Cea mai mare bătaie de cap a profesioniștilor SEO sunt actualizările Google. Când sunt foarte frecvente, așa cum s-a întâmplat în 2023, poți suferi o scădere a metricilor tale și, înainte de a înțelege de ce s-a întâmplat, Google lansează deja o altă actualizare.
Și nu este vorba doar de actualizările principale, ci și de cele care vizează prevenirea poziționării conținutului spam sau puțin util. Aici pot cădea și cei nevinovați, iar la FREED am analizat acest impact: suspectăm că unele dintre aceste actualizări ne-ar fi putut afecta minim, chiar dacă conținutul nostru este serios, util, creat de profesioniști și nu este făcut pentru a înșela motorul de căutare.
Ideea este că Google își actualizează constant algoritmii pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și a oferi rezultate care să răspundă cu adevărat intenției de căutare. Aceste actualizări pot afecta semnificativ poziționarea organică a unui site web dacă acesta nu se adaptează noilor criterii, cum ar fi:
- relevanța conținutului,
- actualizarea conținutului,
- calitatea linkurilor și
- experiența utilizatorului (UX).
În ceea ce privește actualizarea conținutului, trebuie să acorzi atenție celor care tratează subiecte care evoluează în timp. De exemplu, dacă ai articole despre caracteristicile și funcționalitățile unei platforme (Shopify, Ahrefs, Canva…), trebuie să fii la curent cu actualizările și lansările lor pentru a face modificări în conținutul tău. Și mai ales acum, când integrează inteligența artificială.
Surse:
Dacă vrei să fii la curent cu actualizările pe care Google le lansează periodic, consultă Google Search Status Dashboard și îți recomandăm, de asemenea, acest articol de la Google care explică despre ce sunt actualizările principale.
Este deja norma pentru Google și așa a spus-o cu ultimele sale lansări de actualizări ale algoritmului: trebuie să publicăm conținut util, original și care oferă valoare adăugată. Adică, nu te limita la a copia din alte surse pentru a publica mai mult din același lucru sau ceva care nu satisface intențiile de căutare ale utilizatorilor, deoarece rezultatul va fi o scădere a poziționării organice.
În acest punct este important să demonstrezi experiență în domeniu, că ai trăit ceea ce povestești și că ai o opinie în acest sens. Și uită-te la cuvinte cheie long tail care răspund la intenții de căutare care nu sunt satisfăcute de concurența ta.
Sursă:
Dacă ai îndoieli cu privire la acest aspect, consultă documentul Întrebări frecvente despre conținutul util și rezultatele Căutării Google.
Dacă concurenții tăi își îmbunătățesc strategia SEO, produc conținut de calitate superioară sau implementează strategii de marketing digital mai eficiente, îți pot diminua vizibilitatea site-ului web, capturând o parte mai mare din piața în care concurezi și deplasând poziționarea ta organică în motoarele de căutare.
În acest punct ar trebui să iei în considerare și pierderea de linkuri de calitate, ceea ce se leagă de strategia ta de linkbuilding. Backlink-urile de la site-uri web cu autoritate sunt un factor cheie în clasamentul pe care Google îl acordă unui site web. Așadar, pierderea acestor linkuri poate diminua autoritatea domeniului tău, ceea ce, la rândul său, afectează negativ poziționarea organică în motoarele de căutare.
De asemenea, se poate întâmpla ca concurența ta să obțină linkuri de o calitate mai bună.
În aceste cazuri, ceea ce îți rămâne de făcut este să-ți îmbunătățești campania de relații publice pentru a obține noi backlink-uri de calitate și, chiar, să revizuiești conținutul paginilor tale care au pierdut acele linkuri, deoarece s-ar putea să fie nevoie să le actualizezi.
În cele din urmă, și poate cel mai dificil de vizualizat, este atunci când concurența ta realizează o muncă SEO constantă în timp, în timp ce în compania ta nu o fac.
