Le plus grand casse-tête des professionnels du SEO sont les mises à jour de Google. Lorsqu'elles sont très fréquentes, comme ce fut le cas en 2023, vous pouvez subir une baisse de vos métriques et avant de comprendre pourquoi cela s'est produit, une autre mise à jour est déjà lancée.
Et il ne s'agit pas seulement des mises à jour principales, mais aussi de celles qui visent à empêcher le contenu spam ou peu utile de se positionner. Dans ce cas, les justes peuvent payer pour les pécheurs, et chez FREED, nous avons analysé cet impact : nous soupçonnons que certaines de ces mises à jour ont pu nous affecter minimalement, même si notre contenu est sérieux, utile, créé par des professionnels et n'est pas fait pour tromper le moteur de recherche.
Le fait est que Google met constamment à jour ses algorithmes pour améliorer l'expérience utilisateur et offrir des résultats qui répondent réellement à l'intention de recherche. Ces mises à jour peuvent affecter significativement le positionnement organique d'un site web si celui-ci ne s'adapte pas aux nouveaux critères, tels que :
- la pertinence du contenu,
- la mise à jour du contenu,
- la qualité des liens et
- l'expérience utilisateur (UX).
Concernant la mise à jour des contenus, vous devez être attentif à ceux qui traitent de sujets qui évoluent dans le temps. Par exemple, si vous avez des articles sur les caractéristiques et fonctionnalités d'une plateforme (Shopify, Ahrefs, Canva…), vous devez être au courant de leurs mises à jour et lancements pour apporter des modifications à vos contenus. Et d'autant plus maintenant qu'ils intègrent l'intelligence artificielle.
Sources :
Si vous souhaitez être informé des mises à jour que Google lance régulièrement, consultez le Google Search Status Dashboard et nous vous recommandons également cet article de Google qui explique en quoi consistent les mises à jour principales.
C'est déjà la norme pour Google et il le dit avec ses dernières mises à jour d'algorithmes : nous devons publier du contenu utile, original et à valeur ajoutée. Autrement dit, ne vous contentez pas de copier d'autres sources pour publier plus de la même chose ou quelque chose qui ne satisfait pas les intentions de recherche des utilisateurs, car le résultat sera une diminution du positionnement organique.
À ce stade, il est important de démontrer votre expertise sur le sujet, que vous avez vécu ce que vous racontez et que vous avez une opinion à ce sujet. Et regardez les mots-clés à longue traîne qui répondent à des intentions de recherche qui ne sont pas satisfaites par votre concurrence.
Source :
Si vous avez des doutes sur ce point, consultez le document Foire aux questions sur le contenu utile et les résultats de la recherche Google.
Si vos concurrents améliorent leur stratégie SEO, produisent un contenu de meilleure qualité ou mettent en œuvre des stratégies de marketing numérique plus efficaces, ils peuvent réduire la visibilité de votre site web, capturant une plus grande part du marché sur lequel vous êtes en concurrence et déplaçant votre positionnement organique dans les moteurs de recherche.
À ce stade, vous devriez également considérer la perte de liens de qualité, ce qui est lié à votre stratégie de netlinking. Les backlinks provenant de sites web faisant autorité sont un facteur clé dans le classement que Google attribue à un site web. Ainsi, la perte de ces liens peut diminuer l'autorité de votre domaine, ce qui à son tour affecte négativement le positionnement organique dans les moteurs de recherche.
Il peut également arriver que votre concurrence obtienne des liens de meilleure qualité.
Dans ces cas, il ne vous reste plus qu'à améliorer votre campagne de relations publiques pour obtenir de nouveaux backlinks de qualité et, même, revoir le contenu de vos pages qui ont perdu ces liens car vous devrez peut-être les mettre à jour.
Enfin, et c'est peut-être le plus difficile à visualiser, c'est lorsque votre concurrence effectue un travail SEO constant dans le temps, alors que votre entreprise ne le fait pas.
