Posicionamiento en Google: optimiza tus páginas de productos

¿Andas en busca de potenciales clientes? Aquí te enseñaremos a optimizar las páginas de productos de tu sitio web eCommerce con técnicas de posicionamiento para Google. Aprenderás a complementar las herramientas SEO con una buena elección de palabras clave, SERP y fotografías.

Las palabras clave son esenciales

Para que tus contenidos sean encontrados en Google por personas que necesitan satisfacer una necesidad, es importante entender a los potenciales clientes de tus productos. Nuestra recomendación es partir preguntándote ¿cómo y qué buscan las personas en Google?

Los siguientes pasos te ayudarán a contestar esa pregunta:

1. Investigación de palabras clave: Todos tus productos o servicios estarán relacionados a palabras clave y para encontrar las mejores debes realizar una investigación sobre los términos que usan las personas para buscar en Google.

   Para esto existen distintas herramientas gratuitas y de pago que te mostrarán la cantidad de veces que potenciales clientes ocupan las palabras de tu investigación en el buscador de Google, según la localización que escojas y otros términos relacionados que te puedan ser útiles.

   Te sugerimos utilizar Ubersuggest, algunas de las funciones de esta herramienta pueden ser utilizadas de forma gratuita. También tiene planes de pago para acceder a otras y sin límites de búsquedas.

   

   Recuerda crear una lista con las palabras clave que vayas encontrando para después compararlas y seleccionar las que te sean más útiles. Esto lo puedes hacer creando una lista en la herramienta que estés usando y exportarla a Excel para su análisis o creando tu propia lista en una planilla de cálculo.

2. Busca tus nichos: Al encontrar palabras clave debes fijarte en sus volúmenes de búsquedas mensuales y el nivel de competencia en SEO. Te recomendamos que este nivel sea bajo 30 para tener más posibilidades de competir y escoger palabras que no sean genéricas.

   El consejo en la búsqueda de tu nicho es encontrar palabras con baja competencia pero una cantidad interesante de volúmenes de búsquedas, más conocidos como términos long tail o cola larga. Estos te darán un buen posicionamiento en Google en semanas o meses.

3. Integra tus palabras clave: Cuando tengas tu lista creada podrás comparar las palabras clave encontradas, analizarlas y escoger las más adecuadas según lo explicado en los pasos anteriores. Estas palabras las usarás para crear tus contenidos y así capturar las búsquedas de los potenciales clientes. ¿En donde las utilizo?
4. Títulos (H1).
5. Title, Meta Description y URL (SERP).
6. Atributo ALT (es un elemento que ayuda a las personas no videntes a entender las imágenes que publiques en tus páginas, a través de un software de lectura).
7. En el contenido de los artículos de tu sitio web.
8. Descripciones de tus productos o servicios en sitio web y marketplaces.
9. Publicaciones donde hables de tu empresa.
   

Enriquece tus descripciones

En este punto tocaremos un aspecto que ayuda al posicionamiento en Google y también a mejorar la experiencia del usuario (UX). Recuerda que debes preocuparte de cómo se ve tu producto en Google pero también optimizarlo en el marketplace donde lo publicas.

Por un lado, Google da mayor visibilidad a las páginas que contienen más y mejor contenido. Por eso, no te quedes solo en la lista de detalles técnicos de tu producto, la que debe ir, por cierto. La idea es llegar a unas 600 palabras.

Pero no se trata de rellenar de texto y palabras clave; debe ser contenido valioso que ayude a la persona a decidir su compra. Entonces, puedes hablar de los materiales, los colores, sus beneficios, qué lo diferencia de la competencia, qué sentirá la persona al usarlo, etc.

Recuerda que una limitación del eCommerce es que la persona no puede tocar, manipular ni mirar directamente el producto. Ayuda a tu potencial cliente a imaginar la experiencia de tenerlo en sus manos.

Las sugerencias de FREED

1. Escribir el contenido de manera “natural” pensando que le estamos hablando a otra persona. Por esto no es necesario llenarlo de palabras clave que tengamos que encajar a la fuerza, sino que sea una escritura fluida.
2. Debemos preguntarnos si nuestro contenido soluciona una necesidad buscada en Google por el cliente.

Si ya tienes contenido publicado, asegúrate de revisar cada página realizando los pasos descritos para trabajar el SEO de cada una. Tal vez incluso ya estás usando palabras clave, entonces revísalas para darles una buena utilidad y que tus productos o servicios tengan buen posicionamiento en Google.

Te recomendamos revisar estos datos en los informes que entregan Google Analytics y Google Search Console.

Optimizar la SERP

¿Qué significa SERP?

Es la sigla de Search Engine Results Page, o sea, la página de resultados del buscador. Cada resultado está formado por el Title, la Meta Description y la URL de la página, utilizados para identificarlas en los resultados de una búsqueda.

Para gestionar estos elementos tienes que utilizar el administrador de contenidos de tu sitio web eCommerce. Pero, hay que tener en cuenta que cada uno debe cumplir con ciertas características para lograr un mejor posicionamiento en Google. Puedes verificar que estén bien desarrollados con la herramienta gratuita Google SERP Snippet Optimization Tool.

Entonces, ¿cómo optimizo estos elementos?

a) El Title: Existen dos títulos, el que sale en la página de tu producto o servicio (etiqueta H1) y el que sale en el resultado del buscador de Google. El Title es el segundo, debe ser distinto, más corto y es lo primero que saben los potenciales clientes sobre nuestro sitio web para tomar la decisión de visitarlo, por esto es importante que sea llamativo.

