Top 14 des outils SEO gratuits et payants (testés)

Dernière mise à jour : 7 juin 2023.

Si vous souhaitez améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site web, vous aurez sans aucun doute besoin de vous appuyer sur les meilleurs outils pour rechercher des données sur la compétitivité des mots-clés, réaliser un audit ou un diagnostic de votre site web, identifier vos concurrents et mesurer la performance de vos actions SEO.

Évidemment, il ne suffit pas d'avoir accès à une panoplie de plateformes. L'expertise repose sur bien plus que la simple utilisation d'outils SEO, mais avoir de l'aide rendra votre travail plus facile, plus efficace et vous permettra de prendre des décisions basées sur des données.

Ci-dessous, nous vous présentons quelques suites SEO complètes, des outils spécialisés pour des tâches spécifiques et quelques applications Google gratuites qui peuvent favoriser votre travail d'optimisation et de génération de trafic organique.

1. Suites SEO complètes

Les outils SEO suivants sont ce que nous appelons des suites complètes car ils offrent de multiples fonctionnalités. Vous pourriez éventuellement en choisir une et couvrir ainsi 80 % des besoins d'un travail de référencement naturel, du moins dans un premier temps.

Que recherchons-nous dans une suite complète ?

Pour nous, il est essentiel qu'un outil SEO principal permette de :

• Faire de la recherche de mots-clés, c'est-à-dire comprendre combien de recherches mensuelles il y a sur Google dans un pays donné pour un mot-clé donné. Comme la plupart de ces outils ont été créés dans un contexte anglo-saxon, tous n'indexent pas un vocabulaire très spécifique en français. C'est pourquoi nous vous recommandons de faire des tests en fonction de vos besoins. Il se peut que pour nous, ils aient fonctionné parce qu'ils indexent les termes qui nous intéressent.
• Auditer votre site web : trouver les erreurs de type 404 et 500, identifier les pages lentes à charger, détecter celles qui ont très peu de contenu et trouver le contenu dupliqué, entre autres aspects.
• Optimiser votre site web : une fois que vous auditez un site web, vous devez corriger la base et à partir de là commencer à optimiser.
• Analyser votre concurrence : certains parlent d'« espionner » mais en réalité, il existe de nombreuses données publiques que ces outils SEO vous permettent d'identifier, comme par exemple les mots-clés (keywords) que vos concurrents utilisent pour positionner leurs contenus sur Google.
• Surveiller votre classement et celui de vos concurrents sur Google : être dans les trois premières positions de Google peut vous apporter beaucoup plus de trafic que d'être en position 57. Surveiller votre classement vous permettra de savoir si vos stratégies d'optimisation fonctionnent.

Voici les meilleurs outils SEO que nous utilisons nous-mêmes dans nos projets d'audit SEO.

1.1 Ahrefs

C'est un explorateur de mots-clés très complet pour réaliser vos recherches sur divers marchés et analyser le potentiel de génération de trafic. En plus de fournir des données cruciales comme le volume de recherches local et global (jusqu'à 171 pays), la difficulté de positionnement SEO et les clics, entre de nombreux autres paramètres, il vous aide également à découvrir plus de mots-clés grâce à des suggestions et ainsi à élargir la portée de votre recherche.

Dans Keywords Explorer, vous pouvez charger plusieurs mots et même des listes au format TXT ou de feuille de calcul pour commencer votre recherche. Il fournit des résultats comme le volume de recherches et la difficulté de positionner le terme (KD) sur Google, avec la possibilité de créer des listes avec les termes que vous jugez pertinents.

Vous pouvez exporter tous ces résultats dans une feuille de calcul pour travailler sur vos mots-clés.

Notre fonctionnalité préférée d'Ahrefs : la recherche de mots-clés.
Plans : mensuels et annuels avec 2 mois gratuits, du plus basique pour les petites entreprises aux plus complets pour les grandes entreprises.
Site web d'Ahrefs

1.2 MOZ

Un classique des experts SEO. MOZ offre des fonctionnalités qui vous permettent de tout faire, de la recherche de mots-clés au suivi des performances d'un site web, en passant par l'optimisation au niveau des pages, le suivi des mots-clés et plus encore.

Notre fonctionnalité préférée de MOZ : le suivi de sites web (ils les appellent en fait des « campagnes »).
Plans : le plan Pro offre 1 mois d'essai gratuit.
Site web de MOZ

1.3 SEMRUSH

Semrush est également un classique, tout comme MOZ, qui offre plus de 50 mesures. En plus du SEO, il dispose de fonctions pour le SEM, c'est-à-dire pour surveiller les résultats des campagnes payantes sur Google et sur les réseaux sociaux.