Outils :
Pour effectuer une analyse SEO de votre concurrence, vous pouvez utiliser Ahrefs et Semrush, ce sont tous deux d'excellents outils SEO.
4. Optimisation déficiente de la page
Cela fait partie de votre stratégie de SEO on-page et si vous constatez une baisse du trafic organique, cela peut signifier que l'optimisation est faible et que le contenu n'est pas correctement optimisé. Ici, vous devez vérifier :
- Les mots-clés cibles.
- Le titre (H1) et les sous-titres (H2).
- Le titre et la méta description.
Des problèmes à ce niveau empêcheront le contenu de capter l'attention des utilisateurs.
Outil :
Si vous souhaitez réaliser un diagnostic SEO de votre site web, vous pouvez utiliser la plateforme Ubersuggest.
Dans la lignée du point précédent, il ne s'agit pas seulement d'optimiser les métadonnées, mais de renforcer le contenu et de le mettre à jour, si cela est pertinent. Si vous avez écrit un article en 2021, y a-t-il quelque chose qui a changé au cours de ces années ? Des données statistiques aux nouvelles références et technologies ou avancées dans le domaine que vous abordez dans cet article ; il est important de faire une révision pour mettre à jour et ainsi éviter le contenu obsolète.
En premier lieu, il faudrait se demander si ce contenu mérite d'être mis à jour. Si ce n'est pas le cas, et qu'il y a effectivement eu une baisse de trafic, ignorez cette baisse.
Au contraire, si le sujet est toujours d'actualité, vous devriez envisager de faire une mise à jour.
Un site web comportant des erreurs techniques peut être difficile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche. Ainsi, ils empêchent les pages d'apparaître dans les résultats de recherche ou affectent négativement l'expérience utilisateur.
Parmi les problèmes techniques, vous pouvez trouver :
- Une mauvaise configuration du fichier robots.txt.
- Des erreurs 404 pour des pages qui n'existent plus.
- Des problèmes de redirection de pages.
- Une lenteur dans le chargement des pages.
Si les problèmes techniques sont au niveau du site web, dans Google Analytics, vous verriez un graphique comme celui-ci :
Source : Google
Et s'il s'agit de problèmes techniques au niveau de la page, cela ressemblerait à ceci :
Source : Google
Outil :
Pour détecter certaines de ces erreurs, vous pouvez utiliser la plateforme SEO Ubersuggest.
Concernant la vitesse de chargement des pages, soyons clairs : aujourd'hui, personne n'attend plus de 5 secondes qu'une page web se charge. Par conséquent, une vitesse de chargement lente affectera négativement l'expérience utilisateur et la perception des algorithmes des moteurs de recherche sur la qualité du site, ce qui se reflétera par une baisse du positionnement organique pour deux raisons :
a. Les utilisateurs n'accèdent pas à vos pages car ils s'ennuient d'attendre et se dirigent vers un autre site web.
b. Vos pages auront des classements inférieurs dans les résultats de recherche Google et, par conséquent, perdront en visibilité.
Outil :
Pour diagnostiquer les performances de votre site web, vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google.
Et que se passe-t-il lorsque vous effectuez des mises à jour significatives de la structure du site web ? Ici, vous devez faire attention aux modifications d'URL et implémenter les redirections 301 appropriées, sinon les utilisateurs se retrouveront face à des pages d'erreur 404.
L'un des effets immédiats de la présence de problèmes techniques se verra dans l'indexation des pages. Et si les pages ne sont pas correctement indexées, elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
Source :
Dans le centre d'aide de Google, vous pouvez consulter le guide Raisons possibles des problèmes d'indexation.
Outil :
L'outil SEO indispensable pour suivre l'indexation des pages d'un site web est Google Search Console.
