Top 14 instrumente SEO gratuite și plătite (testate)

Ultima actualizare: 7 iunie 2023.

Dacă vrei să îmbunătățești poziționarea organică (SEO) a site-ului tău web, fără îndoială vei avea nevoie de cele mai bune instrumente pentru a căuta date despre competitivitatea cuvintelor cheie, pentru a face un audit sau un diagnostic al site-ului tău web, pentru a-ți identifica concurenții și pentru a măsura performanța acțiunilor tale SEO.

Evident, nu este suficient să ai acces la o grilă de platforme. Expertiza se bazează pe mult mai mult decât pe a ști să folosești instrumente SEO, dar a avea ajutor îți va face munca mai ușoară, mai eficientă și îți va permite să iei decizii bazate pe date.

În continuare, îți prezentăm câteva suite complete de SEO, instrumente specializate pentru sarcini punctuale și câteva aplicații gratuite de la Google care îți pot favoriza munca de optimizare și generare de trafic organic.

1. Suite complete de SEO

Următoarele instrumente SEO sunt ceea ce numim suite complete, deoarece au multiple funcționalități. În cele din urmă, ai putea alege una dintre ele și cu asta ai acoperi 80% din nevoile unei lucrări de poziționare organică, cel puțin în primă instanță.

Ce căutăm într-o suită completă?

Pentru noi este fundamental ca un instrument SEO principal să permită:

• Să faci cercetare de cuvinte cheie, adică să înțelegi câte căutări lunare există în Google într-o anumită țară pentru un anumit cuvânt cheie. Deoarece majoritatea acestor instrumente au fost create într-un context anglo-saxon, nu toate indexează un vocabular foarte specific în spaniolă. Din acest motiv, îți recomandăm să faci teste în funcție de nevoile tale. S-ar putea ca pentru noi să fi funcționat, deoarece indexează termenii care ne interesează.
• Să auditezi site-ul tău web: să găsești erori de tip 404 și 500, să identifici pagini care se încarcă lent, să le detectezi pe cele care au foarte puțin conținut și să găsești conținutul duplicat, printre alte aspecte.
• Să optimizezi site-ul tău web: odată ce auditezi un site web, trebuie să repari baza și de acolo să începi să optimizezi.
• Să-ți analizezi concurența: unii vorbesc despre „spionaj”, dar, de fapt, există multe date publice pe care aceste instrumente SEO îți permit să le identifici, cum ar fi, de exemplu, ce cuvinte cheie (keywords) folosesc concurenții tăi pentru a-și poziționa conținutul în Google.
• Să-ți monitorizezi clasamentul și pe cel al concurenței tale în Google: a fi în primele trei poziții în Google îți poate aduce mult mai mult trafic decât a fi pe poziția 57. Monitorizarea clasamentului tău îți va permite să știi dacă strategiile tale de optimizare funcționează.

Aici îți prezentăm cele mai bune instrumente SEO pe care noi înșine le folosim în proiectele noastre de audit SEO.

1.1 Ahrefs

Acesta este un explorator de cuvinte cheie foarte complet pentru a-ți realiza cercetările pe diverse piețe și a analiza potențialul de generare a traficului. Pe lângă faptul că oferă date cruciale precum volumul de căutări locale și globale (până în 171 de țări), dificultatea de poziționare SEO și clicurile, printre mulți alți parametri, te ajută și să descoperi mai multe cuvinte cheie prin sugestii și astfel să extinzi aria de acoperire a cercetării tale.

În Keywords Explorer poți încărca mai multe cuvinte și chiar liste în format TXT sau foaie de calcul pentru a-ți începe căutarea. Oferă rezultate precum volumul de căutări și dificultatea de a poziționa termenul (KD) în Google, având posibilitatea de a crea liste cu termenii pe care îi consideri relevanți.

Toate aceste rezultate le poți exporta într-o foaie de calcul pentru a lucra la cuvintele tale cheie.

Funcționalitatea noastră preferată de la Ahrefs: cercetarea cuvintelor cheie.
Planuri: lunare și anuale cu 2 luni gratuite, de la cele mai de bază pentru afaceri mici până la cele mai complete pentru companii mari.
Site-ul web Ahrefs

1.2 MOZ

Un clasic al experților SEO. MOZ are funcționalități care îți permit să faci de toate, de la cercetarea cuvintelor cheie până la urmărirea performanței unui site web, optimizarea la nivel de pagină, urmărirea cuvintelor cheie și multe altele.

Funcționalitatea noastră preferată de la MOZ: monitorizarea site-urilor web (de fapt, le numesc „campanii”).
Planuri: planul Pro are 1 lună de probă gratuită.
Site-ul web MOZ

1.3 SEMRUSH

Semrush este, de asemenea, un clasic, la fel ca MOZ, care oferă peste 50 de măsurători. Pe lângă SEO, are funcții pentru SEM, adică pentru monitorizarea rezultatelor campaniilor plătite în Google și pe rețelele sociale.