Notre fonctionnalité préférée de SEMRUSH : le benchmark de classement et de visibilité.
Plans : ils offrent un essai gratuit et leur variété de plans couvre des besoins les plus basiques aux fonctionnalités pour les grandes entreprises.
Site web de SEMRUSH

1.4 Ubersuggest

Ubersuggest est l'un des outils les plus simples et accessibles en termes de prix. Si vous débutez dans le monde du référencement SEO, nous vous recommandons de choisir des outils faciles à utiliser et à comprendre qui vous permettront un apprentissage rapide.

Ici, vous pourrez effectuer des recherches de mots-clés pour vos contenus, en obtenant des données telles que le volume de recherches mensuelles et la difficulté SEO. De plus, il vous suggère des idées pour élargir vos critères de recherche.

Une autre fonctionnalité très intéressante est SEO Explorer, où vous pouvez voir une série de paramètres d'évaluation de votre site web et ainsi savoir ce que vous devriez corriger en termes de vitesse de chargement, de liens brisés, de contenu dupliqué, etc.

Plans : ils ont une version gratuite illimitée dans le temps, leurs plans peuvent être mensuels ou à vie et se différencient par le nombre de requêtes, de projets et de suivis que vous pouvez configurer sur une période.
Site web d'Ubersuggest

2. Outils SEO spécifiques

2.1 Answer the public

Cet outil vous permet d'entrer un mot, de sélectionner un pays et une langue et de recevoir des suggestions de questions que les gens posent dans leurs recherches Google.
Site web d'Answer the Public

2.2 Copyleaks.com

Un problème que vous voulez éviter en référencement naturel est le contenu dupliqué. Pour vérifier correctement notre site web et nous assurer qu'il ne contient pas de contenu dupliqué, nous utilisons Copyleaks.

L'avantage est que vous pouvez l'utiliser même si vous souhaitez comparer deux documents Word ou deux textes avant de les publier sur le web.
Site web de Copyleaks

2.3 ScreamingFrog

Si vous voulez un outil assez technique, simple et qui permet d'identifier les erreurs sur votre site (des erreurs 404 aux erreurs de serveur ou autres), ScreamingFrog est une bonne option. Il propose une version gratuite téléchargeable.
Site web de ScreamingFrog

2.4 SERP Snippet Optimization Tool

Un outil très simple mais indispensable pour visualiser les contenus SEO de vos pages avant de les publier et ainsi vérifier qu'ils s'afficheront correctement dans les résultats de recherche Google. C'est-à-dire, vous vous assurez que vos titres, méta descriptions et URL respectent un nombre de caractères permettant de voir et de lire entièrement ces contenus. En plus d'être attractifs, d'attirer l'attention et d'inciter à l'action, vous voulez que les personnes qui voient votre site dans les recherches Google cliquent.
Site web de Google SERP Snippet Optimization Tool

2.5 Siteliner

Le contenu dupliqué est un problème fréquent en référencement naturel. Siteliner vous aidera à estimer le pourcentage de contenu dupliqué sur un site (attention, il est très difficile, voire presque impossible, d'atteindre 0 %) et vous indique quelles pages ont un contenu identique ou très similaire, afin que vous puissiez le corriger.
Site web de Siteliner

2.6 Redirect Path

C'est un add-on de Google Chrome avec lequel vous pourrez voir si une page d'un site web a une redirection ou non.
Redirect Path sur le Chrome web store

3. Outils Google pour le SEO

Si vous avez un site web, vous devez avoir configuré, au minimum, les outils gratuits suivants : Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console (GSC).

3.1 Google Analytics 4

C'est L'outil pour surveiller les performances de votre site web. Il vous permettra de connaître les sources d'acquisition de trafic ainsi que les caractéristiques de vos utilisateurs.

C'est pourquoi il est le plus utilisé par les professionnels du SEO, car il nous permet d'extraire de nombreuses informations sur le comportement des personnes qui visitent un site web et une application mobile.

Pour accéder à Google Analytics, vous devez d'abord vous connecter à votre compte Google ou Gmail, puis vous rendre sur https://analytics.google.com.

Image réelle d'un compte de démonstration Google dans Analytics 4.

En 2019, la dernière évolution de cet outil, Google Analytics 4 (GA4), a été présentée, répondant à trois phénomènes actuels :

1. Les clients effectuent des parcours d'achat plus complexes (non linéaires),
2. parce que leur relation avec les entreprises est multiplateforme, et
3. ils privilégient la confidentialité de leurs données.

