Un audit SEO consiste à soumettre un site web à une évaluation pour vérifier sa capacité à être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), comme Google.
Autrement dit, si vous voulez que votre site web et ses pages apparaissent en haut des résultats de recherche et aient plus de chances d'être vus par les utilisateurs, il faut respecter de nombreux facteurs.
Le respect de cette série de facteurs aidera votre site web et ses pages à être pris en compte et bien classés par les algorithmes des moteurs de recherche.
Par exemple, un critère qui pèse lourd depuis quelques années pour Google est que le site web ait un design réactif ; c'est-à-dire que ses pages s'adaptent correctement aux écrans de divers appareils : ordinateurs, tablettes, smartphones, etc.
Ainsi, un audit SEO est réalisé en vérifiant chaque facteur dans une liste ou un guide qui permet de trouver tout problème lié à l'optimisation adéquate pour les moteurs de recherche, lequel doit être corrigé ou amélioré.
L'objectif derrière cet audit SEO est d'engager un processus d'amélioration qui optimise les performances du site web et de ses pages pour le moteur de recherche.
Comme vous le voyez, il s'agit d'une sorte de vérification des notes, comme lorsque vous emmenez votre voiture à l'inspection technique pour obtenir le permis de circulation.
Si votre site web est bien conçu et que vous appliquez les techniques de référencement organique appropriées, il aura une plus grande probabilité de se classer dans les recherches Google.
L'audit SEO est un processus qui se déroule en 5 étapes :
1- Découvrir le contexte de l'entreprise
Commencez par deux questions clés :
Le site a-t-il suffisamment de contenu et, au moins, environ 6 mois de trafic ?
L'entreprise dispose-t-elle des ressources nécessaires pour apporter des améliorations et un travail d'amélioration soutenu dans le temps ?
Si ces deux conditions sont remplies, il est alors recommandé de réaliser un audit SEO.
Évaluez le site web pour vérifier s'il est bien classé dans les résultats des moteurs de recherche (SERP), comme Google, et s'il respecte les facteurs SEO (nous verrons plus de détails plus tard).
Après l'évaluation, il convient de proposer en détail les corrections et optimisations à réaliser à différents niveaux (contenu, SEO technique, UX, etc.) afin d'identifier les ressources humaines, techniques et financières qui seront impliquées. Et il sera important de savoir prioriser les tâches.
Ayant défini les priorités à court terme et ce qui sera abordé à moyen et long terme, un calendrier doit être établi pour le développement des améliorations.
Ici, la fonction du professionnel du SEO sera de vérifier que les améliorations ont été développées correctement. Il y aura probablement des itérations pour continuer à optimiser le site web.
Comme nous vous le disions, un audit SEO consiste en une liste ou un guide d'évaluation. Ici, nous vous montrerons celui que nous utilisons chez FREED et qui correspond à un standard de l'industrie avec des nuances très FREED, telles que l'approche de l'expérience utilisateur (UX) et des contenus.
De même, vous devez prendre en compte certaines nuances, comme le fait que sur un site complexe, l'audit sera exhaustif et contiendra des constatations et des recommandations en fonction du type de pages présentes sur le site.
Par exemple, sur un site e-commerce, il est très important d'évaluer la situation des pages produits et des pages catégories de produits, en plus de la page d'accueil.
D'autre part, si un site web est très petit, par exemple il a 1 ou 2 pages, il n'est peut-être pas pertinent de réaliser un audit.
De la même manière, si vous n'envisagez pas d'investir dans le SEO, il n'est pas non plus utile de faire un audit. À quoi vous servirait de savoir où vous pourriez vous améliorer si au final vous ne le ferez pas ?
Voyons maintenant quels éléments nous analysons dans un audit SEO.
