În fiecare zi, cantități impresionante de articole sunt publicate pe site-uri web și bloguri care concurează pentru a apărea pe primele locuri în căutările organice, făcând din ce în ce mai dificil ca munca în SEO, așa cum o cunoaștem în mod tradițional, să dea rezultatele așteptate.
În plus, de când Google și-a actualizat algoritmul, odată cu apariția Hummingbird, s-a schimbat pentru totdeauna modul în care răspunde la solicitarea unui utilizator, trecând de la simpla căutare de cuvinte cheie (keywords) la răspunsul într-un mod mai uman la interogările mai complexe. Și alți motoare de căutare au urmat această cale, creând un nou standard.
Dar nu este nevoie să disperi, nu este necesar să începi să cheltuiești sume mari de bani în campanii pentru a obține o poziționare mai bună în rezultatele căutărilor organice. Există o soluție pentru această provocare: aplicarea tehnicilor SEO semantic.
Înseamnă să te gândești la utilizator, la modul în care caută informații sau soluții la problemele sale, și să dezvolți conținut relevant în consecință, creând valoare.
În practică, SEO semantic este un proces de construire a conținutului, acordând o semnificație mai mare cuvintelor utilizate, pentru a le oferi o profunzime și o valoare mai mare, ceva ce Google va recompensa, deoarece criteriul său este de a-și trimite utilizatorii către paginile unde vor găsi exact ceea ce caută.
Acest lucru înseamnă că trebuie să-ți îmbogățești conținutul pentru a răspunde intenției reale a utilizatorilor tăi și nu doar pentru a răspunde unei simple interogări sau cuvinte cheie. Adică, vei răspunde la prima întrebare pe care o pun la căutare și imediat la celelalte întrebări care apar după aceea.
Ideea este, așadar, ca conținutul tău să răspundă unei interogări fără a fi nevoie să întrebi exact despre obiect, persoană, loc etc., fiind capabil să-l descrii făcând referire la conceptele asociate acelui termen specific.
Așa cum explică Alexis Sanders, Manager SEO la agenția Merkle, în articolul său publicat pe MOZ.com, „folosind semantica și căutarea bazată pe entități, motoarele pot obține o înțelegere mai bună a ceea ce utilizatorii ar putea dori”. (1)
Și ne oferă un exemplu care simplifică foarte mult înțelegerea acestui concept. Dacă căutăm Familia Simpson (aceasta va fi entitatea noastră), algoritmul va include și alte entități care sunt legate:
- membrii acestei familii celebre (Homer, Marge, Bart, Lisa și Maggie), relațiile lor între ei și caracteristicile lor;
- orașul în care locuiesc (Springfield), locul unde lucrează Homer, atribute și descrieri;
- animalele lor de companie și alte personaje din serial cu care se relaționează etc.
Adică, căutarea bazată pe entități își propune să conecteze mai multe entități,
„ceea ce creează mai multă profunzime pentru a căuta răspunsuri”. (1) Cu alte cuvinte, atunci când scrii, pe lângă faptul că te gândești la subiectul general, trebuie să dezvolți în același timp și alte subiecte specifice, principale și secundare.
Ceea ce propune SEO semantic este să scrii pentru a răspunde preocupărilor clienților tăi, dar și să gândești ca motorul de căutare, deoarece algoritmul motorului de căutare încearcă, de asemenea, să anticipeze următoarea interogare a utilizatorului, asociind termeni.
Pentru aceasta, trebuie să descoperi ce alte întrebări vor apărea odată ce clientul tău învață din răspunsul la prima sa interogare, analizând comportamentele sale la căutare și descoperind modele de căutare.
Toate aceste informații sunt vitale pentru a le plasa strategic în conținutul tău și pentru a le găsi poți recurge la două surse care sunt la îndemână, pe aceleași pagini de rezultate pe care ni le oferă Google (SERP):
Căutări similare: apar la sfârșitul paginii de rezultate. Dacă căutăm Cristiano Ronaldo, vom vedea că utilizatorii au fost interesați și de premiile pe care le-a primit, biografia sa, persoane apropiate etc. Aici există material care poate fi folosit pentru a îmbogăți conținutul.