Ainsi, les principaux changements sont :

1. Les entreprises peuvent surveiller dans un seul compte GA4 les parcours de leurs utilisateurs sur un ou plusieurs sites web et sur une ou plusieurs applications mobiles.
2. Elles peuvent voir les parcours des utilisateurs unifiés à travers les différents points de contact.
3. Pour enregistrer les actions des utilisateurs, il ne se base plus exclusivement sur les cookies et ne stocke pas les adresses IP.
4. Il se concentre sur les événements, et non plus sur des sessions indépendantes, car les personnes interagissent avec une marque depuis différents appareils.

Pourquoi devriez-vous utiliser Google Analytics 4 ?

1. Parce que les plateformes de création de sites web (WordPress ou Shopify, par exemple) fournissent généralement des métriques très limitées.
2. Parce que vous pouvez obtenir des rapports personnalisés et beaucoup plus détaillés sur :
• Les pages visitées.
• Les conversions.
• Le suivi des utilisateurs.
• La performance des segments d'utilisateurs.
• Les résultats des campagnes marketing.
• Les sessions par sources de trafic.
• Les taux de rebond.
• La durée des sessions.
• Et bien d'autres choses encore.

Que pouvez-vous faire avec Google Analytics 4 ?

1. Il n'enregistre pas de manière rétroactive, vous devez donc effectuer la mesure dès le lancement du site web pour voir l'impact dans le temps des optimisations, améliorations et campagnes marketing.
2. Activez les rapports pour connaître les caractéristiques des utilisateurs (localisation, âge et sexe) et leurs intérêts basés sur leurs achats et parcours en ligne.
3. Configurez les objectifs de conversion et les étapes de l'entonnoir de conversion pour modéliser le chemin qu'une personne doit parcourir pour réaliser une vente. De plus, vous verrez à quelles étapes de l'entonnoir ils entrent et sortent, détectant ainsi les obstacles possibles à la réalisation de l'objectif.
4. Tenez un journal où vous enregistrez les lancements de campagnes de marketing digital, les changements de design ou d'ergonomie sur une page, les incidents et problèmes techniques qui peuvent avoir un impact sur le trafic, etc. Vous pourrez ainsi contextualiser l'analyse des rapports si vous détectez des impacts sur les métriques.
5. Lisez toujours les notifications de Google Analytics car elles peuvent signaler des anomalies qui affectent la qualité des rapports et comment y remédier.
6. Vous devez toujours avoir accès à l'administrateur de votre compte Google Analytics même si un tiers le gère temporairement.
7. Conservez le code de suivi en cas de refonte du site, afin de ne pas perdre de vue les changements qui se produisent au fil du temps.

Ressources

• Pour apprendre à utiliser Google Analytics 4 et comprendre son fonctionnement, nous vous recommandons de suivre les cours gratuits de Google.
• Visitez également leur chaîne YouTube. Bien que les vidéos soient en anglais, vous pouvez configurer les sous-titres en français.
• De plus, Google met à disposition ses comptes de démonstration GA4 avec lesquels nous pouvons nous entraîner.
• Et en cas de doute, les guides du Centre d'aide Google sont toujours disponibles.

3.2 Google Search Console

Cet outil est un service gratuit de Google pour les webmasters qui permet de :

• identifier les erreurs d'indexation et
• mesurer la performance d'un site web en termes de :
• clics versus impressions,
• le taux de clic (CTR, de l'anglais click-through-rate) et
• la position moyenne.

En plus de résoudre les erreurs d'indexation, vous pouvez même indiquer à Google si vous ne souhaitez pas qu'il indexe certaines pages de votre site.

Site web de Google Search Console

Une fois GA4 et GSC configurés, assurez-vous qu'ils sont liés car cela vous permettra d'accéder à plus de données qui vous aideront à identifier, entre autres, quels mots-clés (keywords ou « queries ») génèrent des impressions et des clics sur Google, ainsi que la position moyenne de ces mots-clés et le CTR.

Ses rapports permettent de :

• Confirmer que Google a trouvé et exploré le site web.
• Voir à quelle fréquence les pages du site web apparaissent dans les recherches Google.
• Voir pour quelles requêtes de recherche le site web est affiché.
• Voir à quelle fréquence les internautes cliquent sur les pages du site web.
• Identifier quels sites web renvoient vers notre site web.

De même, ce service alerte en cas de problèmes d'indexation, de spam ou d'autres anomalies, et permet de les résoudre.

