Benchmarking SEO : guide complet pour optimiser votre stratégie

Dans cet article, nous allons vous apprendre à réaliser une tâche qui fait partie de l'audit SEO et de la conception d'une stratégie SEO. Il s'agit d'effectuer un Benchmarking SEO, c'est-à-dire une étude de la concurrence pour une marque qui souhaite améliorer son positionnement organique dans les moteurs de recherche internet, comme Google ou Bing.

Vous pouvez aussi voir et écouter cet article en format podcast

Objectifs d'un Benchmarking SEO

Allons-y pas à pas et examinons d'abord les objectifs d'un Benchmarking SEO :

• Comprendre les contextes des différents marchés où la marque souhaite se positionner, en identifiant :
• La concurrence en SEO et les références du secteur (marques présentes dans les recherches effectuées par les internautes).
• Les opportunités de nouveaux canaux de vente.
• Les possibilités de développer le linkbuilding.
• Détecter les termes de recherche qui classent le mieux notre marque dans les recherches organiques.
• Comparer le positionnement et la visibilité de notre marque par rapport à la concurrence.
• Analyser les faiblesses et les forces de la concurrence et de notre marque, ainsi que les opportunités de rivaliser pour le positionnement organique.
• Définir les actions à entreprendre, en fonction des ressources disponibles.

Ces informations sont vitales pour savoir d'où nous partons, tant pour réaliser un audit SEO que pour concevoir une stratégie SEO, et ainsi apporter les améliorations nécessaires. C'est pourquoi nous devons surveiller en permanence la concurrence, surtout lorsque Google met à jour ses algorithmes.

Vous pouvez également inclure dans votre recherche certains éléments techniques comme la vitesse de chargement des pages et la technologie utilisée sur le site web (plateforme e-commerce, services de paiement, gestionnaire de contenu, etc.).

I- Identifier la concurrence en SEO

La concurrence en SEO regroupe les pages et les sites web qui se sont positionnés avec du contenu sur le secteur, en utilisant les mots-clés que notre marque a définis pour sa stratégie SEO.

Autrement dit, vous trouverez des pages et des sites web qui n'appartiennent pas nécessairement à d'autres entreprises qui se disputent le marché. Donc, après avoir identifié la concurrence en SEO, vous devez la classer par catégories :

• Sites web des marques qui fabriquent des produits et/ou services similaires.
• Marques de détail qui vendent des produits ou services similaires.
• Marketplaces qui vendent des produits ou services similaires.
• Blogs qui publient des articles sur l'industrie.
• Sites web d'associations et de syndicats du secteur.
• Articles de Wikipédia et d'autres sites pertinents.

Tout d'abord, examinons les marques qui sont des concurrents directs parce qu'elles offrent quelque chose de similaire. Ici, l'analyse nous aidera à comprendre :

• Quelles marques du secteur sont les mieux positionnées.
• L'autorité de domaine par rapport à celle de notre marque. Il est important ici de se comparer à la concurrence la plus proche et la plus accessible, et de se fixer des objectifs réalistes.
• Les backlinks (liens d'autres sites web qui renvoient à ce site).
• Sur quels termes de recherche elles se sont positionnées.
• S'il est pertinent de rivaliser sur ces termes de recherche.
• Dans quels niches notre marque peut mieux se positionner.
• Quels sujets nous pourrions développer dans nos contenus.
• Dans quels formats le contenu a été publié (articles avec texte et photographies, infographies, vidéos, podcasts, etc.). Et, en évaluant le niveau de concurrence en SEO, décider si nous essayons de nous positionner avec les mêmes formats ou avec un format où il n'y a pas de contenu.

II- Possibilités de Linkbuilding

Une concurrence que nous pouvons transformer en alliée pour une stratégie SEO sont les blogs, sites web et médias en ligne qui publient des articles avec des liens vers le site web de la marque dont ils parlent.

Voyons quelques exemples :

• Médias en ligne qui, en plus de publier des actualités, réalisent des reportages où ils citent des marques de référence, y compris des liens vers leurs sites web. Dans cet exemple, nous voyons un extrait d'un reportage sur le café en grains réalisé par La Tercera. Ils ont interviewé des baristas et des entrepreneurs du secteur, et ont mis les liens vers leurs entreprises sur internet :

• Blogs et sites web spécialisés dans un secteur qui publient des articles avec des revues et des comparatifs de produits ou services, et présentent les différentes marques qui se disputent ce marché. Ce portail féminin partage les liens vers les sites web et les réseaux sociaux des marques qui collaborent à ses articles :

• Blogs généralistes qui acceptent de publier des articles de tiers.
• Blogs et sites web d'associations professionnelles qui mettent en avant les entreprises du secteur.

Comment faire un Benchmarking SEO ?

Après avoir effectué une recherche de mots-clés, analysé les résultats et sélectionné les mots-clés principaux, vous pourriez commencer par créer un tableau comme celui-ci, dans une feuille de calcul :

Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

 

1. Dans les trois premières colonnes, notez les données que vous avez déjà : vos mots-clés, le volume de recherches mensuelles et la difficulté SEO.
   
   Pour les données que vous obtiendrez ensuite :
2. Plus à droite, vous copierez les URL des pages de la concurrence.
3. Ensuite, le nombre de Backlinks.
4. Dans la colonne « Catégorie », vous identifierez la page selon ce que nous avons vu précédemment.
5. Dans « Présence de la marque », commentez s'il est pertinent que l'entreprise soit présente (sur cette marketplace, avec un article dans ce blog, etc.).
6. Dans « Commentaires », notez les opportunités de la marque (« Opportunité de contenu », « Nouveau canal de vente », inclure un mot-clé utilisé par la concurrence, « Ne s'applique pas » pour la marque, etc.).
7. « Action possible » est ce que vous ferez (« Optimiser les fiches produits », « Relations publiques » pour le linkbuilding, analyser la faisabilité d'un nouveau canal, etc.).