Alte persoane caută și este o informație care se află la sfârșitul secțiunii de evidențiere, care apare în partea dreaptă cu un articol sau un site web de mare relevanță în raport cu conceptul pe care îl căutăm. Acum am căutat Ciocolată și ne-a returnat alte concepte precum Desert, Zahăr, Lapte etc., toate legate de conceptul nostru central. Și dacă facem clic pe „vezi încă 15” ne va arăta o altă pagină de rezultate cu o varietate de subiecte care pot fi utile.
Google Keyword Planner: un instrument tradițional de cercetare a cuvintelor cheie care este disponibil în Google AdWords. Obiectivul este să începi prin a alege un subiect important pentru afacerea ta și de acolo să construiești. De data aceasta vom folosi un exemplu bazat pe un serviciu specific:
Un fotograf profesionist dorește să-și ofere serviciile și are deja experiență în crearea de cataloage de produse pentru unele site-uri web ale companiilor de retail. Primul concept pentru un nou articol este „fotografie”, dar imediat putem extrage un termen amplu și valoros precum „fotografie de produse”, de la care putem începe deja să construim. Următorul pas este să ajungem la un termen extins, care poate fi „fotografie de produse pentru întreprinderi mici”.
Pentru a afla cum să-ți construiești conținutul ținând cont de SEO semantic, aceste întrebări te pot ajuta:
- Ce fel de problemă încerci să rezolvi?
- Cum vei rezolva acea problemă cu conținutul tău?
- Odată ce rezolvi această primă problemă, cum abordezi problemele suplimentare pe care clientul le-ar putea avea după ce învață primul răspuns?
Nori de cuvinte: cu ele vei putea vizualiza relațiile dintre concepte, vei testa sinonime, vei structura paragrafele și vei măsura forța fiecărui cuvânt cheie (keyword). Cele mai cunoscute sunt MOZ, SemRush, Sistrix sau Ubersuggest, deși au fost concepute pentru căutarea de cuvinte cheie. Un alt instrument care este mai legat de SEO semantic este LSI Graph.
Poți combina mai multe dintre aceste instrumente pentru a-ți structura apoi noul conținut în jurul modelelor pe care le-ai descoperit.
Nu trebuie să uiți că pentru a obține o poziționare mai bună într-o lume a algoritmilor cu o componentă semantică puternică, trebuie să-ți creezi conținutul gândindu-te că motoarele de căutare se concentrează mai mult pe concepte și relațiile lor decât pe cuvintele cheie, deși acestea din urmă și alți factori SEO și-au pierdut toată relevanța.
-
Să mă clasez prin mai multe cuvinte cheie: o modalitate de a ilustra acest lucru este să vorbim din nou despre linkurile care apar în secțiunea „Căutări similare” din paginile de rezultate (SERP) ale Google. Făcând clic pe fiecare dintre ele se generează o pagină de rezultate complet diferită și dacă un conținut reușește să apară în mai multe pagini și chiar în secțiunea evidențiată din dreapta, „înseamnă că are profunzime, deoarece abordează diferite straturi de interogări de căutare legate de cea mai populară”. (2)
-
Să mă clasez pentru o perioadă mai lungă de timp: este posibil ca, în timp, conținutul tău să piardă clasamentul pentru un anumit cuvânt cheie, dar dacă conținutul tău este profund și bogat în termeni similari, va păstra traficul de vizite și va continua să crească în timp.
Pe scurt, pe termen lung nu vei putea controla dacă conținutul tău va ieși în evidență pentru cuvântul cheie pe care l-ai ales inițial ca principal, dar poți crea strategii pentru a apărea în mai multe pagini de rezultate SERP cu o serie de cuvinte cheie diferite.
Fotografie: Rafael Baquedano Charad
(1) „What Is Semantic Search and What Should You Do About It?”, Blogul Moz.com, de Alexis Sanders, noiembrie 2016: https://moz.com/blog/what-is-semantic-search
(2) „How to Write Content Using Semantic SEO”, Search Engine Journal, de Wells Yu, 2017: https://www.searchenginejournal.com/content-semantic-seo/201596/?ver=201596X3