Instrumente:
Pentru a face o analiză SEO a concurenței tale poți folosi Ahrefs și Semrush, ambele fiind instrumente SEO excelente.
Aceasta face parte din strategia ta de SEO on-page și dacă detectezi că traficul organic a scăzut, poate însemna că optimizarea este slabă și conținutul nu este optimizat corespunzător. Aici trebuie să verifici:
- Cuvintele cheie țintă.
- Titlul (H1) și subtitlurile (H2).
- Titlul și meta descrierea.
Problemele la acest nivel vor duce la faptul că conținutul nu va capta atenția utilizatorilor.
Instrument:
Dacă vrei să realizezi un diagnostic SEO al site-ului tău web poți folosi platforma Ubersuggest.
În concordanță cu punctul anterior, nu este vorba doar de optimizarea metadatelor, ci și de consolidarea și actualizarea conținutului, dacă este relevant. Dacă ai scris un articol în 2021, s-a schimbat ceva în acești ani? De la date statistice la noi referințe și tehnologii sau progrese în domeniul abordat în acel articol; este important să faci o revizuire pentru a actualiza și a evita astfel conținutul învechit.
Ca prim filtru, ar trebui să te gândești dacă acel conținut merită să fie actualizat. Dacă nu merită și, într-adevăr, a existat o scădere a traficului, ignoră acea scădere.
Dimpotrivă, dacă subiectul este încă de actualitate, ar trebui să te gândești să faci o actualizare.
Un site web cu erori tehnice poate fi dificil de explorat și indexat de către motoarele de căutare. Astfel, acestea împiedică afișarea paginilor în rezultatele căutării sau afectează negativ experiența utilizatorului.
Printre problemele tehnice poți găsi:
- O configurare greșită a fișierului robots.txt.
- Erori 404 pentru pagini care nu mai există.
- Probleme de redirecționare a paginilor.
- Încărcare lentă a paginilor.
Dacă problemele tehnice sunt la nivelul site-ului web, în Google Analytics ai vedea un grafic ca acesta:
Sursă: Google
Și dacă este vorba de probleme tehnice la nivel de pagină, ar arăta așa:
Sursă: Google
Instrument:
Pentru a detecta unele dintre aceste erori poți folosi platforma SEO Ubersuggest.
În ceea ce privește viteza de încărcare a paginilor, să fim clari: astăzi nimeni nu așteaptă mai mult de 5 secunde ca o pagină web să se încarce. Prin urmare, o viteză de încărcare lentă va afecta negativ experiența utilizatorului și percepția algoritmilor motoarelor de căutare asupra calității site-ului, ceea ce se va reflecta într-o scădere a poziționării organice din două motive:
a. Utilizatorii nu intră pe paginile tale pentru că se plictisesc să aștepte și pleacă pe alt site web.
b. Paginile tale vor avea clasamente mai mici în rezultatele căutării Google și, prin urmare, vor pierde vizibilitate.
Instrument:
Pentru a diagnostica performanța site-ului tău web poți folosi PageSpeed Insights de la Google.
Și ce se întâmplă atunci când faci actualizări semnificative în structura site-ului web? Aici trebuie să acorzi atenție schimbărilor în URL-uri și să implementezi redirecționările 301 adecvate, altfel utilizatorii se vor confrunta cu pagini de eroare 404.
Unul dintre efectele imediate ale prezenței problemelor tehnice se va vedea în indexarea paginilor. Și dacă paginile nu sunt indexate corect, nu vor apărea în rezultatele căutării.
Sursă:
În centrul de ajutor Google poți consulta ghidul Posibile motive pentru problemele de indexare.
Instrument:
Instrumentul SEO indispensabil pentru a monitoriza indexarea paginilor unui site web este Google Search Console.
De asemenea, ar trebui să-ți testezi site-ul web cu utilizatori reali pentru a descoperi dacă există probleme de utilizabilitate și experiență a utilizatorului (UX). De exemplu, s-a făcut o schimbare de design și este puțin intuitiv, nu se adaptează bine la dispozitivele mobile sau navigarea a devenit complicată. Toți acești factori frustrează utilizatorii, crescând rata de respingere și afectând negativ poziționarea organică.
