Vous êtes à la recherche de clients potentiels ? Nous allons vous montrer comment optimiser les pages produits de votre site e-commerce grâce à des techniques de positionnement pour Google. Vous apprendrez à compléter les outils SEO par un bon choix de mots-clés, de SERP et de photographies.
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Pour que vos contenus soient trouvés sur Google par des personnes ayant un besoin à satisfaire, il est important de comprendre les clients potentiels de vos produits. Notre recommandation est de commencer par vous demander : comment et que recherchent les gens sur Google ?
Les étapes suivantes vous aideront à répondre à cette question :
Pour cela, il existe différents outils gratuits et payants qui vous montreront le nombre de fois que les clients potentiels utilisent les mots de votre recherche dans le moteur de recherche Google, en fonction de la localisation que vous choisissez et d'autres termes connexes qui pourraient vous être utiles.
Nous vous suggérons d'utiliser Ubersuggest, certaines des fonctions de cet outil peuvent être utilisées gratuitement. Il propose également des plans payants pour accéder à d'autres fonctions et sans limites de recherche.
N'oubliez pas de créer une liste de mots-clés que vous trouverez pour les comparer ensuite et sélectionner ceux qui vous seront les plus utiles. Vous pouvez le faire en créant une liste dans l'outil que vous utilisez et en l'exportant vers Excel pour analyse ou en créant votre propre liste dans une feuille de calcul.
Le conseil dans la recherche de votre niche est de trouver des mots avec une faible concurrence mais un nombre intéressant de volumes de recherche, plus connus sous le nom de termes de longue traîne. Ceux-ci vous donneront un bon positionnement sur Google en quelques semaines ou mois.
À ce stade, nous aborderons un aspect qui contribue au positionnement sur Google et améliore également l'expérience utilisateur (UX). N'oubliez pas que vous devez vous soucier de l'apparence de votre produit sur Google, mais aussi l'optimiser sur la marketplace où vous le publiez.
D'une part, Google donne une plus grande visibilité aux pages qui contiennent plus et un meilleur contenu. C'est pourquoi, ne vous contentez pas de la liste des détails techniques de votre produit, qui doit bien sûr y figurer. L'idée est d'atteindre environ 600 mots.
Mais il ne s'agit pas de remplir de texte et de mots-clés ; il doit s'agir d'un contenu précieux qui aide la personne à décider de son achat. Ainsi, vous pouvez parler des matériaux, des couleurs, de ses avantages, de ce qui le différencie de la concurrence, de ce que la personne ressentira en l'utilisant, etc.
N'oubliez pas qu'une limitation du e-commerce est que la personne ne peut pas toucher, manipuler ou regarder directement le produit. Aidez votre client potentiel à imaginer l'expérience de l'avoir entre ses mains.
Si vous avez déjà du contenu publié, assurez-vous de revoir chaque page en suivant les étapes décrites pour travailler le SEO de chacune. Peut-être même utilisez-vous déjà des mots-clés, alors revoyez-les pour leur donner une bonne utilité et que vos produits ou services aient un bon positionnement sur Google.
Nous vous recommandons de consulter ces données dans les rapports fournis par Google Analytics et Google Search Console.
Que signifie SERP ?
C'est l'acronyme de Search Engine Results Page, c'est-à-dire la page de résultats du moteur de recherche. Chaque résultat est composé du titre, de la méta-description et de l'URL de la page, utilisés pour les identifier dans les résultats d'une recherche.
Pour gérer ces éléments, vous devez utiliser l'administrateur de contenu de votre site e-commerce. Mais il faut tenir compte du fait que chacun doit remplir certaines caractéristiques pour obtenir un meilleur positionnement sur Google. Vous pouvez vérifier qu'ils sont bien développés avec l'outil gratuit Google SERP Snippet Optimization Tool.
