SEO-ul Internațional este procesul de optimizare a unui site web pentru a-și atinge poziționarea organică în diferitele țări la care dorește să ajungă cu conținutul, produsele sau serviciile sale.
Adică, este vorba despre o serie de factori SEO pe care trebuie să-i îndeplinești pentru a oferi informații Google și altor motoare de căutare despre țările în care ar trebui să clasifice și să rankeze paginile, și limba folosită, de exemplu.
Dacă intenționezi să-ți internaționalizezi afacerea de e-commerce, acești factori trebuie să facă parte din strategia ta SEO, deoarece vor contribui la obținerea unei poziționări organice pentru compania ta și astfel vei ajunge la clienții din alte piețe care caută pe internet produse sau servicii similare cu cele pe care le oferi, dar într-o altă limbă.
Nu trebuie să uiți factorii SEO obișnuiți pentru poziționarea în Google și, în plus, să implementezi o strategie specifică pentru fiecare regiune sau țară în care vrei să-ți extinzi prezența online. Pentru aceasta, ia în considerare atât aspectele tehnice, cât și o analiză a nivelului de competitivitate al fiecărei piețe în care vei lucra.
Și cu următoarele acțiuni te vei pregăti să treci granițele.
Primul pas al unei strategii de poziționare organică este realizarea unui studiu de piață și a unei cercetări de cuvinte cheie, care trebuie să fie direcționată specific către țara în care vrei să ajungi cu site-ul tău web. Prin această muncă vei putea analiza interesele, intențiile de căutare și termenii de căutare utilizați de potențialii clienți în legătură cu produsele sau serviciile tale.
Diferența în SEO internațional este că trebuie să te preocupi de adaptarea termenilor de căutare și a conținutului la limba țării vizate. Pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie am recomandat instrumente SEO gratuite și plătite, cum ar fi Ubersuggest și Ahrefs.
Țara în care vom situa cercetarea este Ciudad de México. Căutarea pe care o vom efectua este „tenis hombre”, termen care în alte țări precum Chile ar fi „zapatillas hombre”.
După cum poți vedea în imagini, volumul de căutare pentru „tenis hombre” în Mexic este mult mai mare decât „zapatilla hombre” pentru poziționarea sa în Google.
O altă opțiune utilă este să schimbi locația și limba direct în motorul de căutare Google pentru a analiza rezultatele la efectuarea diferitelor căutări.
Acest lucru trebuie să-l decizi în funcție de comportamentul utilizatorilor și de bugetul de care dispui pentru strategia ta SEO. Reține că realizarea unui conținut diferențiat va necesita mai multe eforturi, așa că ai două opțiuni:
a) Traducerea textelor direct dintr-o limbă în alta, ceea ce nu este considerat conținut duplicat.
b) Crearea de conținut personalizat pentru fiecare piață. Aceasta este varianta ideală.
Așa cum spuneam, atât căutările, cât și conținutul trebuie traduse în limba țării vizate. Dar atenție, este mai bine să nu folosești traducerile automate ale marketplace-urilor sau ale browserului, deoarece, dacă greșești în utilizarea termenilor adecvați sau în dezvoltarea satisfăcătoare a frazelor, ai putea afecta calitatea conținutului tău.
Este important ca conținutul să fie personalizat pentru fiecare regiune, înțelegând comportamentul potențialilor clienți din fiecare țară și luând în considerare că poate exista chiar o varietate de termeni particulari în cadrul aceleiași limbi.
De exemplu, „cartera” pentru unii clienți țintă înseamnă „portofel” și pentru alții „geantă de damă”, așa că trebuie să-ți adaptezi conținutul, deoarece nu va fi același lucru „Portofel din piele 100% naturală de culoare maro” pentru un public și pentru celălalt. La fel cum mai sus puteam vedea diferența dintre „zapatillas” și „tenis”.
-
Domenii internaționale: .com, .net, .org, printre altele.
-
Domenii regionale: .gt, .pa, .sv, .es, .cl, .ar, .co, printre altele.
Alegerea va depinde de dacă vrei să asiguri protecția mărcii și pentru aceasta va trebui să cumperi domeniile fiecărei țări în care te vei extinde și să le redirecționezi către domeniul central, care ar putea fi .com.
Și dacă site-ul este foarte mare și nu vei oferi aceleași produse în toate țările, ar fi o opțiune mai bună să iei în considerare domeniile regionale. În plus, trebuie să te întrebi din ce țări provine cea mai mare cantitate de vânzări și dacă, în ansamblu, sunt dintr-o anumită regiune.
Există trei moduri de a organiza conținutul în diferite limbi:
-
Un domeniu pentru fiecare limbă: .es în spaniolă, .com în engleză, .fr în franceză, etc. Cu toate acestea, deoarece fiecare domeniu ar fi un proiect distinct, munca de poziționare organică s-ar multiplica în funcție de câte limbi trebuie să folosești.
-
Subdomeniu pentru fiecare limbă: poți integra subdomeniile pe limbă (.en, .fr) în domeniul principal (.com). Dar cu aceasta s-ar pierde autoritatea domeniului în fața motoarelor de căutare.
-
Folosind subfoldere: www.domeniu.com/en/ (engleză), www.domeniu.com/fr/ (franceză) și așa mai departe. Aceasta este opțiunea pe care o recomandăm ca FREED, deoarece arhitectura site-ului va fi într-un singur domeniu care va primi toată autoritatea.
Este o etichetă pe care trebuie să o integrezi în toate paginile site-ului tău web dacă dorești să dezvolți conținut în mai multe limbi. Eticheta hreflang permite motorului de căutare să înțeleagă:
- Limba conținutului dezvoltat.
- Cum să-l citească.
- Că nu trebuie considerat conținut duplicat.
Există două moduri de a adăuga eticheta hreflang la paginile site-ului tău web:
a) Adaugă în HTML-ul din Head al paginii următoarele, modificându-l cu linkul site-ului tău și limba care trebuie recunoscută:
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=http://www.domeniu.com/en/>
b) Dacă site-ul tău web folosește o platformă externă precum WordPress, Prestashop sau alta, poți adăuga un Plug-In care să facă această treabă pentru tine.
În plus, este important să notifici Google despre versiunile localizate ale paginii tale.
Viteza de încărcare a site-ului tău web este o caracteristică importantă în decizia de cumpărare a unui potențial client. Acest lucru va depinde de locația sa geografică, așa că ar trebui să contractezi un hosting în țara în care ai o cantitate mai mare de vânzări.
Pe de altă parte, ar trebui să cumperi o adresă IP exclusivă pentru site-ul tău web, deoarece dacă este partajată cu alți clienți și unul dintre ei suferă un atac malițios, Google îi va penaliza pe toți cei care partajează acea IP.
Pentru a încheia, nu uita că important este să cauți oportunități sau nișe care să permită site-ului tău web să concureze și, de asemenea, să fie relevant.
De 