Debe contener una explicación sobre qué encontrará en la página al hacer clic y la palabra clave principal, la que tú escogerás al momento del análisis. Es importante que sea sencillo y no supere los 580 píxeles para que se lea completo en los resultados de Google.

b) Meta Description: Debajo del Title nos encontramos con una breve explicación sobre el contenido de la página, en ella los potenciales clientes deberían saber si les ayudará a contestar su inquietud y tu misión es que sea clara, descriptiva y que invite a hacer clic.

Aquí también se recomienda usar la palabra clave principal de tu investigación, una extensión de menos de 990 píxeles y que sea única para cada página.

Recuerda que Google penaliza las descripciones engañosas, es importante que el contenido coincida con lo que se encuentra en la página y que si se trata de un producto entregues algunas de las especificaciones más relevantes.

c) La URL: La dirección es una de las cosas más importantes en cada una de las páginas de tu sitio web, debe contener la palabra clave principal y ser lo más acotada posible.

Recuerda separar cada palabra con guiones (-), que sea sencilla evitando caracteres extraños o fuera del alfabeto inglés y no usar nunca proposiciones (la, el, en, para, y, de).

Nunca debe haber dos URL iguales y Google Search Console es una buena herramienta para impedir que se indexen los filtros del sitio o productos iguales pero con distintas versiones. Esto será bien valorado para el posicionamiento en Google de tus páginas.

Ejemplo:

Las fotografías también se optimizan

Es importante preocuparse de las imágenes que acompañan los productos, servicios o blogs en la web porque también son indexadas por Google y cada vez con más frecuencia los usuarios utilizan la herramienta de búsqueda por imágenes.

Además, el posicionamiento en Google de las páginas y las imágenes son distintos: si tus páginas o sitio no están bien posicionados tus imágenes pueden estarlo. De hecho, hay menos competencia en el posicionamiento de imágenes, entonces es más fácil lograr un buen lugar si existe preocupación por los requisitos SEO de una imagen.

También es relevante para los usuarios porque una fotografía de buena calidad, original y que entregue información acorde al texto que la acompaña es más atractiva y clave para convertirse en potenciales clientes, como también lo es un sitio web con un tiempo de carga óptimo.

Entonces es importante preguntarse: ¿es relevante para mi negocio ser encontrado por imágenes? Si vendes productos o servicios, probablemente la respuesta será sí. Si tu contenido está más ligado a un blog, tal vez no. En ambos casos es importante que las imágenes que publiques sean optimizadas para que tu sitio web tenga un buen funcionamiento.

Pasos esenciales

1. Escoger imágenes con buena resolución pero bajo peso para que no demore la carga del sitio.
2. Poner un atributo ALT. Los motores de búsqueda no tienen la capacidad de ver imágenes, solo leen lo que contiene, entonces debemos darle una buena descripción que tenga las palabras clave trabajadas. Por ejemplo, “Cama king con cubrecama y cojines color naranja”.

Además, esta acción permite garantizar la accesibilidad de tu página para personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla. Esta acción también es bien valorada en el posicionamiento en Google.

1. Poner un atributo Title descriptivo. Al pasar el cursor sobre una imagen te muestra su título, este también debe ser descriptivo pero con menos palabras.
2. Poner un nombre descriptivo antes de subir al sitio. El nombre por defecto de los archivos suele ser IMG56437.jpg, te recomendamos cambiarlo por otro que explique el contenido de la imagen. Por ejemplo, “cama-king-naranja.jpg”.
3. Para que tus fotografías se visualicen completas y en buena calidad en el buscador de Google, deben ser de al menos 1000 px de ancho.

Otros consejos para la venta de productos o servicios

1. Publica distintas fotografías de un mismo producto para mostrarlo en más detalle. Debes nombrar las imágenes como se explicó más arriba, pero agregando una palabra clave en relación a la perspectiva que la diferencia de las otras (“cama-king-naranja-frente.jpg”).
2. Debe ser de calidad. Además de una buena resolución es importante escoger una buena iluminación, fondo y que sea original. Una imagen propia es mejor valorada que otra que se puede repetir en otros sitios.
3. Cuida las proporciones. Una buena elección de las dimensiones de las fotografías les dará coherencia y se verán ordenadas.
4. Busca que sean compartidas. Google valora bien que tus imágenes sean compartidas por otros sitios web e incluso en las redes sociales, hay que procurar ser nombrados y enlazados.

No elimines productos de tu eCommerce

Si tienes contenido que esté indexado y con posicionamiento en Google pero, por ejemplo, es un producto que se agotó, te recomendamos no eliminarlo. No es bueno perder el trabajo de SEO, pero si no tienes otra opción que eliminar la página, debes redireccionarla (redirect 301) o, de lo contrario, el usuario verá un error 404.

Recuerda que Google verifica que el funcionamiento de tu sitio web sea óptimo tanto en tiempo de carga como usabilidad,y, por supuesto, que no arroje errores 404 para mejorar la experiencia del usuario (UX).

¿Crees que con estos consejos lograrás un mejor posicionamiento en Google? Aprende más sobre SEO y cómo atraer a potenciales clientes a tu ecommerce navegando en la web de FREED o conversando con nosotros.

Artículo de Camila Oliva.