Posicionamiento SEO: 9 errores que cometes al optimizar tu sitio web

Los errores en el posicionamiento SEO son variados y se relacionan también con la experiencia de usuario. Es importante que consideres los siguientes 9 errores más comunes al manejar un sitio web porque, si los tienes en mente, mejorará tu posicionamiento orgánico, subirán las visitas frecuentes a tu sitio y obtendrás más conversiones.

1. Depender de solo un canal

Debes entender dónde está tu audiencia, evaluar tus prioridades y recursos para seleccionar los canales más adecuados para hacer crecer tu marca. Debes considerar las redes sociales, marketplaces, sitios web, emails, entre otras formas de crear vínculos con tus clientes. La idea es generar una estrategia que incluya varios canales, cultivando así las relaciones comerciales.

Por ejemplo, podrían encontrarte por las redes sociales o en los motores de búsqueda a los que has aplicado una estrategia SEO para posicionarte, y luego podrías continuar ese contacto mediante email marketing.

Tampoco es necesario usar todos los canales disponibles, debes considerar qué se adapta más a tu público objetivo, pero tener más de uno funcionando es indispensable para no correr riesgos como, por ejemplo, cuando se caen las aplicaciones o las redes sociales.

2. No tener un sitio web trabajado

Si buscas crecer debes administrar un sitio web que contenga contenido relevante, es la forma de atraer a más potenciales clientes y generar autoridad para tu marca.

Con el sitio web podrás capturar distintas necesidades de búsqueda, más si te preocupas de hacerlo crecer en el tiempo creando contenido y optimizando de vez en cuando el que ya está publicado.

3. No tener coherencia entre los canales usados

Es importante que exista consistencia y coherencia en el contenido y estética para que haga sentido al pasar de un canal a otro (RR. SS., correo, sitio web, etc.). El viaje del potencial cliente debe tener congruencia y ser simple, así al ser encontrados tus productos o servicios por el trabajo de posicionamiento SEO, se quedarán en tu sitio y volverán a tomar contacto por algún canal.

4. Falta de visión

Debes entender que el posicionamiento SEO es un trabajo de mediano a largo aliento, no termina en unos meses, es una visión para trabajar a diario en base a la comprensión de tu audiencia. Al escoger el posicionamiento orgánico debes considerar el trabajo continuo y extendido para siempre perfeccionarlo más.

El trabajo de posicionamiento SEO debe tener un seguimiento, ser distribuido a través del emailing y las redes sociales, y ser optimizado continuamente. Tiene que ser siempre contenido auténtico, genuino y de calidad adaptado a las nuevas tendencias.

5. No relacionarse con otros en internet

Necesitas la capacidad de crear redes para que el público de tu sitio web vaya creciendo. Hay que contactarse con bloggers, medios y otras marcas. La web necesita tiempo y vínculos con otros sitios para generar autoridad.

Por ejemplo, debes considerar una estrategia de linkbuilding en la que debes crear vínculos con otros sitios web que enlacen una página web tuya a su sitio. Esto genera mayor autoridad o popularidad, mejorando tu posicionamiento SEO.

6. Sobreoptimizar las palabras clave

El comienzo del posicionamiento SEO es realizar una búsqueda de los términos que utilizan los usuarios de internet relacionados a tus productos o servicios. Estas palabras clave debes utilizarlas en los contenidos que creas para tu sitio o páginas de venta, para así mejorar tu puesto en los resultados de los buscadores y ser encontrado por más persona de manera más sencilla.

Es importante que este proceso lo realices cada cierto tiempo de nuevo, es decir, que continues optimizando contenido ya subido. Pero cuidado, un buen texto SEO debe ser escrito de manera natural, desde una persona para personas, no forzando las palabras clave para que calcen. De hecho, si sobreoptimizas perjudicarás tu posicionamiento en Google.

7. Sitio web lento o difícil de navegar

La experiencia del usuario en tu sitio web es importante, puedes realizar un análisis de posicionamiento SEO mediante Ubersuggets y un diseño basado en datos sobre cómo usan los clientes tu sitio web. Si carga lento, es complejo de navegar o no es atractivo visualmente las personas tenderán a dejar tu sitio y no volverán.

¿Qué puede perjudicar la velocidad de carga?

• Imágenes no optimizadas.
• Demasiados plugins.
• Hosting lento.
• Páginas demasiado grandes.
• Mala adaptación a distintos dispositivos.

8. No adaptar bien la responsive

Tu sitio web debe estar adaptado a cualquier dispositivo donde se pueda visualizar y no debes confiarte en la plantilla que utilizas o las que ofrecen las plataformas para crear sitios web; a veces hay que hacer adaptaciones manuales.

Tal vez debas posicionar bien las imágenes en el espacio, reducir tus párrafos o arreglar botones que en dispositivos pequeños se saldrán de la pantalla. También es posible que el menú no se despliegue, que no funcionen los link, que algunas funciones no se ejecuten, que falte la información crítica y la navegación se vuelva confusa.

Es importante que te preocupes de que en todos los dispositivos el diseño de tu sitio web sea adecuado en cuanto a colores y equilibrio en el reparto de contenido, evitando el ruido visual, para no distraer la atención del potencial cliente sobre el objetivo principal.

9. No tener https

Es la versión segura de la URL (SSL) y Google recomienda usarla. Sin certificado SSL no das garantías de realizar transacciones seguras, como una compra con tarjeta de crédito. Por eso, si tu sitio eCommerce aún no lo tiene, debes contactar con una empresa especializada.

Además, a los usuarios les sale una advertencia de sitio no seguro. Te puede perjudicar bajando el tiempo de permanencia y aumentando la tasa de rebote de usuarios.