Pour en savoir plus sur cet outil, nous vous recommandons de consulter le guide du Centre d'aide Google.

3.3 Planificateur de mots-clés de Google

Cet outil est en réalité une fonctionnalité de Google Ads. Pour y accéder, vous devez avoir un compte créé sur Google Ads, mais il n'est pas nécessaire de faire des campagnes payantes (SEM).

Il est relativement limité dans le sens où il vous permet d'obtenir moins de données SEO par rapport à MOZ, SEMRUSH, Ahrefs ou Ubersuggest. Cependant, pour ceux qui se lancent dans le référencement naturel, le Planificateur de mots-clés de Google est un bon outil pour comprendre le volume de recherches de différents termes sur Google et le niveau de concurrence.

Site web de Google Ads

3.4 Google PageSpeed Insights

Le temps de chargement des pages est un facteur déterminant dans le référencement naturel. Cet outil vous permet de diagnostiquer la rapidité de chargement de chacune des pages de votre site et d'identifier les points à améliorer.

Vous devez vérifier périodiquement, page par page, dans le cadre de votre travail constant de référencement naturel. Entrez chaque URL dans Google PageSpeed Insights et faites attention au poids des images, vidéos, ressources interactives, etc.

Site web de Google PageSpeed Insights

Bonus : Google Trends

Bien que cet outil gratuit de Google ne serve pas à surveiller les métriques d'un site web ni à effectuer des recherches de mots-clés, il est très utile pour la conception d'une stratégie SEO.

Site web de Google Trends.

Il permet d'identifier les tendances de recherche sur Google et ainsi de savoir ce que les gens consultent dans différents pays en relation avec un thème, un produit ou un service :

• Affiche les tendances des mots-clés de votre produit ou service.
• Affiche la fréquence à laquelle un terme de recherche donné est saisi par rapport au volume total de recherches.
• Affiche les tendances de recherche dans différentes langues.
• Donne des idées de contenu à travers de nouveaux mots-clés ou expressions-clés.

C'est aussi simple que ça :

1. Entrez jusqu'à cinq mots-clés.
2. Sélectionnez « Dans le monde entier » ou un pays ou une ville.
3. Choisissez une période.
4. Spécifiez la catégorie de produit.
5. Affinez le type de recherche.
6. Et vous obtenez ce graphique :

Il est intéressant d'explorer les résultats qu'il fournit par sous-régions, pays et même villes, ainsi que les suggestions d'autres termes de recherche.

Dès maintenant, vous pouvez apprendre beaucoup avec Google Trends et c'est très facile à utiliser.

4. Comment choisir vos outils SEO ?

I- Identifiez vos besoins
Nous vous recommandons de penser à des détails tels que :

a. Combien de sites vous devez auditer sur une période donnée.
b. Combien de sites vous devez surveiller.
c. Combien de mots-clés vous devez suivre.
d. Combien de mots-clés l'outil respectif indexe (car il se peut que tout ce qui vous intéresse de rechercher en français ne soit pas indexé dans tous les outils).
e. Le nombre de projets de référencement SEO que vous devez configurer (habituellement, chaque projet signifie un site web à surveiller et un certain nombre de mots-clés).

II. Établissez un budget
Bien que plusieurs outils SEO gratuits soient très utiles tant pour les débutants que pour les experts, il est souvent nécessaire de payer pour accéder à des fonctionnalités avancées. Nous vous recommandons de commencer par une période d'essai et de déterminer rapidement si l'outil répond ou non à vos exigences.

III. Faites une analyse comparative des fonctionnalités
Si vous avez sélectionné plusieurs outils SEO et que vous ne savez pas comment vous décider, vous pouvez faire une analyse comparative des fonctionnalités et contextualiser avec le rapport coût-bénéfice pour prendre une décision.

Ce que nous faisons fréquemment chez FREED, c'est de souscrire aux outils en fonction des projets de référencement naturel que nous menons ou de nos besoins internes. De cette façon, nous avons accès à un outil plus cher pendant une certaine période, tandis que pour d'autres qui sont plus accessibles, comme Ubersuggest, nous prenons l'abonnement annuel et n'avons plus à nous en soucier.

Quel est le meilleur outil SEO ?

Selon vos besoins et les exigences d'un projet de référencement naturel, il se peut qu'un outil soit meilleur qu'un autre. Nous trouvons que chacun a ses forces et, évidemment, quelques faiblesses.

Avez-vous essayé l'un d'entre eux ? Quelle a été votre expérience ? Quels autres outils SEO recommandez-vous et pourquoi ?