Articol de Camila Oliva, editat de Rafael Baquedano. Actualizat pe 2 iulie 2024.
În ultimii ani, platforme precum TikTok și Instagram au câștigat un loc important prin instrumentele inovatoare și tipurile de conținut partajate de utilizatorii zilnici. Cu toate acestea, ele au preluat și una dintre principalele funcții ale Google: căutările în scop de descoperire.
Acest lucru a fost confirmat de Prabhakar Raghavan, vicepreședintele senior al departamentului de căutare Google, subliniind că persoanele mai tinere sunt cele care apelează la aplicațiile de social media în loc de căutarea Google sau Maps pentru a descoperi, de exemplu, un loc nou de vizitat.
Google a încercat să aplice instrumente inovatoare, cum ar fi Shorts pe YouTube, pentru a concura cu TikTok, funcționalitate copiată și de Instagram și Facebook. De asemenea, a încorporat rezultate de căutare mai directe, unde utilizatorii nu simt adesea nevoia să facă clic pentru a accesa un site web: căutările fără clic sau Zero-click.
Raghavan a recomandat să ne preocupăm de conținutul vizual, deoarece cererea pentru acesta a crescut în rândul tinerilor și a început să schimbe căutarea Google. S-a trecut de la fraze complete la cuvinte cheie, iar acum trebuie să ne concentrăm pe poziționarea imaginilor.
Acest lucru a dus la prioritizarea fotografiilor în căutările Google, crescând căutările fără clic și chiar fără lectură.
Google, la fel ca rețelele sociale, este, de asemenea, interesat să ne mențină pe Google. De aceea, a optat să afișeze conținutul cel mai relevant pentru căutarea utilizatorului într-un mod automat și evidențiat, fără ca acesta să fie nevoit să facă clic și să acceseze un site web pentru a vedea informațiile de care are nevoie.
Această scurtătură de informații rezultă, în general, din căutări Google foarte specifice sau concrete, cum ar fi locația și evaluarea unui loc, semnificația unui cuvânt sau versurile unei melodii. Acest tip de căutări se numește închis.
Cu toate acestea, atunci când se efectuează căutări deschise, Google caută cel mai potrivit răspuns rezumat și îl afișează evidențiat, sugerând întrebări similare și casete de răspuns. Un exemplu ar fi o rețetă de lasagna, unde există diferite răspunsuri pentru prepararea sa și sugerează cele pe care le consideră cele mai adecvate.
Pentru a evita scăderea numărului de clienți care accesează site-urile noastre web, trebuie să scriem despre subiecte noi, creând conținut mai profund și mai expert care nu poate fi răspuns într-un Rich Snippet sau fragment îmbogățit.
Concret, conform datelor din 2024 Zero-Click Search Study:
- În Statele Unite, 58,5% dintre căutări sunt Zero clic.
- În Europa, 59,7% dintre căutări sunt Zero clic.
Ceea ce înseamnă că la fiecare 1000 de căutări pe Google:
- Doar 360 se îndreaptă către web-ul deschis în Statele Unite și
- doar 374 se îndreaptă către web-ul deschis în Europa.
Sunt cunoscute sub denumirea de descrieri, SERP Features sau fragmente îmbogățite. Așa cum am explicat mai sus, este informație rezumată pe care o vom găsi în rezultatele motoarelor de căutare. Scopul lor este de a oferi cele mai relevante date utilizatorilor în căutările lor pe Google, acoperind o mare parte din traficul web.
Printre cele mai comune Rich Snippets pe care le putem găsi se numără:
- Comentarii ale utilizatorilor.
- Rețete.
- Evaluări și prețuri ale produselor.
- Muzică.
- Informații esențiale despre organizații.
- Videoclipuri.
- Evenimente.
Google încearcă să rămână mereu în avangardă în metodele sale, investigând cum utilizatorii caută informații pe platformă pentru a se adapta nevoilor lor. Cu toate acestea, concurența cu alte platforme care permit căutări în scop de descoperire îl provoacă.
