Chaque jour, des quantités impressionnantes d'articles sont publiés sur des sites web et des blogs qui rivalisent pour apparaître en tête des recherches organiques, rendant de plus en plus difficile pour le travail de SEO, tel que nous le connaissons traditionnellement, de donner les résultats escomptés.
De plus, depuis que Google a mis à jour son algorithme avec l'arrivée de Hummingbird, la façon dont il répond à la demande d'un utilisateur a changé à jamais, passant de la simple recherche de mots-clés (keywords) à la réponse plus humaine aux requêtes plus complexes. Et d'autres moteurs de recherche ont suivi cette voie, créant un nouveau standard.
Mais il n'y a pas lieu de désespérer, il n'est pas nécessaire de commencer à dépenser de grosses sommes d'argent en campagnes pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche organique. Il existe une solution à ce défi : appliquer les techniques du SEO sémantique.
Il s'agit de penser à l'utilisateur, à la façon dont il recherche des informations ou des solutions à ses problèmes, et de développer un contenu pertinent en conséquence, en créant de la valeur.
En pratique, le SEO sémantique est un processus de construction de contenu en donnant plus de sens aux mots utilisés, pour leur donner plus de profondeur et de valeur, ce que Google récompensera car son critère est d'envoyer ses utilisateurs vers les pages où ils trouveront exactement ce qu'ils cherchent.
Cela signifie que vous devez enrichir votre contenu pour répondre à la véritable intention de vos utilisateurs et pas seulement pour répondre à une simple requête ou un mot-clé. C'est-à-dire que vous répondrez à la première question posée lors de la recherche et immédiatement aux autres questions qui se poseront ensuite.
L'idée est donc que votre contenu réponde à une requête sans avoir besoin de demander exactement l'objet, la personne, le lieu, etc., en étant capable de le décrire en faisant référence aux concepts associés à ce terme spécifique.
Comme l'explique Alexis Sanders, responsable SEO chez l'agence Merkle, dans son article publié sur MOZ.com, « en utilisant la sémantique et la recherche basée sur les entités, les moteurs peuvent mieux comprendre ce que les utilisateurs peuvent désirer ». (1)
Et il nous donne un exemple qui rend la compréhension de ce concept très simple. Si nous recherchons Les Simpson (ce sera notre entité), l'algorithme inclura d'autres entités qui sont liées :
- les membres de cette célèbre famille (Homer, Marge, Bart, Lisa et Maggie), leurs relations entre eux et leurs caractéristiques ;
- la ville où ils vivent (Springfield), le lieu de travail d'Homer, les attributs et les descriptions ;
- leurs animaux de compagnie et d'autres personnages de la série avec lesquels ils sont liés, etc.
C'est-à-dire que la recherche basée sur les entités vise à connecter plusieurs entités,
« ce qui crée plus de profondeur pour la recherche de réponses ». (1) En d'autres termes, lors de la rédaction, en plus de penser au thème général, vous devez également développer d'autres thèmes spécifiques, principaux et secondaires.
Ce que propose le SEO sémantique, c'est d'écrire pour répondre aux préoccupations de vos clients, mais aussi de penser comme le moteur de recherche, car l'algorithme du moteur de recherche tente également d'anticiper la prochaine requête de l'utilisateur en associant des termes.
Pour cela, vous devez découvrir quelles autres questions surgiront une fois que votre client aura appris la réponse à sa première requête, en analysant ses comportements lors d'une recherche et en découvrant des modèles de recherche.
Toutes ces informations sont vitales pour que vous les placiez stratégiquement dans votre contenu et pour les trouver, vous pouvez recourir à deux sources à portée de main, sur les mêmes pages de résultats que Google (SERP) nous fournit :
Recherches associées : apparaissent en bas de la page de résultats. Si nous recherchons Cristiano Ronaldo, nous verrons que les utilisateurs se sont également intéressés aux prix qu'il a reçus, à sa biographie, à ses proches, etc. Il y a ici du matériel qui peut être utilisé pour enrichir le contenu.
