Vorbim despre titlul care se află în partea de sus a paginii produsului și care este marcat cu eticheta „<h1>”. De aici începe totul atunci când o persoană a ajuns pe site-ul tău de e-commerce, va fi primul lucru pe care îl va vedea. De aceea, trebuie să atragă atenția în așa fel încât să stimuleze dorința de a continua să citească, iar pentru a realiza acest lucru, titlul trebuie să fie unic, să descrie în mod specific acel produs, folosind cuvinte cheie și menționând cele mai importante caracteristici.
După ce am redactat conținut pentru multe site-uri de e-commerce, ne este foarte clar că nu este ușor să creezi titluri unice dacă vinzi mai multe articole de aceeași marcă sau care sunt similare. Evident, vei repeta unele cuvinte, dar gândește-te că clientul care este dispus să cumpere caută o frază cheie. Din această perspectivă, îți recomandăm să-ți structurezi titlurile începând cu cuvintele cheie care descriu cel mai bine produsul, dar dacă cel mai important este marca sau modelul, poți începe de acolo.
De exemplu: Pantofi din piele pentru bărbați, formali, Office, culoare neagră.
Exemplu de titlu văzut în codul sursă al paginii cu eticheta „<h1>” și în publicație.
În anul 2021, încă găsim site-uri de e-commerce unde acest aspect atât de elementar a fost neglijat. Gândește-te că, dacă investești timp în a face descrieri bune pentru fiecare dintre produsele tale, paginile tale vor apărea mai bine poziționate în rezultatele căutării Google, iar potențialii tăi clienți vor avea argumente pentru a decide să cumpere. În acest sens, îți recomandăm:
- Să scrii descrieri de cel puțin 750 de cuvinte.
- Fiecare descriere trebuie să fie unică și să nu cazi în greșeala de a duplica conținut în fișele tale de produse; cu atât mai puțin să copiezi texte de pe alte site-uri web sau de pe celelalte canale de vânzare. Chiar și așa, ia în considerare că, dacă ai un magazin pe o piață precum MercadoLibre, trebuie să te asiguri că descrierile tale de pe web sunt unice și nu o copie / lipire a ceea ce ai publicat pe MercadoLibre.
- Folosește cuvinte cheie care descriu produsul tău (vom aprofunda acest aspect).
- Folosește argumente care să-l ajute pe potențialul client să-și imagineze cum îl folosește.
- Vorbește despre beneficiile produsului: ce va obține persoana dacă îl cumpără?
- Subliniază ce îl diferențiază de concurență.
- Vorbește despre materialele, texturile sale și descrie foarte bine culorile sale.
- Nu uita fișa tehnică: greutate, dimensiune, culoare, materiale, îngrijire etc.
- Include întotdeauna un apel la acțiune: ce trebuie să facă persoana pentru a-l obține? „Cumpără acum”, „Adaugă în coș”, „Plătește acum” etc.
În primul rând, trebuie să fie recenzii de la clienți reali: nu încerca să trișezi, deoarece îți va afecta negativ poziționarea în Google, deoarece algoritmul său evidențiază paginile care conțin evaluări. De asemenea, este cunoscut faptul că pentru cumpărători, recenziile sunt argumente bune pentru a stimula decizia de cumpărare. Pe de altă parte, a avea o secțiune disponibilă pe fiecare pagină de produs în acest scop îți permite să formezi o comunitate de clienți fideli care își creează propriul conținut pentru a vorbi despre produsul tău, ceea ce numim dovada socială. Stimularea clienților tăi să revină pentru a-și lăsa mărturiile va menține paginile tale de produse active, va stimula cumpărarea și, în același timp, va ajuta motoarele de căutare să revină mai des. Pentru a-i determina pe cumpărătorii tăi să-și lase evaluările, poți:
- să le trimiți o invitație prin e-mail la câteva zile după primirea produsului,
- să folosești ambalajul pentru a include aceste informații,
- să oferi reduceri la următoarea achiziție pentru publicarea unei recenzii etc.
Exemplu de invitație prin e-mail pentru a lăsa o recenzie a produsului în schimbul unei reduceri la următoarea achiziție.
Ți-am menționat deja acest lucru anterior, dar vrem să aprofundăm puțin mai mult acest aspect al îmbunătățirilor SEO pentru e-commerce. În primul rând, să clarificăm că a avea conținut duplicat în cadrul site-ului tău de e-commerce este inevitabil, până la punctul în care magazinele online ar putea ajunge la 30% conținut repetat pe paginile lor. Așadar, efortul tău ar trebui să se concentreze pe menținerea sub această barieră, urmând exact sfaturile pe care ți le-am dat.
