Optimizare SEO pagini de produs în Google

Căutați potențiali clienți? Aici vă vom învăța cum să optimizați paginile de produse ale site-ului dvs. de e-commerce cu tehnici de poziționare pentru Google. Veți învăța cum să completați instrumentele SEO cu o bună alegere de cuvinte cheie, SERP și fotografii.

Cuvintele cheie sunt esențiale

Pentru ca conținutul dvs. să fie găsit pe Google de către persoanele care au nevoie să-și satisfacă o nevoie, este important să înțelegeți potențialii clienți ai produselor dvs. Recomandarea noastră este să începeți prin a vă întreba: cum și ce caută oamenii pe Google?

Următorii pași vă vor ajuta să răspundeți la această întrebare:

1. Cercetarea cuvintelor cheie: Toate produsele sau serviciile dvs. vor fi legate de cuvinte cheie și pentru a le găsi pe cele mai bune, trebuie să efectuați o cercetare a termenilor pe care oamenii îi folosesc pentru a căuta pe Google.

   Pentru aceasta există diverse instrumente gratuite și plătite care vă vor arăta de câte ori potențialii clienți folosesc cuvintele din cercetarea dvs. în motorul de căutare Google, în funcție de locația pe care o alegeți și de alți termeni înrudiți care vă pot fi utili.

   Vă sugerăm să utilizați Ubersuggest, unele dintre funcțiile acestui instrument pot fi utilizate gratuit. De asemenea, are planuri plătite pentru a accesa altele și fără limite de căutări.

   

   Nu uitați să creați o listă cu cuvintele cheie pe care le găsiți pentru a le compara ulterior și a le selecta pe cele mai utile. Puteți face acest lucru creând o listă în instrumentul pe care îl utilizați și exportând-o în Excel pentru analiză sau creând propria listă într-o foaie de calcul.

2. Căutați-vă nișele: Când găsiți cuvinte cheie, trebuie să vă uitați la volumele lor de căutări lunare și la nivelul de concurență SEO. Vă recomandăm ca acest nivel să fie sub 30 pentru a avea mai multe șanse de a concura și de a alege cuvinte care nu sunt generice.

   Sfatul în căutarea nișei dvs. este să găsiți cuvinte cu concurență scăzută, dar cu un număr interesant de volume de căutări, mai cunoscute sub numele de termeni long tail sau coadă lungă. Acestea vă vor oferi o bună poziționare pe Google în săptămâni sau luni.

3. Integrați-vă cuvintele cheie: Când aveți lista creată, veți putea compara cuvintele cheie găsite, le veți analiza și le veți alege pe cele mai potrivite conform celor explicate în pașii anteriori. Aceste cuvinte le veți folosi pentru a crea conținutul dvs. și astfel a capta căutările potențialilor clienți. Unde le folosesc?
4. Titluri (H1).
5. Titlu, Meta Descriere și URL (SERP).
6. Atribut ALT (este un element care ajută persoanele nevăzătoare să înțeleagă imaginile pe care le publicați pe paginile dvs., printr-un software de citire).
7. În conținutul articolelor de pe site-ul dvs. web.
8. Descrierile produselor sau serviciilor dvs. pe site-ul web și pe marketplace-uri.
9. Publicații în care vorbiți despre compania dvs.
   

Îmbogățiți-vă descrierile

În acest punct vom aborda un aspect care ajută la poziționarea pe Google și, de asemenea, la îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX). Nu uitați că trebuie să vă preocupați de cum arată produsul dvs. pe Google, dar și să îl optimizați pe marketplace-ul unde îl publicați.

Pe de o parte, Google oferă o vizibilitate mai mare paginilor care conțin mai mult și mai bun conținut. De aceea, nu vă limitați doar la lista de detalii tehnice ale produsului dvs., care, desigur, trebuie să existe. Ideea este să ajungeți la aproximativ 600 de cuvinte.

Dar nu este vorba de a umple textul cu cuvinte cheie; trebuie să fie un conținut valoros care ajută persoana să decidă achiziția. Atunci, puteți vorbi despre materiale, culori, beneficiile sale, ce îl diferențiază de concurență, ce va simți persoana când îl va folosi etc.