SEO au niveau de la page
- Intention de recherche
- TITLE
- Meta description
- Balises h1, h2…
- URL
- Liens internes
- Liens externes
- Optimisation des images
- Contenu
- Architecture de l'information
- Navigation (menu principal)
- Pied de page
- Chemins de navigation (breadcrumb)
- Certificat de sécurité
- Optimisation pour les mobiles
- Temps de chargement
- Structure des URL
- Erreurs et redirections
- Contenu dupliqué
- Autorité du nom de domaine
- Backlinks - domaines
- Backlinks - quantité
- Pertinence des liens
- Texte d'ancrage
- Score de spam / Toxicité
- Plan du site (sitemap)
- robots.txt
- Parcours utilisateur sur le site
- Navigation
- Page 404 personnalisée
- Éléments qui interrompent la navigation
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google My Business
- Réseaux sociaux
En guise de conseil à appliquer dans vos audits SEO, considérez que :
1- S'il s'agit d'un grand site, optez pour un échantillon représentatif de pages du site, il n'est pas nécessaire de revoir chacune de ses pages. Par exemple, sur un site web e-commerce, vous devez considérer qu'il existe des pages de :
- Produits
- Catégories de produits
- Corporate (À propos de…, équipe, engagement social, etc.)
- Conditions générales, Politiques de confidentialité, d'expédition, de retour, etc.
Vous pouvez donc auditer 3 à 5 pages de chaque type.
2- S'il s'agit d'un petit site, c'est l'occasion de faire un tour complet qui vous permettra d'avoir une vision totale.
Dans notre cas, lors de la Formation SEO que nous avons dispensée en 2021, nous avons réalisé des audits sur trois sites web et avons commencé par un grand. Nous avons donc appliqué le premier critère.
De plus, si vous n'avez pas encore d'expérience dans la réalisation d'audits SEO, vous pouvez faire ce que nous demandons à nos étudiants : pour examiner les facteurs au niveau de la page, prenez deux pages importantes et représentatives.
Comme nous le disions, dans un e-commerce, les pages de catégories de produits et de produits sont standard. Et précisément, notre première tâche a été d'auditer un grand site e-commerce.
Voyons ce que nos étudiants ont trouvé sur Ripley.cl :
Constats SEO au niveau de la page
Nous voyons d'abord les constatations SEO au niveau de la page : contenus, éléments HTML qui affichent des informations sur la page elle-même et liens internes.
Voici un exemple des données affichées par les pages de résultats sur Google :
Il est important de considérer que Google peut modifier le TITLE par d'autres informations pertinentes comme le titre H1 de la page. Cela ne signifie pas que nous ne devons pas travailler sur le TITLE de la page, il s'agit simplement d'une variation que Google applique dans certains cas.
TITLE (titre visible dans la barre de titre du navigateur et dans les pages de résultats des moteurs de recherche)
« Pourrait décrire un peu plus l'article (produit). »
« Contient des fautes d'orthographe. Accorde plus d'importance à la marque Ripley. »
META DESCRIPTION (description visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche)
« Est peu spécifique par rapport à la catégorie. »
URL
« L'URL peut être améliorée car elle est difficile à localiser en raison d'un code. »
« Contient un code qui n'apporte rien au SEO. »
Exemple :
https://simple.ripley.cl/suplemento-pycnogenol-50-cap-50-mg-6122-mpm00027422888?s=o
CONTENU (textes)
« Manque de détails sur le produit. »
« Est présent, mais semble avoir été traduit avec Google. Contenu dupliqué. »
OPTIMISATION POUR LES MOBILES
« Site lent, Pop-ups qui gênent la navigation. Menu hors de portée du doigt. »
« La version mobile pourrait être plus simple. »
TEMPS DE CHARGEMENT
« Est un peu lent. »
« Lent sur mobile. »
Comme nous vous le disions, ces exemples correspondent aux audits réalisés par nos étudiants lors de la version 2021 de la Formation SEO : techniques et outils de référencement organique.
Vous souhaitez apprendre à réaliser vous-même un audit SEO ?
Ou peut-être êtes-vous propriétaire ou gestionnaire d'un site web et avez-vous besoin que FREED réalise un audit SEO pour évaluer ce que vous devez améliorer.
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