Și există un alt tip de conținut duplicat pe care algoritmul Google îl detectează: cel care apare în relație cu alte site-uri web. De aceea, nu reutiliza niciodată descrierea produsului de la producător, deoarece cel mai probabil furnizorul tău și alte e-commerce-uri folosesc aceleași conținuturi, iar acest lucru îți va penaliza poziționarea în Google.
Pentru a verifica dacă site-ul tău de e-commerce respectă acest aspect și alți parametri pe care îi vedem aici, consultă articolul nostru Cele mai bune 14 instrumente SEO gratuite și plătite (testate).
Pentru aceasta va trebui să efectuezi o cercetare care să ia în considerare cererea de cuvinte cheie în căutările pe care le fac oamenii pe Google. Trebuie să folosești cuvinte cheie cu adevărat relevante pentru a-ți îmbunătăți poziționarea în Google și a capta astfel acele căutări. Reține că intenția de căutare este fundamentală.
De asemenea, există termeni de căutare care sunt foarte generici (de exemplu, „caiet”), în timp ce alții nu arată o intenție de căutare asociată cu achiziția (cum ar fi „imagine caiet”). Prin urmare, trebuie să selectezi cuvinte cheie țintă relevante pentru produsul tău și relevante pentru intenția de cumpărare.
Pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, la FREED recomandăm platforma online Ubersuggest pentru ușurința sa de utilizare, pentru numărul de idei pe care le poți obține de acolo și pentru că au o opțiune gratuită. Pentru aceasta, urmează acești pași:
- Selectează țara sau teritoriul care va fi piața ta țintă. Începe prin a introduce un concept simplu, cum ar fi „pantofi din piele pentru bărbați”.
- Ubersuggest îți va arăta o serie de statistici, dar cele mai importante sunt Volumul de căutări și Dificultatea SEO.
- Interesant este în secțiunea Idei de cuvinte cheie, deoarece acolo vei putea vedea sugestii și vei analiza cum caută oamenii un produs ca al tău.
- Colectează cuvintele cheie care au un volum de căutări de 50 sau mai mult și o dificultate SEO sub 36.
- Continuă să cauți variante pentru a denumi produsul și a obține astfel mai multe idei.
Exemplu de căutare de cuvinte cheie folosind platforma online Ubersuggest.
Următorul pas implică explicarea unui concept: long tail sau coadă lungă. Ideea este să nu mizezi pe cuvintele cheie care prezintă cel mai mare volum, deoarece poți limita vizibilitatea e-commerce-ului tău în rezultatele căutărilor, pentru că vei concura cu afaceri mari care investesc de obicei în publicitate pe Google. Recomandarea FREED către clienții săi este să utilizeze cuvinte cu un volum mai mic de căutări, dar cu o dificultate SEO foarte scăzută. Acest pariu îți va permite să-ți găsești nișele de piață și să depui eforturi pentru a capta, pe termen mediu, volume interesante de potențiali clienți care sunt deja dispuși să cumpere un produs specific.
Acum că ai cuvintele cheie, selectează-le pe cele mai relevante și folosește-le în titlurile, descrierile, URL-urile, titlurile și meta descrierile tale (vom vedea aceste trei puncte finale).
Exemplu de căutare pe Google și variantele sugerate pentru un termen.
De fiecare dată când creezi o nouă pagină de produs, asigură-te că îndeplinești următoarele cerințe atunci când creezi URL-ul:
- Să fie relevant pentru a evidenția produsul.
- Folosește cuvinte cheie.
- Trebuie să fie ușor de citit și să anunțe ce conține pagina.
- Trebuie să fie cât mai scurt posibil.
- Nu folosi cuvinte precum „care”, „și”, „cu”, „ta” etc.
- Separă cuvintele cu cratime.
- Nu folosi caractere ciudate sau care nu sunt în alfabetul englez.
Un exemplu: www.siteultau.com/produse/pantofi-piele-barbati-negri-office
Câmpurile pentru completarea acestor metadate le vei găsi în administratorul de conținut al site-ului tău de e-commerce atunci când creezi o pagină nouă și trebuie să știi că sunt extrem de importante pentru poziționarea ta în Google. Titlul și meta descrierea sunt primele lucruri pe care le vede o persoană care a efectuat o căutare pe Google, adică este primul apel pentru ca un potențial client să decidă să dea click.
Exemplu de cum arată titlul și meta descrierea unei pagini într-un rezultat de căutare Google.
Având în vedere acest lucru, de fiecare dată când le creezi, reține următoarele:
- Optimizează-ți titlurile și meta descrierile cu cuvinte cheie și apeluri la acțiune.
- Plasează cuvintele cheie la început.
- Folosește numărul adecvat de caractere pentru a fi citite bine. Verifică acest lucru cu instrumentul online Seomofo.