Funcționalitatea noastră preferată de la SEMRUSH: benchmark de clasament și vizibilitate.
Planuri: oferă o probă gratuită și varietatea lor de planuri acoperă de la nevoile cele mai de bază până la funcționalități pentru companii mari.
Site-ul web SEMRUSH

1.4 Ubersuggest

Ubersuggest este unul dintre instrumentele cele mai simple și accesibile în ceea ce privește prețul. Dacă ești la început în lumea poziționării SEO, îți recomandăm să alegi instrumente ușor de utilizat și de înțeles, care să-ți permită o învățare rapidă.

Aici poți face cercetări de cuvinte cheie pentru conținutul tău, obținând date precum volumul de căutări lunare și dificultatea SEO. În plus, îți sugerează idei pentru a-ți extinde criteriile de căutare.

O altă funcționalitate foarte interesantă este SEO Explorer, unde poți vedea o serie de parametri de evaluare a site-ului tău web și astfel să știi ce ar trebui să corectezi în ceea ce privește viteza de încărcare, link-urile rupte, conținutul duplicat etc.

Planuri: au o versiune gratuită pe termen nelimitat, planurile lor pot fi lunare sau pe viață și se diferențiază prin numărul de interogări, proiecte și monitorizări pe care le poți configura într-o perioadă.
Site-ul web Ubersuggest

2. Instrumente SEO specifice

2.1 Answer the public

Acest instrument îți permite să introduci un cuvânt, să selectezi o țară și o limbă și să primești sugestii de întrebări pe care oamenii le pun în căutările lor pe Google.
Site-ul web Answer the Public

2.2 Copyleaks.com

O problemă pe care vrei să o eviți în poziționarea organică este conținutul duplicat. Pentru a verifica în mod adecvat site-ul nostru web și a ne asigura că nu conține conținut duplicat, folosim Copyleaks.

Interesant este că îl poți folosi chiar și dacă vrei să compari două documente Word sau două texte înainte de a le publica pe web.
Site-ul web Copyleaks

2.3 ScreamingFrog

Dacă vrei un instrument destul de tehnic, simplu și care să permită identificarea erorilor de pe site-ul tău (de la erori 404 la erori de server sau altele), ScreamingFrog este o opțiune bună. Are o versiune gratuită descărcabilă.
Site-ul web ScreamingFrog

2.4 SERP Snippet Optimization Tool

Un instrument foarte simplu, dar indispensabil pentru a vizualiza conținutul SEO al paginilor tale înainte de a le publica și a verifica astfel că vor fi prezentate în mod adecvat în rezultatele căutării Google. Adică, te asiguri că titlurile, meta descrierile și URL-urile tale respectă un număr de caractere care permite vizualizarea și citirea completă a acestor conținuturi. Pe lângă faptul că sunt atractive, atrag atenția și îndeamnă la acțiune, vrei ca persoanele care îți văd site-ul în căutările Google să dea clic.
Site-ul web Google SERP Snippet Optimization Tool

2.5 Siteliner

Conținutul duplicat este o problemă frecventă în poziționarea organică. Siteliner te va ajuta să estimezi procentul de conținut duplicat pe un site (atenție, este foarte dificil sau aproape imposibil să ajungi la 0%) și îți indică ce pagini au conținut identic sau foarte similar, pentru a-l putea corecta.
Site-ul web Siteliner

2.6 Redirect Path

Este un add-on pentru Google Chrome cu ajutorul căruia vei putea vedea dacă o pagină a unui site web are un redirect sau nu.
Redirect Path în Chrome web store

3. Instrumente Google pentru SEO

Dacă ai un site web, trebuie să ai configurate, cel puțin, următoarele instrumente gratuite: Google Analytics 4 (GA4) și Google Search Console (GSC).

3.1 Google Analytics 4

Acesta este instrumentul pentru monitorizarea performanței site-ului tău web. Îți va permite să afli de la sursele de achiziție a traficului până la caracteristicile utilizatorilor tăi.

De aceea, este cel mai utilizat de profesioniștii SEO, deoarece ne permite să extragem multe informații despre comportamentul persoanelor care ajung pe un site web și o aplicație mobilă.

Pentru a accesa Google Analytics, trebuie mai întâi să te conectezi la contul tău Google sau Gmail și apoi să accesezi https://analytics.google.com.

Imagine reală a unui cont demo Google în Analytics 4.