Nu uitați că o limitare a e-commerce-ului este că persoana nu poate atinge, manipula sau privi direct produsul. Ajutați-vă potențialul client să își imagineze experiența de a-l avea în mâini.

Sugestiile FREED

1. Scrieți conținutul într-un mod „natural”, gândindu-vă că vorbiți cu o altă persoană. De aceea, nu este necesar să-l umpleți cu cuvinte cheie pe care trebuie să le potriviți forțat, ci să fie o scriere fluidă.
2. Trebuie să ne întrebăm dacă conținutul nostru rezolvă o nevoie căutată pe Google de către client.

Dacă aveți deja conținut publicat, asigurați-vă că revizuiți fiecare pagină, urmând pașii descriși pentru a lucra la SEO-ul fiecăreia. Poate că deja folosiți cuvinte cheie, atunci revizuiți-le pentru a le folosi bine și pentru ca produsele sau serviciile dvs. să aibă o bună poziționare pe Google.

Vă recomandăm să verificați aceste date în rapoartele furnizate de Google Analytics și Google Search Console.

Optimizarea SERP

Ce înseamnă SERP?

Este acronimul pentru Search Engine Results Page, adică pagina de rezultate a motorului de căutare. Fiecare rezultat este format din Titlul, Meta Descrierea și URL-ul paginii, utilizate pentru a le identifica în rezultatele unei căutări.

Pentru a gestiona aceste elemente, trebuie să utilizați administratorul de conținut al site-ului dvs. de e-commerce. Dar, trebuie să țineți cont că fiecare trebuie să îndeplinească anumite caracteristici pentru a obține o mai bună poziționare pe Google. Puteți verifica dacă sunt bine dezvoltate cu instrumentul gratuit Google SERP Snippet Optimization Tool.

Deci, cum optimizez aceste elemente?

a) Titlul: Există două titluri, cel care apare pe pagina produsului sau serviciului dvs. (eticheta H1) și cel care apare în rezultatul motorului de căutare Google. Titlul este al doilea, trebuie să fie diferit, mai scurt și este primul lucru pe care potențialii clienți îl știu despre site-ul nostru web pentru a lua decizia de a-l vizita, de aceea este important să fie atrăgător.

Trebuie să conțină o explicație despre ce va găsi pe pagină la clic și cuvântul cheie principal, pe care îl veți alege în momentul analizei. Este important să fie simplu și să nu depășească 580 de pixeli pentru a fi citit complet în rezultatele Google.

b) Meta Descrierea: Sub Titlu găsim o scurtă explicație despre conținutul paginii, în ea potențialii clienți ar trebui să știe dacă îi va ajuta să-și răspundă la întrebare, iar misiunea dvs. este să fie clară, descriptivă și să invite la clic.

Aici se recomandă, de asemenea, utilizarea cuvântului cheie principal din cercetarea dvs., o lungime de mai puțin de 990 de pixeli și să fie unică pentru fiecare pagină.

Nu uitați că Google penalizează descrierile înșelătoare, este important ca conținutul să se potrivească cu ceea ce se găsește pe pagină și că, dacă este vorba de un produs, să oferiți unele dintre cele mai relevante specificații.

c) URL-ul: Adresa este unul dintre cele mai importante lucruri de pe fiecare pagină a site-ului dvs. web, trebuie să conțină cuvântul cheie principal și să fie cât mai scurtă posibil.

Nu uitați să separați fiecare cuvânt cu cratime (-), să fie simplă, evitând caracterele ciudate sau în afara alfabetului englez și să nu folosiți niciodată prepoziții (la, el, în, pentru, și, de).

Nu trebuie să existe niciodată două URL-uri identice, iar Google Search Console este un instrument bun pentru a împiedica indexarea filtrelor site-ului sau a produselor identice, dar cu versiuni diferite. Acest lucru va fi bine apreciat pentru poziționarea pe Google a paginilor dvs.

Exemplu:

Fotografiile se optimizează și ele

Este important să ne preocupăm de imaginile care însoțesc produsele, serviciile sau blogurile de pe web, deoarece și ele sunt indexate de Google și din ce în ce mai des utilizatorii folosesc instrumentul de căutare după imagini.