Comment obtenir toutes ces données ?

Commençons par des exemples avec Ubersuggest, un outil SEO facile à utiliser et idéal pour apprendre à faire ces recherches.

1. Nous saisissons le mot-clé « relojes digitales de mujer » (montres numériques pour femmes) pour le marché chilien, en espagnol, et le premier résultat affiche le volume de recherches (Search volume) et la difficulté SEO (SEO Difficulty) :

2. Nous créons une Liste que nous appelons « relojes digitales » (montres numériques) :

3. Dans la liste, nous vérifions quelle est la concurrence pour chaque mot-clé, en cliquant sur « Search Results » :

4. Un classement apparaît des 10 pages les plus importantes avec leurs URL et des données très utiles pour notre analyse : les visites estimées, les backlinks (Liens) et l'autorité du domaine :

Voyons maintenant un autre exemple avec Ahrefs, un outil très utilisé par les professionnels du SEO.

1. Nous saisissons le mot-clé « reloj digital casio mujer » (montre numérique Casio femme) pour le marché chilien et obtenons le volume et la difficulté. De plus, au premier coup d'œil, on voit le trafic potentiel, l'URL du concurrent le plus important, le volume global et le volume de recherches mensuelles dans d'autres pays :

2. En faisant défiler la page vers le bas, apparaissent les 10 concurrents SEO les plus importants, l'URL et des données très utiles pour l'analyse :

De cette façon, vous pouvez déjà compléter votre feuille de calcul pour effectuer une analyse de la concurrence en SEO et des opportunités de la marque.

Un exemple de Benchmarking SEO

Chez FREED, nous avons réalisé l'Étude de marché Maison et Décoration - Marques et produits les plus recherchés, en utilisant des techniques et des outils comme ceux mentionnés dans cet article.

C'est ainsi que :

• Nous avons trouvé plus de 5 000 mots-clés de la catégorie de produits Maison et Décoration.
• Nous avons identifié les tendances de recherche sur Google Chili en version desktop et mobile.
• Nous avons analysé la part de marché de 17 boutiques e-commerce et marketplaces dans les résultats de recherche de Google Chili.
• Nous avons identifié les Long tail keywords (mots-clés de longue traîne) de la catégorie et un exemple de cas de niche de marché.

Quelle méthodologie avons-nous appliquée ?

I- Dans la première étape, où nous avons défini l'univers de recherche :

• Nous avons sélectionné un échantillon de boutiques e-commerce et de marketplaces locales des catégories de produits Maison et Décoration.
• Nous avons enregistré un échantillon initial de 35 983 mots-clés selon les catégories et sous-catégories de sites web, en utilisant l'outil Ubersuggest.
• Nous avons réalisé une recherche de mots-clés pour le moteur de recherche Google CL, en versions desktop et mobile, en utilisant l'outil Ubersuggest.
• Nous avons réduit notre base de mots-clés à un échantillon final de seulement 5 830, en nous basant sur divers critères comme le volume de recherche et la concordance des mots-clés.

II- Dans la deuxième étape, d'analyse et de résultats :

• Nous avons exploré le positionnement et la visibilité sur internet de 17 marques de boutiques en ligne.
• Nous avons analysé les campagnes de positionnement de ces 17 marques par rapport aux 5 830 mots-clés de notre échantillon, sur le moteur de recherche Google CL pour les versions desktop et mobile, en utilisant l'outil Semrush.
• Nous avons systématisé, analysé les mots-clés et développé un benchmark avec la base de 5 830 mots-clés, obtenant un volume de 5 046 840 recherches.

Quelles ont été nos découvertes ?

Voyons quelques exemples de ce que vous pouvez découvrir avec un Benchmarking SEO. Si vous souhaitez plus de détails, téléchargez gratuitement l'étude.

1. Les 20 mots-clés les plus recherchés dans le total des recherches. Dans une large mesure, ce sont des termes de recherche très généraux, mais pertinents pour les e-commerces qui cherchent à apparaître en premier sur Google CL :

2- La position moyenne des e-commerces dans les résultats de recherche de l'ensemble des mots-clés sur Google Chili, en versions desktop et mobile, dans la catégorie Maison et Décoration. Nous constatons que mercadolibre.cl a la meilleure position moyenne, étant dans le top 7 des résultats de recherche sur ordinateur de bureau et dans le top 6 sur le web mobile :

 

3- Le Share of search ou la part de recherche d'une marque, à partir du pourcentage de recherches sur Google. Tout comme le Share of Voice, il nous aide à orienter et à mesurer les actions de marketing et de branding, et c'est une façon de mesurer la santé d'une marque.

Ainsi, nous avons calculé le niveau de participation sur une base de plus de 1 million de mentions qui incluent le nom d'une marque et nous avons constaté que la plus grande part de marché dans la catégorie est détenue par Sodimac avec 16,3 %.

Et il y a la particularité que sa marque sœur, Homecenter, apparaît également dans le classement, donc en l'ajoutant à Sodimac, nous atteignons 20,1 %, ce qui en fait la principale référence mentale pour les acheteurs chiliens.

Voyez-vous qu'il n'est pas compliqué de réaliser votre première recherche pour un Benchmarking SEO ?

Racontez-nous votre expérience et les outils SEO que vous avez utilisés lors de votre premier benchmarking.