Încălcarea directivelor Google sau ale altor motoare de căutare poate duce la penalizări care limitează sever vizibilitatea unui site web în rezultatele căutării. În general, aceste penalizări se aplică pentru practici incorecte, cum ar fi Black Hat SEO, care sunt acțiuni agresive ce urmăresc să înșele motorul de căutare pentru a obține o poziționare organică mai bună:
- Utilizarea excesivă a cuvintelor cheie sau keyword stuffing.
- Participarea la scheme de obținere de backlink-uri și linkuri plătite.
- Conținut ascuns, cloaking, doorway page sau gateway page, Blog SPAM, printre altele.
Instrument:
Pentru a fi la curent cu sănătatea digitală a site-ului tău web, trebuie să verifici rapoartele Google Search Console.
Sursă:
Îți recomandăm să consulți ghidurile și documentele Google, începând cu Directivele de bază ale Căutării Google.
Nu totul este atât de complex și ar putea fi o simplă problemă cu configurarea instrumentelor de analiză. De asemenea, ai putea interpreta greșit datele și ai putea avea o percepție eronată a scăderii traficului atunci când, în realitate, problema constă în măsurare sau analiză.
Sursă:
Dacă folosești Google Analytics, îți recomandăm să consulți ghidul complet de la [GA4] Configurați Analytics pe un site web sau o aplicație.
Dacă problema ta este la nivelul rapoartelor de măsurare a traficului, în Google Analytics ai vedea un grafic ca acesta:
Sursă: Google
Tendințele de căutare evoluează constant și ceea ce a fost odată un subiect popular poate pierde interesul în timp. Dacă conținutul site-ului tău web nu se actualizează în paralel cu aceste tendințe, poate înregistra o scădere a traficului organic. Cercetează și analizează dacă s-a schimbat comportamentul oamenilor și nu mai sunt atât de interesați de subiectele pe care le abordezi sau au devenit indiferenți față de ele.
Instrument:
Pentru cercetarea ta îți recomandăm să folosești Google Trends, unul dintre instrumentele SEO gratuite pe care trebuie să le consulți periodic. Aici vei putea afla cum au evoluat în timp cuvintele cheie pe care le folosești în conținutul tău și subiectele pe care le abordezi. De asemenea, vei putea descoperi ce caută oamenii pe piața ta țintă.
Interesele de căutare pot fi sezoniere sau pot fi afectate de evenimente politice sau economice. De aceea, trebuie să știi să interpretezi datele oferite de instrumente precum Google Analytics și să compari metricile actuale cu cele din anii precedenți.
De exemplu, trebuie să iei în considerare:
-
Vacanțele de vară și de iarnă, atât în regiunea ta, cât și în țările din cealaltă emisferă unde ai o audiență importantă.
-
Sărbătorile precum Crăciunul, Paștele, Ziua Mamei, Ziua Tatălui, Sărbătorile Naționale etc. Cu excepția cazului în care ai un e-commerce care vinde produse și servicii conexe, sau un site web care vorbește despre asta, este probabil să experimentezi scăderi de trafic, deoarece oamenii sunt într-o altă stare de spirit.
-
Contingențele sociale, politice, inflația sau o criză economică vor devia atenția către alte subiecte și chiar ar putea restricționa consumul de conținut, produse și servicii din anumite domenii.
Dacă cauza este o sezonalitate, în Google Analytics ai vedea un grafic ca acesta:
Sursă: Google
Ai detectat scăderi în traficul site-ului tău web? S-ar putea să fie din unul dintre motivele pe care le-am văzut în acest articol? Cercetează și analizează-ți metricile. Dacă vrei să aprofundezi acest subiect, îți recomandăm să consulți ghidul Google De ce a scăzut traficul site-ului meu?
De 