În plus, poziționarea pe Google a paginilor și a imaginilor este diferită: dacă paginile sau site-ul dvs. nu sunt bine poziționate, imaginile dvs. pot fi. De fapt, există mai puțină concurență în poziționarea imaginilor, deci este mai ușor să obțineți un loc bun dacă există preocupare pentru cerințele SEO ale unei imagini.

De asemenea, este relevant pentru utilizatori, deoarece o fotografie de bună calitate, originală și care oferă informații în concordanță cu textul care o însoțește este mai atractivă și cheia pentru a deveni potențiali clienți, la fel cum este și un site web cu un timp de încărcare optim.

Atunci este important să ne întrebăm: este relevant pentru afacerea mea să fiu găsit prin imagini? Dacă vindeți produse sau servicii, probabil răspunsul va fi da. Dacă conținutul dvs. este mai legat de un blog, poate nu. În ambele cazuri este important ca imaginile pe care le publicați să fie optimizate pentru ca site-ul dvs. web să funcționeze bine.

Pași esențiali

1. Alegeți imagini cu rezoluție bună, dar greutate redusă, pentru a nu încetini încărcarea site-ului.
2. Puneți un atribut ALT. Motoarele de căutare nu au capacitatea de a vedea imagini, ci doar citesc ceea ce conțin, așa că trebuie să le oferim o descriere bună care să conțină cuvintele cheie lucrate. De exemplu, „Pat king cu cuvertură și perne portocalii”.

În plus, această acțiune permite garantarea accesibilității paginii dvs. pentru persoanele cu deficiențe de vedere care utilizează cititoare de ecran. Această acțiune este, de asemenea, bine apreciată în poziționarea pe Google.

1. Puneți un atribut Title descriptiv. Când treceți cursorul peste o imagine, vă arată titlul acesteia, care trebuie să fie, de asemenea, descriptiv, dar cu mai puține cuvinte.
2. Puneți un nume descriptiv înainte de a încărca pe site. Numele implicit al fișierelor este de obicei IMG56437.jpg, vă recomandăm să-l schimbați cu altul care explică conținutul imaginii. De exemplu, „pat-king-portocaliu.jpg”.
3. Pentru ca fotografiile dvs. să fie vizualizate complet și la o calitate bună în motorul de căutare Google, trebuie să aibă cel puțin 1000 px lățime.

Alte sfaturi pentru vânzarea de produse sau servicii

1. Publicați diferite fotografii ale aceluiași produs pentru a-l arăta în mai multe detalii. Trebuie să denumiți imaginile așa cum s-a explicat mai sus, dar adăugând un cuvânt cheie în legătură cu perspectiva care o diferențiază de celelalte („pat-king-portocaliu-față.jpg”).
2. Trebuie să fie de calitate. Pe lângă o bună rezoluție, este important să alegeți o bună iluminare, fundal și să fie originală. O imagine proprie este mai bine apreciată decât alta care se poate repeta pe alte site-uri.
3. Aveți grijă la proporții. O bună alegere a dimensiunilor fotografiilor le va oferi coerență și vor arăta ordonate.
4. Căutați să fie partajate. Google apreciază faptul că imaginile dvs. sunt partajate de alte site-uri web și chiar pe rețelele sociale, trebuie să ne asigurăm că suntem menționați și legați.

Nu elimina produse din e-commerce-ul tău

Dacă aveți conținut indexat și cu poziționare pe Google, dar, de exemplu, este un produs care s-a epuizat, vă recomandăm să nu-l eliminați. Nu este bine să pierdeți munca de SEO, dar dacă nu aveți altă opțiune decât să eliminați pagina, trebuie să o redirecționați (redirect 301) sau, în caz contrar, utilizatorul va vedea o eroare 404.

Nu uitați că Google verifică dacă funcționarea site-ului dvs. web este optimă atât în ceea ce privește timpul de încărcare, cât și utilizabilitatea și, desigur, să nu genereze erori 404 pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului (UX).

Articol de Camila Oliva.