În 2019 a fost prezentată ultima evoluție a acestui instrument, Google Analytics 4 (GA4), răspunzând la trei fenomene actuale:

1. Clienții fac călătorii de cumpărare mai complexe (nu sunt liniare),
2. deoarece relația lor cu companiile este multiplatformă, și
3. prioritizează confidențialitatea datelor lor.

Așadar, principalele modificări sunt:

1. Companiile pot monitoriza într-un singur cont GA4 călătoriile utilizatorilor lor pe unul sau mai multe site-uri web și pe una sau mai multe aplicații mobile.
2. Pot vedea călătoriile utilizatorilor unificate prin diferitele puncte de contact.
3. Pentru a înregistra acțiunile utilizatorilor nu se mai bazează exclusiv pe cookie-uri și nu stochează adresele IP.
4. Se concentrează pe evenimente, nu pe sesiuni independente, deoarece oamenii interacționează cu un brand de pe diferite dispozitive.

De ce ar trebui să folosești Google Analytics 4?

1. Deoarece platformele de creare a site-urilor web (WordPress sau Shopify, de exemplu) oferă de obicei metrici foarte limitate.
2. Deoarece poți obține rapoarte personalizate și mult mai detaliate despre:
• Pagini vizitate.
• Conversii.
• Urmărirea utilizatorilor.
• Performanța segmentelor de utilizatori.
• Rezultatele campaniilor de marketing.
• Sesiuni pe surse de trafic.
• Rate de respingere.
• Durata sesiunilor.
• Și multe altele.

Ce poți face cu Google Analytics 4?

1. Nu înregistrează retroactiv, prin urmare, trebuie să faci măsurarea de la lansarea site-ului web pentru a vedea impactul în timp al optimizărilor, îmbunătățirilor și campaniilor de marketing.
2. Activează rapoartele pentru a cunoaște caracteristicile utilizatorilor (locație, vârstă și sex) și interesele lor bazate pe achizițiile și călătoriile lor online.
3. Configurează obiectivele de conversie și etapele pâlniei de conversie pentru a modela calea pe care o persoană trebuie să o parcurgă pentru a realiza o vânzare. În plus, vei vedea în ce pași ai pâlniei intră și ies, detectând posibile obstacole în realizarea obiectivului.
4. Ține un jurnal în care să înregistrezi lansările campaniilor de marketing digital, modificările de design sau de utilizabilitate pe o pagină, incidentele și problemele tehnice care pot afecta traficul etc. Astfel vei putea oferi context analizei rapoartelor dacă detectezi impacturi asupra metricilor.
5. Citește întotdeauna notificările Google Analytics, deoarece acestea pot alerta asupra anomaliilor care afectează calitatea rapoartelor și cum să le remediezi.
6. Trebuie să ai întotdeauna acces la administratorul contului tău Google Analytics, chiar dacă o terță parte îl gestionează temporar.
7. Păstrează codul de urmărire în cazul unei reproiectări a site-ului, pentru a nu pierde din vedere modificările care apar în timp.

Resurse

• Pentru a învăța să folosești Google Analytics 4 și a înțelege funcționarea sa, îți recomandăm să urmezi cursurile gratuite de la Google.
• Vizitează și canalul lor de YouTube. Deși videoclipurile sunt în engleză, poți configura subtitrările în spaniolă.
• În plus, Google pune la dispoziție conturile sale demo GA4 cu care putem exersa.
• Și pentru orice nelămurire, sunt întotdeauna disponibile ghidurile Centrului de ajutor Google.

3.2 Google Search Console

Acest instrument este un serviciu gratuit de la Google pentru webmasteri care permite:

• identificarea erorilor de indexare și
• măsurarea performanței unui site web în ceea ce privește:
• clicuri versus impresii,
• rata de clic (CTR, din engleză click-through-rate) și
• poziția medie.

Pe lângă rezolvarea erorilor de indexare, poți chiar să-i spui lui Google dacă vrei să nu indexeze anumite pagini ale site-ului tău.

Site-ul web Google Search Console

Odată configurate GA4 și GSC, asigură-te că sunt conectate, deoarece astfel vei putea accesa mai multe date care îți vor permite să identifici, printre altele, ce cuvinte cheie (keywords sau „queries”) generează impresii și clicuri în Google, precum și poziția medie a acelor keywords și CTR-ul.

Rapoartele sale permit:

• Confirmarea că Google a găsit și a explorat site-ul web.
• Vizualizarea frecvenței cu care paginile site-ului web apar în căutările Google.
• Vizualizarea interogărilor de căutare pentru care site-ul web este afișat.
• Vizualizarea frecvenței cu care oamenii fac clic pe paginile site-ului web.
• Identificarea site-urilor web care fac legătura cu site-ul nostru web.

De asemenea, acest serviciu alertează atunci când există probleme de indexare, spam sau alte anomalii și permite rezolvarea acestora.

