Cuvintele cheie sunt esențiale pentru îmbunătățirea SEO-ului site-ului tău și pentru a capta căutările persoanelor care consultă Google cu scopul de a obține informația, produsul sau serviciul care le va ajuta să-și satisfacă o nevoie.
O cercetare a termenilor de căutare este primul pas pentru a înțelege cum caută potențialii noștri utilizatori și clienți, și astfel a elabora conținut relevant pentru site-ul nostru.
Lucrul la SEO-ul site-ului tău va permite ca, treptat, acesta să câștige autoritate și să urce în poziționarea organică a motoarelor de căutare. Aici îți arătăm ce sunt cuvintele cheie, cum să le cercetezi și alte sfaturi pentru a le perfecționa.
Este un termen care arată ce caută utilizatorii de internet, legat de informațiile pe care le oferă paginile web sau motorul de căutare în care intră. De asemenea, pot fi numiți termeni de căutare.
Exemple de pe Google Chile din instrumentul Ahrefs:
- Rețetă cremă de zahăr ars de casă: volum 450, dificultate 7.
- Pantofi formali damă: volum 5,3 K, dificultate 0.
- Restaurant cu mâncare chinezească: volum 500, dificultate 1.
- Flori de oferit cadou: volum 450, dificultate 9.
După cum vezi, cuvintele sau termenii cheie sunt interogările pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare. Când vorbim despre volum, este cantitatea de căutări lunare pentru acel cuvânt cheie, în timp ce dificultatea este cât de ușor sau dificil ți-ar fi să te poziționezi în rezultatele căutării, folosind acel cuvânt cheie.
Aceste statistici le obții cu instrumente SEO specifice pentru a realiza cercetări de cuvinte cheie.
-
Termeni compuși dintr-unul sau mai multe cuvinte. În fiecare zi este mai comun să facem o căutare mai rafinată de patru sau cinci cuvinte care să ne ofere termeni mai competitivi. Google recomandă definirea mai bună a cuvintelor cheie.
- Exemplu de termen generic: Smartphone are volum 21 K și dificultate 34.
- Exemplu de termen compus: Smartphone Samsung are volum 2,5 K și dificultate 12.
Cu aceste exemple tragem concluzia că este mai bine să optăm pentru un termen compus, deoarece dificultatea de a ne poziționa este mai mică.
- Toți acești termeni sunt cuvinte cheie sau termeni de căutare.
- Termenii sunt utilizați de oameni pentru a obține răspunsuri și a-și rezolva problemele prin intermediul motoarelor de căutare.
- Poate fi în orice motor de căutare precum Google, Amazon sau în orice marketplace. Chiar și utilizarea rețelelor sociale precum Instagram sau TikTok în loc de motorul de căutare Google este cea mai recentă tendință.
Este procedura pe care trebuie să o realizăm pentru a găsi cuvintele cheie pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare, pe care apoi trebuie să le analizăm în funcție de volumul și dificultatea lor.
Dacă ești la început în SEO, îți recomandăm să utilizezi Ubersuggest pentru a începe investigațiile. Este important să localizezi căutarea în țara pentru care scrii.
Scriem pentru a atrage potențiali clienți pe site-ul nostru, iar îmbunătățirea SEO-ului este esențială pentru a crește autoritatea în poziționarea organică. Pentru aceasta, este important să începem să:
- Înțelegem ce caută oamenii pe internet pentru a dezvolta conținut care să răspundă nevoilor lor.
- Identificăm principalii tăi concurenți.
-
Selectăm nișe de piață. Dacă cuvintele cheie ale nișei alese au o dificultate ridicată, trebuie să te concentrezi pe termenii de coadă lungă, adică cu un volum interesant de căutări (nu neapărat mare) și dificultate sub treizeci.
- Cu aceste informații începe strategia ta de conținut.
În primul rând, trebuie să te gândești la potențialii tăi clienți, cum ar căuta ceea ce site-ul tău le poate oferi și ce alte subiecte conexe i-ar putea interesa. Apoi, trebuie să începi să introduci cuvinte cheie în instrumentul pe care dorești să-l utilizezi și să notezi rezultatele pe care ți le oferă.
Analizează toate datele și alege cuvintele cheie care se adaptează cel mai bine nevoilor site-ului tău, amintește-ți că termenii de coadă lungă sunt o opțiune bună pentru nișele unde există o concurență acerbă.
Poți aborda cercetarea din două perspective:
-
Orientare către produs. Dacă ai un produs sau serviciu pe care încerci să-l vinzi, trebuie să te concentrezi pe ceea ce produci ca sursă de inspirație. Poți realiza o listă de termeni de căutare de investigat pentru a începe.
Exemple de variabile pe care le poți utiliza:
- Categoria produsului. Exemplu: adidași.
- Tipul / clasa produsului. Exemplu: adidași din pânză, adidași din piele.
- Utilizarea produsului. Exemplu: adidași pentru alergat, adidași pentru cățărat.
- Utilizatorul produsului. Exemplu: adidași pentru copii, adidași pentru vârstnici.
- Atributele produsului. Exemplu: adidași roșii, adidași cu velcro.
- Ocazii în care poate fi folosit produsul. Exemplu: adidași pentru petrecere.
- Tendințe. Exemplu: adidași cu platformă.
Toate depind de propriul nostru produs și ne vor ajuta să găsim termeni de căutare mai specifici care să restrângă nișa de piață, diminuând concurența de poziționare.
- Orientare către client. Dacă brandul tău are capacitatea de a crea produse sau servicii, în funcție de nevoile pe care le poți detecta la potențialii tăi clienți, este o opțiune bună să orientezi căutarea către publicul tău țintă.
Valoarea centrală a acestei abordări este clientul, iar afacerea trebuie să se orienteze către cunoașterea acestuia. Cine este clientul care ar putea cumpăra sau deja cumpără produsele sau serviciile tale? Cum este? Ce îl interesează? În ce etapă a vieții sale se află în momentul în care caută produsul sau serviciul tău?
În plus, putem specifica mai mult orientarea alegând între:
- Înțelegerea oamenilor, cum caută ei astăzi.
- Ce altceva putem face pentru acești oameni?
-
Vocabularul oamenilor: Trebuie să te gândești că toți scriem și vorbim diferit. În plus, potențialii tăi clienți pot avea un vocabular mai puțin tehnic decât al tău. Alege bine cuvintele, ținând cont de acest aspect.
-
Diferențe semantice de la o țară la alta. Trebuie să ții cont de cuvintele specifice vocabularului țării pentru care scrii. Dar atenție, amintește-ți și că în cadrul aceleiași țări coexistă mai multe naționalități.
Dacă ai nevoie să înțelegi mai multe despre vocabular și cum caută oamenii, poți realiza o cercetare a utilizatorilor (UX/CX Research) sau o cercetare de piață, cum ar fi:
-
Interviuri.
-
Focus group.
- Analiza reclamațiilor.
- Analiza solicitărilor (serviciu clienți, vânzări).
- Analiza comentariilor (Google Play, Google Reviews sau comentarii din rețelele sociale).
Articol de Camila Oliva.
