Înainte de a intra în subiect, trebuie să știi că există un pas prealabil: pentru a proiecta o strategie SEO care să ajute la poziționarea organică a site-ului tău web, trebuie să efectuezi o cercetare de cuvinte cheie. Iar această cercetare te va ajuta să identifici patru tipuri de cuvinte cheie.
Abonează-te la newsletterul FREED: cercetare aplicată, tendințe și instrumente.
Fără spam. Te poți dezabona oricând.
Cuvintele cheie sunt termeni care reflectă căutările pe care le fac oamenii pe internet. Înțelegerea tipurilor de cuvinte cheie existente te va ajuta să-ți concentrezi conținutul și să lucrezi la poziționarea organică în funcție de etapa călătoriei de cumpărare pe care vrei să o captezi pentru a atrage trafic către site-ul tău web.
Cuvintele cheie le putem identifica deoarece răspund intenției de căutare a persoanelor care își fac interogările într-un motor de căutare precum Google și pot fi:
Așadar, pentru a înțelege nevoile persoanelor care caută informații, un produs sau un serviciu, trebuie să te gândești la contextul în care se află, la factorii care influențează nevoia lor și la etapa călătoriei de cumpărare în care se situează. De exemplu:
Când ne referim la context, vorbim despre factori precum:
De exemplu, o persoană care caută o cafenea deschisă la ora 7 dimineața poate avea criterii de căutare diferite de cea care se gândește să meargă să lucreze la o cafenea într-o după-amiază în următoarele zile.
După toate introducerile, să trecem la subiect pentru a cunoaște tipurile de cuvinte cheie care răspund diferitelor tipuri de căutări.
Utilizatorii caută un răspuns la o nevoie specifică sau generală. Adică, este prima abordare, fără intenția de a cumpăra încă, deoarece persoana caută doar informații după ce a detectat o nevoie și dorește să afle mai multe despre subiect.
Stilul interogărilor făcute în această etapă sunt de tipul întrebări, comparații sau foarte generale. De exemplu, dacă o persoană trebuie să zugrăvească livingul casei sale, probabil că primele sale căutări vor folosi cuvinte cheie precum următoarele:
Pentru a atrage acești potențiali clienți, trebuie să generezi conținut pe o temă specifică și să răspunzi la întrebările pe care le au în mod obișnuit persoanele care abia încearcă să înțeleagă despre ce este vorba sau cum se face, și să folosești cuvintele cheie care corespund acestui tip de căutări.
Apoi, în cadrul articolului, poți promova indirect serviciile sau produsele tale conexe.
În această etapă, utilizatorul are deja cunoștințe despre cum să-și satisfacă nevoia, prin urmare, căutarea sa este acum mai specifică și mai concretă pentru a investiga mărci sau a căuta date mai tehnice, introducând în motorul de căutare numele unui magazin online sau al produsului care îl interesează. De exemplu, cu cuvinte cheie precum acestea:
Rezultatele acestor căutări vor afișa site-uri web care oferă o descriere clară a produsului și/sau a mărcii, oferind o propunere de vânzare mai clară. Aceste căutări pot apărea și în etapele de relaționare, fidelizare și recomandare.
Aceste cuvinte cheie pot fi folosite în conținutul tău pentru a-ți consolida marca sau site-ul web cu ideea de a capta traficul de persoane interesate de produsele sau serviciile tale și predispuse să rămână pe site-ul tău web.
În acest punct al călătoriei sale de cumpărare, persoana are claritate asupra opțiunilor care îi sunt cele mai utile pentru a-și acoperi nevoia, de aceea dorește să afle caracteristici mai specifice, cum ar fi avantajele și dezavantajele acestora.
Aici va căuta recomandări sau evaluări de la alte persoane care au achiziționat produsul sau serviciul. Persoana demonstrează deja un interes mai clar de a cumpăra.
Interogările vor folosi cuvinte cheie precum:
Conținutul care răspunde acestui tip de căutări sunt studiile, testele și comparațiile produselor sau serviciilor, unde sunt evidențiate caracteristicile, avantajele, slăbiciunile și recomandările de utilizare.
Căutările tranzacționale vizează în mod clar cumpărarea unui produs sau serviciu, folosind cuvinte cheie care demonstrează un astfel de interes de achiziție. Pot fi menționate mărci, modele, prețuri și locații, de exemplu:
În urma acestor căutări, rezultatele vor afișa site-uri e-commerce sau mărci cu o mai bună poziționare în Google și care au produsul căutat. Aceste cuvinte cheie pot fi cele mai importante pentru o afacere, dar trebuie să fie clar că sunt cele mai competitive și cele mai utilizate în anunțurile plătite.
Trebuie să înveți să încorporezi cuvintele cheie adecvate în strategia ta SEO pentru a obține poziționarea organică a site-ului tău web și nu uita că acestea trebuie întotdeauna utilizate în mod natural, deoarece scriem de la oameni pentru oameni. Hai să discutăm pentru a lucra la SEO-ul site-ului tău web într-un mod personalizat.
Nuevas Economías, Research Thinking și FREED AI Studio: conversații și analize despre afaceri, tehnologie și comportament uman (în spaniolă).
Comentariile sunt moderate înainte de publicare.
Află ce este E-E-A-T și ce acțiuni SEO să implementezi pentru a îmbunătăți poziționarea organică a brandului și site-ului tău.
Află cum să analizezi căutările clienților tăi pe Google pentru a crea conținut de calitate și a-ți îmbunătăți poziționarea organică.
Profită de creșterea căutării vizuale. Află cum să îmbunătățești SEO-ul site-ului tău, poziționând conținutul vizual al produselor sau serviciilor.
Descoperă bune practici pentru a configura căutarea pe site-ul tău e-commerce, îmbunătățind experiența utilizatorului (UX) și crescând conversia.
De