D'autres personnes recherchent également est une information qui se trouve à la fin de la section des faits saillants, qui apparaît à droite avec un article ou un site web très pertinent par rapport au concept que nous recherchons. Maintenant, nous avons cherché Chocolat et cela nous a donné d'autres concepts comme Dessert, Sucre, Lait, etc., tous liés à notre concept central. Et si nous cliquons sur « voir 15 de plus », cela nous montrera une autre page de résultats avec une variété de sujets qui peuvent être utiles.
Google Keyword Planner : un outil de recherche de mots-clés traditionnel disponible dans Google AdWords. L'objectif est de commencer par choisir un sujet important pour votre entreprise et de construire à partir de là. Cette fois, nous utiliserons un exemple basé sur un service spécifique :
Un photographe professionnel souhaite proposer ses services et a déjà de l'expérience dans la création de catalogues de produits pour certains sites web d'entreprises de vente au détail. Le premier concept pour un nouvel article est « photographie », mais nous pouvons immédiatement en extraire un terme large et précieux comme « photographie de produits », à partir duquel nous pouvons déjà commencer à construire. L'étape suivante consiste à arriver à un terme élargi, qui peut être « photographie de produits pour petites entreprises ».
Pour savoir comment construire votre contenu en gardant le SEO sémantique à l'esprit, ces questions peuvent vous aider :
- Quel type de problème essayez-vous de résoudre ?
- Comment allez-vous résoudre ce problème avec votre contenu ?
- Une fois que vous avez résolu ce premier problème, comment aborder les problèmes supplémentaires que le client pourrait avoir après avoir appris la première réponse ?
Nuages de mots : avec eux, vous pourrez visualiser les relations entre les concepts, tester des synonymes, structurer vos paragraphes et mesurer la force de chaque mot-clé (keyword). Les plus connus sont MOZ, SemRush, Sistrix ou Ubersuggest, bien qu'ils aient été conçus pour la recherche de mots-clés. Un autre outil plus lié au SEO sémantique est LSI Graph.
Vous pouvez combiner plusieurs de ces outils pour ensuite structurer votre nouveau contenu autour des modèles que vous avez découverts.
Vous ne devez pas oublier que pour obtenir un meilleur positionnement dans un monde d'algorithmes avec une forte composante sémantique, vous devez créer votre contenu en pensant que les moteurs de recherche se concentrent davantage sur les concepts et leurs relations que sur les mots-clés, même si ces derniers et d'autres facteurs SEO ont perdu toute leur pertinence.
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À classer sur plus de mots-clés : une façon de le représenter est de revenir aux liens qui apparaissent dans la section « Recherches associées » des pages de résultats (SERP) de Google. En cliquant sur chacun d'eux, une page de résultats complètement différente est générée et si un contenu parvient à apparaître sur plusieurs pages et même dans la section des faits saillants à droite, « cela signifie qu'il a de la profondeur, car il aborde différentes couches de requêtes de recherche liées à la plus populaire ». (2)
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À classer pendant une période plus longue : il est possible que votre contenu perde du classement avec un mot-clé spécifique au fil du temps, mais si votre contenu est profond et riche en termes connexes, il conservera le trafic de visites et continuera de croître avec le temps.
En résumé, à long terme, vous ne pourrez pas contrôler si votre contenu se démarquera pour le mot-clé que vous avez initialement choisi comme principal, mais vous pouvez créer des stratégies pour apparaître sur plusieurs pages de résultats SERP avec une série de mots-clés différents.
Photographie : Rafael Baquedano Charad
(1) « What Is Semantic Search and What Should You Do About It ? », Blog de Moz.com, par Alexis Sanders, novembre 2016 : https://moz.com/blog/what-is-semantic-search
(2) « How to Write Content Using Semantic SEO », Search Engine Journal, par Wells Yu, 2017 : https://www.searchenginejournal.com/content-semantic-seo/201596/?ver=201596X3
