Nouvelle étude FREED · Research Thinking
L'écart de genre sur YouTube : qui crée le contenu en 2026
Nous avons analysé 300 chaînes YouTube au Mexique et les données mondiales sur les créateurs de contenu. Le constat : il n'y a pas d'écart de genre dans l'audience, mais un écart énorme dans qui crée, qui gagne et qui est cité par l'IA.
Note : le PDF est en espagnol. La version française arrive bientôt.
Regarde l'analyse complète sur notre chaîne YouTube
- chaînes analysées au Mexique : top 100 général, science et technologie, et voyage
- 300
- d'utilisateurs de YouTube au Mexique, le pays hispanophone avec la plus grande audience
- 85 M
- d'utilisateurs actifs dans le monde
- 2,7 Md
- que pèsera la creator economy en 2030, contre 150 milliards US$ en 2023
- 528 Md US$
Le constat central
Aucun écart dans la consommation, un écart immense dans la création
L'audience de YouTube est presque équilibrée entre hommes et femmes. L'écart apparaît quand on regarde qui se trouve derrière les plus grandes chaînes — et cette sous-représentation se retrouve dans les citations faites par l'intelligence artificielle.
Qui regarde YouTube
Audience de YouTube aux États-Unis, octobre 2025
- Femmes51%
- Hommes49%
Qui crée sur YouTube
Top 100 des chaînes au Mexique, catégorie générale
- Femmes19%
- Hommes75%
- Collaboratif6%
L'étude FREED
300 chaînes YouTube au Mexique, passées au microscope
Le Mexique est le pays hispanophone avec la plus grande audience YouTube et figure dans le top 5 mondial, avec 85 millions d'utilisateurs. Nous avons analysé le genre des personnes qui dirigent le top 100 dans trois catégories, à partir des classements de Social Blade.
Top 100 général
- Femmes19%
- Hommes75%
- Collaboratif6%
Science et technologie
- Femmes5%
- Hommes93%
- Collaboratif2%
Voyage
- Femmes7%
- Hommes77%
- Collaboratif16%
En science et technologie — la catégorie qui pèse le plus dans la conversation sur l'innovation et l'IA — seules 5 chaînes sur 100 du top sont créées par des femmes.
Les données académiques
L'écart de genre domine aussi le contenu éducatif
L'étude de Pattier (2021), publiée dans le Journal of New Approaches in Educational Research, a analysé les 204 chaînes éducatives les plus performantes d'Espagne et confirme l'écart chez les EduTubeurs.
76%
des EduTubeurs sont des hommes : 3 sur 4, alors que les femmes représentent 67 % du corps enseignant professionnel en Espagne.
55%
des nouveaux EduTubeurs en 2019 étaient des femmes : la tendance est positive, mais l'écart accumulé reste énorme.
L'écart par domaine de connaissance
Pourcentage d'hommes parmi les EduTubeurs de chaque domaine (Espagne, 2021)
- Technologie90%des EduTubeurs sont des hommes
- Sciences humaines61%des EduTubeurs sont des hommes
Pattier regroupe les causes de cette inégalité en quatre catégories : l'exposition médiatique, la participation des femmes aux niveaux éducatifs les plus demandés sur YouTube, les facteurs de succès des vidéos et le temps consacré à la chaîne.
L'écart est aussi salarial
Les créateurs gagnent 40% de plus
Selon l'Influencer Marketing Report 2025 de Collabstr, les créateurs facturent en moyenne 40 % de plus que les créatrices par collaboration de marque.
« Les femmes sont souvent appelées “influenceuses”, tandis que les hommes se présentent comme “créateurs de contenu”. Cette distinction a des implications importantes. »
- CréateursUS$ 291
- CréatricesUS$ 208
Moyenne par collaboration de marque. Source : Collabstr, 2025.
Pourquoi c'est important
YouTube définit ce que l'IA cite et la façon dont le monde apprend
94 %
des citations de l'IA renvoient à des vidéos longues de YouTube, pas à des shorts. YouTube est la deuxième plateforme sociale la plus citée par l'IA et, avec Reddit, concentre 78,2 % des citations sociales.
70 %
des personnes préfèrent la vidéo pour apprendre à construire quelque chose ; 69 % pour acquérir une nouvelle compétence (ThinkWithGoogle). YouTube est le deuxième site le plus visité en Europe après Google.
200×
plus de citations de l'IA pour YouTube que pour toute autre plateforme vidéo : un monopole absolu du format dans les réponses génératives.
La creator economy : un marché de 528 milliards US$ en 2030
Le marché des créateurs va plus que tripler entre 2023 et 2030. Entre 2021 et 2023, YouTube a versé plus de 70 milliards US$ aux créateurs, artistes et médias. Si les femmes ne créent pas, elles restent en dehors de cette croissance.
- 1502023
- 2252025
- 3252027
- 5282030
Taille du marché en milliards de dollars. Source : Thrivecart, 2025.
Conclusions
Trois idées à retenir
Pas d'écart dans la consommation
Il n'existe pas d'écart de genre significatif dans la consommation de contenu sur YouTube : l'audience est équilibrée.
Un grand écart dans la création
Les femmes sont fortement sous-représentées comme créatrices de contenu sur YouTube et, par extension, dans les citations de l'IA.
Une opportunité réelle
Il existe une audience féminine active et un marché en croissance. Le moment de créer, c'est maintenant.
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Voir l'analyse complète sur YouTube
Carmen Gerea, fondatrice de FREED, présente les données de l'étude, les preuves sur l'écart de genre et ce que cela implique pour les marques, les créateurs et les équipes de contenu.
Comment nous l'avons fait
Méthodologie et sources
Nous avons analysé le genre des personnes qui dirigent les 300 principales chaînes du Mexique (octobre 2025) et croisé ces données avec la littérature académique et les principaux rapports du secteur.
Note : le PDF est en espagnol. La version française arrive bientôt.
Remarque : l'étude originale a été réalisée en espagnol, sur 300 chaînes YouTube du Mexique, et le PDF téléchargeable est en espagnol.
- Analyse propre de FREED : 300 chaînes YouTube au Mexique (classements Social Blade, octobre 2025)
- Pattier, D. (2021). The Gender Gap Among EduTubers. Journal of New Approaches in Educational Research
- Statista / DataReportal : répartition par genre des utilisateurs de YouTube aux États-Unis (octobre 2025)
- Collabstr : Influencer Marketing Report 2025 (écart de rémunération des créateurs)
- ThinkWithGoogle : préférence pour l'apprentissage par la vidéo
- SparkToro / Datos : sites les plus visités dans l'UE et au Royaume-Uni (2025)
- Otterly.ai et BrightEdge : citations de YouTube dans les réponses de l'IA
- Thrivecart : projections de la creator economy jusqu'en 2030