Pentru a afla mai multe despre acest instrument, îți recomandăm să vizitezi ghidul Centrului de ajutor Google.

3.3 Planificatorul de cuvinte cheie Google

Acest instrument este, de fapt, o funcționalitate a Google Ads. Pentru a-l accesa, trebuie să ai un cont creat în Google Ads, dar nu este necesar să faci campanii plătite (SEM).

Este relativ limitat în sensul că îți permite să obții mai puține date SEO comparativ cu MOZ, SEMRUSH, Ahrefs sau Ubersuggest. Cu toate acestea, pentru cei care se lansează în poziționarea organică, Planificatorul de cuvinte cheie Google este un instrument bun pentru a înțelege care este volumul de căutări pentru diferiți termeni în Google și nivelul de concurență.

Site-ul web Google Ads

3.4 Google PageSpeed Insights

Timpul de încărcare al paginilor este un factor determinant în poziționarea organică. Acest instrument îți permite să diagnostichezi cât de repede se încarcă fiecare pagină a site-ului tău și să identifici punctele unde poți aduce îmbunătățiri.

Trebuie să verifici periodic, pagină cu pagină, ca parte a muncii tale constante de poziționare organică. Introdu fiecare URL în Google PageSpeed Insights și acordă atenție greutății imaginilor, videoclipurilor, resurselor interactive etc.

Site-ul web Google PageSpeed Insights

Bonus: Google Trends

Deși acest instrument gratuit de la Google nu este pentru monitorizarea metricilor unui site web sau pentru realizarea cercetărilor de cuvinte cheie, este foarte util pentru proiectarea unei strategii SEO.

Site-ul web Google Trends.

Permite identificarea tendințelor de căutare în Google și astfel vom ști ce consultă oamenii în diferite țări în legătură cu un subiect, produs sau serviciu:

• Afișează tendințele cuvintelor cheie ale produsului sau serviciului tău.
• Afișează cât de des este introdus un anumit termen de căutare în raport cu volumul total de căutări.
• Afișează tendințele de căutare în diferite limbi.
• Oferă idei de conținut prin noi cuvinte cheie sau expresii cheie.

Este atât de simplu:

1. Introdu până la cinci cuvinte cheie.
2. Selectează „În toată lumea” sau o țară sau un oraș.
3. Alege un interval de timp.
4. Specifică categoria de produs.
5. Rafinează tipul de căutare.
6. Și obții acest grafic:

Este interesant să explorezi rezultatele pe care le oferă pe subregiuni, țări și chiar orașe, precum și sugestiile altor termeni de căutare.

De la bun început, poți învăța multe cu Google Trends și este foarte ușor de utilizat.

4. Cum să-ți alegi instrumentele SEO?

I- Identifică-ți nevoile
Îți recomandăm să te gândești la detalii precum:

a. Câte site-uri trebuie să auditezi într-o anumită perioadă de timp.
b. Câte site-uri trebuie să monitorizezi.
c. Câte cuvinte cheie trebuie să urmărești.
d. Câte cuvinte cheie indexează instrumentul respectiv (asta pentru că s-ar putea ca nu tot ceea ce te interesează să investighezi în spaniolă să fie indexat în toate instrumentele).
e. Numărul de proiecte de poziționare SEO pe care trebuie să le configurezi (de obicei, fiecare proiect înseamnă un site web de monitorizat și un anumit număr de cuvinte cheie).

II. Stabilește un buget
Deși mai multe instrumente SEO gratuite sunt foarte utile atât pentru începători, cât și pentru experți, de multe ori este necesar să plătești pentru a accesa funcționalități avansate. Îți recomandăm să începi cu o perioadă de probă și să stabilești rapid dacă instrumentul îndeplinește sau nu cerințele tale.

III. Fă o analiză comparativă a funcționalităților
Dacă ai selectat mai multe instrumente SEO și nu știi cum să te decizi, poți face o analiză comparativă a funcționalităților și să contextualizezi cu raportul cost-beneficiu pentru a decide.

Ceva ce facem frecvent la FREED este să contractăm instrumentele în funcție de proiectele de poziționare organică pe care le desfășurăm sau de nevoile noastre interne. Astfel, avem acces la un instrument mai scump pentru o anumită perioadă de timp, în timp ce pentru altele care sunt mai accesibile, cum ar fi Ubersuggest, luăm abonamentul pe un an și astfel nu trebuie să ne facem griji.

Care este cel mai bun instrument SEO?

În funcție de nevoile tale și de cerințele unui proiect de poziționare organică, s-ar putea să existe un instrument mai bun decât altul. Noi am constatat că fiecare are punctele sale forte și, evident, unele slăbiciuni.

Ai încercat vreunul dintre ele? Cum a fost experiența ta? Ce alte instrumente SEO recomanzi și de ce?