Les mots-clés sont essentiels pour améliorer le référencement de votre site web et capter les recherches des personnes qui consultent Google dans le but d'obtenir l'information, le produit ou le service qui les aidera à satisfaire un besoin.
Une recherche de termes de recherche est la première étape pour comprendre comment nos utilisateurs et clients potentiels recherchent, et ainsi élaborer un contenu pertinent pour notre site web.
Travailler sur le référencement de votre site permettra qu'il gagne progressivement en autorité et monte dans le positionnement organique des moteurs de recherche. Ici, nous vous expliquons ce que sont les mots-clés, comment les rechercher et d'autres conseils pour les perfectionner.
C'est un terme qui montre ce que les internautes recherchent, en relation avec l'information fournie par les pages web ou le moteur de recherche lui-même qu'ils consultent. On peut aussi les appeler termes de recherche.
Exemples de Google Chili depuis l'outil Ahrefs :
- Recette flan casero (recette flan maison) : volume 450, difficulté 7.
- Zapatos formales mujer (chaussures formelles femme) : volume 5,3 K, difficulté 0.
- Restaurant de comida china (restaurant de cuisine chinoise) : volume 500, difficulté 1.
- Flores para regalar (fleurs à offrir) : volume 450, difficulté 9.
Comme vous le voyez, les mots ou termes-clés sont les requêtes que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Lorsque nous parlons du volume, il s'agit du nombre de recherches mensuelles pour ce mot-clé, tandis que la difficulté est la facilité ou la difficulté de se positionner dans les résultats de recherche en utilisant ce mot-clé.
Vous obtenez ces statistiques avec des outils SEO spécifiques pour effectuer des recherches de mots-clés.
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Termes composés d'un ou plusieurs mots. Chaque jour, il est plus courant d'effectuer une recherche plus affinée de quatre ou cinq mots qui nous donnent des termes plus compétitifs. Google recommande de mieux définir les mots-clés.
- Exemple d'un terme générique : Smarthphone a un volume de 21 K et une difficulté de 34.
- Exemple d'un terme composé : Smarthphone Samsung a un volume de 2,5 K et une difficulté de 12.
Avec ces exemples, nous concluons qu'il est préférable d'opter pour un terme composé, car la difficulté de se positionner est moindre.
- Tous ces termes sont des mots-clés ou des termes de recherche.
- Les termes sont utilisés par les personnes pour obtenir des réponses et résoudre leurs problèmes via les moteurs de recherche.
- Cela peut être dans n'importe quel moteur de recherche comme Google, Amazon ou n'importe quelle place de marché. Même utiliser les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok au lieu du moteur de recherche Google est la dernière tendance.
C'est la procédure que nous devons suivre pour trouver les mots-clés que les gens saisissent dans les moteurs de recherche, que nous devons ensuite analyser en fonction de leur volume et de leur difficulté.
Si vous débutez en SEO, nous vous recommandons d'utiliser Ubersuggest pour commencer vos recherches. Il est important de situer la recherche dans le pays pour lequel vous écrivez.
Nous écrivons pour attirer des clients potentiels sur notre site web et améliorer le SEO est essentiel pour gagner en autorité dans le positionnement organique. Pour cela, il est important de commencer à :
- Comprendre ce que les gens recherchent sur internet afin de développer un contenu qui réponde à leurs besoins.
- Identifier vos principaux concurrents.
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Sélectionner des niches de marché. Si les mots-clés de la niche choisie ont une difficulté élevée, vous devez vous concentrer sur les termes de longue traîne, c'est-à-dire avec un volume de recherches intéressant (pas nécessairement élevé) et une difficulté inférieure à trente.
- Avec ces informations, commencez votre stratégie de contenu.
Tout d'abord, vous devez penser à vos clients potentiels, comment ils rechercheraient ce que votre site web a à leur offrir et quels autres sujets connexes pourraient les intéresser. Ensuite, vous devez commencer à saisir des mots-clés dans l'outil que vous souhaitez utiliser et noter les résultats qu'il vous fournit.
Analysez toutes les données et choisissez les mots-clés qui correspondent le mieux aux besoins de votre site web. N'oubliez pas que les termes de longue traîne sont une bonne option pour les niches où la concurrence est rude.
Vous pouvez aborder la recherche sous deux angles :
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Orientation produit. Si vous avez un produit ou un service que vous essayez de vendre, vous devez vous concentrer sur ce que vous produisez comme source d'inspiration. Vous pouvez dresser une liste de termes de recherche à étudier pour commencer.
Exemples de variables que vous pouvez utiliser :
- Catégorie de produit. Exemple : baskets.
- Type / classe de produit. Exemple : baskets en toile, baskets en cuir.
- Utilisation du produit. Exemple : baskets de course, baskets d'escalade.
- Utilisateur du produit. Exemple : baskets pour enfants, baskets pour personnes âgées.
- Attributs du produit. Exemple : baskets rouges, baskets à scratch.
- Occasions d'utilisation du produit. Exemple : baskets de soirée.
- Tendances. Exemple : baskets à plateforme.
Toutes dépendent de notre propre produit et nous aideront à trouver des termes de recherche plus spécifiques qui délimitent la niche de marché, réduisant ainsi la concurrence de positionnement.
- Orientation client. Si votre marque a la capacité de créer des produits ou services, en fonction des besoins que vous pouvez détecter chez vos clients potentiels, il est judicieux d'orienter la recherche vers votre public cible.
La valeur centrale de cette approche est le client et l'entreprise doit s'orienter vers sa connaissance. Qui est le client qui pourrait acheter ou achète déjà vos produits ou services ? Comment est-il ? Qu'est-ce qui l'intéresse ? À quelle étape de sa vie se trouve-t-il au moment de rechercher votre produit ou service ?
De plus, nous pouvons spécifier davantage l'orientation en choisissant entre :
- Comprendre les gens, comment ils recherchent aujourd'hui.
- Que pouvons-nous faire d'autre pour ces personnes ?
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Vocabulaire des personnes : Vous devez penser que nous écrivons et parlons tous différemment. De plus, vos clients potentiels peuvent utiliser un vocabulaire moins technique que le vôtre. Choisissez bien les mots en tenant compte de cela.
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Différences sémantiques d'un pays à l'autre. Vous devez tenir compte des mots spécifiques du vocabulaire du pays pour lequel vous écrivez. Mais attention, n'oubliez pas non plus qu'au sein d'un même pays coexistent plusieurs nationalités.
Si vous avez besoin de mieux comprendre le vocabulaire et la façon dont les gens recherchent, vous pouvez effectuer une recherche utilisateur (UX/CX Research) ou une étude de marché telle que :
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Entretiens.
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Focus group.
- Analyse des réclamations.
- Analyse des demandes (service client, ventes).
- Analyse des commentaires (Google Play, Google Reviews ou commentaires sur les réseaux sociaux).
Article de Camila Oliva.