Alors, comment optimiser ces éléments ?
a) Le titre : Il existe deux titres, celui qui apparaît sur la page de votre produit ou service (balise H1) et celui qui apparaît dans le résultat du moteur de recherche Google. Le titre est le second, il doit être différent, plus court et c'est la première chose que les clients potentiels savent de notre site web pour prendre la décision de le visiter, c'est pourquoi il est important qu'il soit accrocheur.
Il doit contenir une explication de ce que l'on trouvera sur la page en cliquant et le mot-clé principal, que vous choisirez au moment de l'analyse. Il est important qu'il soit simple et ne dépasse pas 580 pixels pour qu'il soit lu entièrement dans les résultats de Google.
b) Méta-description : Sous le titre, nous trouvons une brève explication du contenu de la page. Les clients potentiels devraient y savoir si cela les aidera à répondre à leur question et votre mission est qu'elle soit claire, descriptive et qu'elle incite à cliquer.
Il est également recommandé d'utiliser le mot-clé principal de votre recherche, une extension de moins de 990 pixels et qu'elle soit unique pour chaque page.
N'oubliez pas que Google pénalise les descriptions trompeuses, il est important que le contenu corresponde à ce qui se trouve sur la page et que s'il s'agit d'un produit, vous fournissiez certaines des spécifications les plus pertinentes.
c) L'URL : L'adresse est l'une des choses les plus importantes sur chacune des pages de votre site web, elle doit contenir le mot-clé principal et être aussi courte que possible.
N'oubliez pas de séparer chaque mot par des tirets (-), qu'elle soit simple en évitant les caractères étranges ou en dehors de l'alphabet anglais et de ne jamais utiliser de prépositions (la, le, en, pour, et, de).
Il ne doit jamais y avoir deux URL identiques et Google Search Console est un bon outil pour empêcher l'indexation des filtres du site ou des produits identiques mais avec des versions différentes. Cela sera bien valorisé pour le positionnement de vos pages sur Google.
Exemple :
Il est important de se soucier des images qui accompagnent les produits, services ou blogs sur le web, car elles sont également indexées par Google et de plus en plus souvent, les utilisateurs utilisent l'outil de recherche par images.
De plus, le positionnement sur Google des pages et des images est différent : si vos pages ou votre site ne sont pas bien positionnés, vos images peuvent l'être. En fait, il y a moins de concurrence dans le positionnement des images, il est donc plus facile d'obtenir une bonne place si l'on se soucie des exigences SEO d'une image.
C'est également pertinent pour les utilisateurs, car une photographie de bonne qualité, originale et qui fournit des informations conformes au texte qui l'accompagne est plus attrayante et essentielle pour devenir des clients potentiels, tout comme un site web avec un temps de chargement optimal.
Il est donc important de se demander : est-il pertinent pour mon entreprise d'être trouvée par des images ? Si vous vendez des produits ou des services, la réponse sera probablement oui. Si votre contenu est plus lié à un blog, peut-être pas. Dans les deux cas, il est important que les images que vous publiez soient optimisées pour que votre site web fonctionne bien.
De plus, cette action permet de garantir l'accessibilité de votre page pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran. Cette action est également bien valorisée dans le positionnement sur Google.
Si vous avez du contenu indexé et positionné sur Google mais que, par exemple, c'est un produit en rupture de stock, nous vous recommandons de ne pas le supprimer. Il n'est pas bon de perdre le travail de SEO, mais si vous n'avez pas d'autre option que de supprimer la page, vous devez la rediriger (redirection 301) ou, sinon, l'utilisateur verra une erreur 404.
N'oubliez pas que Google vérifie que le fonctionnement de votre site web est optimal tant en termes de temps de chargement que d'utilisabilité, et, bien sûr, qu'il ne génère pas d'erreurs 404 pour améliorer l'expérience utilisateur (UX).
Article de Camila Oliva.
Nuevas Economías, Research Thinking et FREED AI Studio : conversations et analyses sur les affaires, la technologie et le comportement humain (en espagnol).
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