesita.

Este atajo de información resulta, por lo general, de las búsquedas en Google muy puntuales o concretas como la ubicación y calificación de un lugar, el significado de una palabra o la letra de una canción. A este tipo de búsquedas se les llama cerradas.

Sin embargo, al realizar búsquedas abiertas Google busca la respuesta resumida más acertada y la muestra destacada, sugiriendo preguntas similares y cuadros de respuesta. Un ejemplo sería una receta de lasaña, donde hay distintas respuestas para su preparación y sugiere las que cree más adecuadas.

Para lograr evitar la baja de clientes que ingresen a nuestros sitios web, debemos escribir sobre temas novedosos, creando contenidos más profundos y expertos que no puedan ser respondidos en un Rich Snippets o fragmento enriquecido.

En concreto, según datos del 2024 Zero-Click Search Study:

• En Estados Unidos el 58,5 % de las búsquedas son Cero clic.
• En Europa el 59,7 % de las búsquedas son Cero clic.

Lo que significa que de cada 1000 búsquedas en Google:

• Solo 360 se dirigen hacia la web abierta en Estados Unidos y
• solo 374 se dirigen hacia la web abierta en Europa.

Los Rich Snippets

Son conocidos como descripciones, SERP Features o fragmentos enriquecidos. Como explicamos más arriba, es información resumida que encontraremos en los resultados de los motores de búsqueda. Su finalidad es brindar los datos más relevantes a las personas en sus búsquedas de Google, abarcando gran parte del tráfico web.

Entre los Rich Snippets más comunes que podemos encontrar están:

• Comentarios de los cibernautas.
• Recetas.
• Valoraciones y precios de productos.
• Música.
• Información esencial de organizaciones.
• Videos.
• Eventos.

Google intenta mantenerse siempre a la vanguardia en sus formas, investigando cómo las personas usuarias buscan información en la plataforma para adaptarse a sus necesidades. Sin embargo, la competencia con otras plataformas que permiten búsquedas con fines de descubrimiento lo están desafiando.

Por eso siempre es importante mantenerse informado de sus nuevas actualizaciones e ir adaptando el trabajo SEO a las nuevas necesidades de los clientes. Si estás comenzando un negocio virtual, aprende más al respecto conversando con FREED.