Vous devriez également tester votre site web avec de vrais utilisateurs pour découvrir s'il y a des problèmes d'utilisabilité et d'expérience utilisateur (UX). Par exemple, un changement de design a été effectué et il est peu intuitif, il ne s'adapte pas bien aux appareils mobiles ou la navigation est devenue compliquée. Tous ces facteurs frustrent les utilisateurs, augmentant le taux de rebond et affectant négativement le positionnement organique.
Violer les directives de Google ou d'autres moteurs de recherche peut entraîner des pénalités qui limitent sévèrement la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche. Généralement, ces pénalités sont appliquées pour des pratiques abusives telles que le Black Hat SEO, qui sont des actions agressives visant à tromper le moteur de recherche pour obtenir un meilleur positionnement organique :
- Utilisation excessive de mots-clés ou bourrage de mots-clés.
- Participation à des schémas d'obtention de backlinks et de liens payants.
- Contenus cachés, cloaking, doorway page ou gateway page, Blog SPAM, entre autres.
Outil :
Pour être au courant de la santé numérique de votre site web, vous devez consulter les rapports de Google Search Console.
Source :
Nous vous recommandons de consulter les guides et documents de Google, en commençant par les Directives de base de la recherche Google.
Tout n'est pas si complexe et il pourrait s'agir d'un simple problème de configuration des outils d'analyse. Vous pourriez également mal interpréter les données et avoir une perception erronée de la baisse du trafic alors qu'en réalité, le problème réside dans la mesure ou l'analyse.
Source :
Si vous utilisez Google Analytics, nous vous recommandons de consulter le guide complet de Google [GA4] Configurer Analytics sur un site web ou une application.
Si votre problème se situe au niveau des rapports de mesure du trafic, dans Google Analytics, vous verriez un graphique comme celui-ci :
Source : Google
Les tendances de recherche évoluent constamment et ce qui était autrefois un sujet populaire peut perdre de l'intérêt avec le temps. Si le contenu de votre site web n'est pas mis à jour en fonction de ces tendances, il peut connaître une diminution du trafic organique. Recherchez et analysez si le comportement des personnes a changé et si elles ne s'intéressent plus autant aux sujets que vous abordez ou si elles s'en sont désintéressées.
Outil :
Pour votre recherche, nous vous recommandons d'utiliser Google Trends, l'un des outils SEO gratuits que vous devez consulter régulièrement. Ici, vous pourrez savoir comment les mots-clés que vous utilisez dans vos contenus et les sujets que vous abordez ont évolué dans le temps. Vous pourrez également découvrir ce que les gens recherchent sur votre marché cible.
Les intérêts de recherche peuvent être saisonniers ou affectés par des contingences politiques ou économiques. C'est pourquoi vous devez savoir interpréter les données fournies par des outils tels que Google Analytics et comparer les métriques actuelles avec celles des années précédentes.
Par exemple, vous devez considérer :
-
Les vacances d'été et d'hiver, tant dans votre région que dans les pays de l'autre hémisphère où vous avez une audience importante.
-
Les fêtes comme Noël, Pâques, la fête des Mères, la fête des Pères, les fêtes nationales, etc. À moins que vous n'ayez un e-commerce qui vende des produits et services connexes, ou un site web qui en parle, il est probable que vous subissiez des baisses de trafic car les gens sont sur une autre longueur d'onde.
-
Les contingences sociales, politiques, l'inflation ou une crise économique détourneront l'attention vers d'autres sujets et pourraient même restreindre la consommation de contenus, de produits et de services dans certains secteurs.
Si la cause est une saisonnalité, dans Google Analytics, vous verriez un graphique comme celui-ci :
Source : Google
Avez-vous détecté des baisses de trafic sur votre site web ? Est-ce dû à l'une des raisons que nous avons vues dans cet article ? Enquêtez et analysez vos métriques. Si vous souhaitez approfondir ce sujet, nous vous recommandons de consulter le guide de Google Pourquoi le trafic de mon site a-t-il baissé ?
Par 