- Fiecare titlu și meta descriere trebuie să fie unice, nu le duplica, chiar dacă produsele sunt similare.
- Titlul trebuie să fie atrăgător și să explice ce conține pagina.
- Titlul trebuie să fie diferit de titlul H1.
- Meta descrierea trebuie să fie clară și descriptivă și, desigur, să corespundă conținutului paginii.
- Dacă este relevant pentru ofertă, include prețul, dimensiunea, culorile sau alte caracteristici în meta descriere.
Exemple:
Titlu: Pantofi din piele neagră pentru bărbați model Office | Brandul tău
Meta Descriere: Pantofi din piele pentru bărbați, confecționați din materiale 100% naturale și de primă selecție, de culoare neagră pentru ținute formale. Diverse mărimi. Ofertă: 50 US$.
Ai observat că este din ce în ce mai normal ca URL-urile site-urilor de e-commerce să înceapă cu „https”? Acel „s” este sinonim cu siguranța, anunță că acel magazin online are un certificat SSL care garantează că tranzacțiile, cum ar fi o achiziție cu cardul de credit, pot fi efectuate cu garanția că toate datele sunt protejate. Dacă site-ul tău de e-commerce nu îl are încă, contactează o companie specializată care emite un astfel de certificat, deoarece este una dintre cele mai importante îmbunătățiri SEO și te va ajuta în poziționarea ta în Google.
Este deja un standard în platformele de e-commerce ca site-urile să se adapteze responsiv la ecranele computerelor și ale dispozitivelor mobile, așa că nu ar trebui să-ți faci griji pentru acest detaliu. Dar este important să verifici dacă conținutul arată cu adevărat bine și dacă toate funcționalitățile pot fi utilizate corect de pe un smartphone, având în vedere că masificarea mCommerce-ului sau a cumpărăturilor de pe telefonul mobil este deja o realitate.
Cumpărătorii vor fi fideli site-ului tău de e-commerce dacă paginile sale se încarcă rapid. Chiar și tu, probabil, ai suferit încercând să faci o tranzacție pe pagini care durează câteva secunde mai mult decât este suportabil pentru a afișa conținutul și a funcționa corect. Amintește-ți fiecare magazin online pe care l-ai abandonat din acest motiv. Îți recomandăm să folosești PageSpeed Insight de la Google pentru a măsura periodic viteza site-ului tău de e-commerce și a acorda atenție greutății imaginilor și videoclipurilor pe care le publici, ca parte a muncii tale constante de îmbunătățiri SEO.
O eroare 404 este de obicei un semn că pagina nu mai există sau că a avut loc o modificare a URL-ului și linkul nu a fost actualizat. Dacă un potențial cumpărător a găsit ceva interesant, dă clic și îi apare un mesaj de EROARE 404, probabil că se va simți frustrat și va abandona site-ul de e-commerce. De asemenea, dacă nu acorzi atenție acestui aspect, vei acumula linkuri rupte fără să-ți dai seama, ceea ce va duce la o scădere a poziționării tale în Google. Evident, pe parcursul ciclului de viață al unui site web vor apărea erori și acest lucru este inevitabil, de aceea îți recomandăm să creezi o pagină de eroare 404 personalizată pentru brandul tău.
Acestea afectează în principal versiunile mobile ale site-urilor web, dacă este vorba de o piesă foarte mare. Problema este că va întrerupe navigarea, provocând disconfort potențialului tău cumpărător și va avea un impact negativ asupra poziționării în Google. Prima recomandare ar fi să eviți ferestrele pop-up, dar dacă trebuie să folosești una, de exemplu, pentru a promova abonarea la newsletter-ul tău, ai grijă la detalii precum următoarele:
- Să nu acopere complet ecranul, astfel încât utilizatorul să poată verifica dacă este încă pe aceeași pagină și că este o fereastră pop-up.
- Folosește butoane și apeluri la acțiune foarte clare, cum ar fi „Acceptă” și „Anulează”, pentru a ști imediat ce trebuie să facă.
- Trebuie să ofere întotdeauna opțiunea de a închide pop-up-ul cu un singur clic sau atingând un „X” situat într-unul dintre colțurile de sus.
Sperăm că aceste sfaturi îți vor fi foarte utile pentru a face îmbunătățiri SEO pe site-ul tău de e-commerce și că vânzările tale se vor multiplica. Cunoșteai deja unele dintre aceste acțiuni? Ce alte sfaturi ai da despre îmbunătățiri SEO pentru e-commerce?
1 - Igor Miske pe Unsplash
2, 3, 4, 5 și 6 - FREED.
7 - Erik Mclean pe Unsplash
