Le SEO international est le processus d'optimisation d'un site web pour obtenir son positionnement organique dans les différents pays que l'on souhaite atteindre avec ses contenus, produits ou services.
En d'autres termes, il s'agit d'une série de facteurs SEO que vous devez respecter pour fournir des informations à Google et aux autres moteurs de recherche sur les pays dans lesquels ils doivent classer et positionner les pages, et la langue utilisée, par exemple.
Si vous avez l'intention d'internationaliser votre entreprise de e-commerce, ces facteurs doivent faire partie de votre stratégie SEO car ils vous aideront à obtenir un positionnement organique pour votre entreprise et ainsi à atteindre les clients d'autres marchés qui recherchent sur internet des produits ou services comme ceux que vous proposez, mais dans une langue différente.
Vous ne devez pas oublier les facteurs SEO habituels pour le positionnement sur Google et, en outre, mettre en œuvre une stratégie spécifique pour chaque région ou pays où vous souhaitez étendre votre portée sur internet. Pour cela, considérez à la fois les aspects techniques et une analyse du niveau de compétitivité de chaque marché sur lequel vous travaillerez.
Et avec les actions suivantes, vous vous préparerez à franchir les frontières.
La première étape d'une stratégie de positionnement organique est de réaliser une étude de marché et une recherche de mots-clés, qui doit être spécifiquement dirigée vers le pays que vous souhaitez atteindre avec votre site web. Grâce à ce travail, vous pourrez analyser les intérêts, les intentions de recherche et les termes de recherche utilisés par les clients potentiels en relation avec vos produits ou services.
La différence en SEO international est que vous devez vous soucier d'adapter vos termes de recherche et le contenu à la langue du pays cible. Pour effectuer des recherches de mots-clés, nous avons recommandé des outils SEO gratuits et payants, tels qu'Ubersuggest et Ahrefs.
Le pays où nous situerons la recherche est Mexico. La recherche que nous effectuerons est "tenis hombre", un terme qui dans d'autres pays comme le Chili serait "zapatillas hombre".
Comme vous pouvez le voir sur les images, le volume de recherche pour "tenis hombre" au Mexique est beaucoup plus élevé que "zapatilla hombre" pour son positionnement sur Google.
Une autre option utile est de changer l'emplacement et la langue directement dans le moteur de recherche Google pour analyser les résultats lors de différentes recherches.
Vous devez le décider en fonction du comportement des utilisateurs et du budget dont vous disposez pour votre stratégie SEO. N'oubliez pas que la création de contenu différencié nécessitera plus d'efforts, vous avez donc deux options :
a) Traduire les textes directement d'une langue à l'autre, ce qui n'est pas considéré comme du contenu dupliqué.
b) Créer du contenu personnalisé pour chaque marché. C'est l'idéal.
Comme nous l'avons dit, les recherches et le contenu doivent être traduits dans la langue du pays cible. Mais attention, il est préférable de ne pas utiliser les traductions automatiques des marketplaces ou du navigateur car, si vous ne parvenez pas à utiliser les termes appropriés ou à développer les phrases de manière satisfaisante, vous pourriez affecter la qualité de vos contenus.
Il est important que le contenu soit personnalisé pour chaque région, en comprenant le comportement des clients potentiels de chaque pays et en considérant qu'il peut même exister une variété de termes particuliers au sein d'une même langue.
Par exemple, "cartera" pour certains clients cibles signifie "portefeuille" et pour d'autres "sac à main", vous devez donc adapter vos contenus car "Sac en cuir 100 % naturel couleur marron" ne sera pas la même chose pour l'un et l'autre public. De la même manière que nous pouvions voir plus haut la différence entre "zapatillas" et "tenis".
3. Domaine international ou régional ?
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Domaines internationaux : .com, .net, .org, entre autres.
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Domaines régionaux : .gt, .pa, .sv, .es, .cl, .ar, .co, entre autres.
Le choix dépendra de si vous voulez assurer la protection de la marque et pour cela vous devrez acheter les domaines de chacun des pays où vous allez vous étendre et les rediriger vers le domaine central, qui pourrait être .com.
Et si le site est très grand et que vous ne proposerez pas les mêmes produits dans tous les pays, il serait préférable d'envisager les domaines régionaux. De plus, vous devez vous demander de quels pays provient la plus grande quantité de ventes et si, collectivement, ils proviennent d'une région donnée.
Il existe trois façons d'organiser le contenu en différentes langues :
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Un domaine pour chaque langue : .es en espagnol, .com en anglais, .fr en français, etc. Cependant, comme chaque domaine serait un projet distinct, le travail de positionnement organique se multiplierait en fonction du nombre de langues que vous devez utiliser.
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Sous-domaine par langue : vous pouvez intégrer au domaine principal (.com) les sous-domaines par langue (.en, .fr). Mais cela ferait perdre de l'autorité au domaine auprès des moteurs de recherche.
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Utilisation de sous-dossiers : www.domaine.com/en/ (anglais), www.domaine.com/fr/ (français) et ainsi de suite. C'est l'option que nous recommandons chez FREED, car l'architecture du site sera sur un seul domaine qui recevra toute l'autorité.
C'est une balise que vous devez intégrer à toutes les pages de votre site web si vous souhaitez développer des contenus en plusieurs langues. La balise hreflang permet au moteur de recherche de comprendre :
- La langue du contenu développé.
- Comment le lire.
- Qu'il ne doit pas être considéré comme du contenu dupliqué.
Il existe deux façons d'ajouter la balise hreflang aux pages de votre site web :
a) Ajouter dans le HTML du Head de la page ce qui suit, en le modifiant avec le lien de votre site et la langue qui doit être reconnue :
<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=http://www.domaine.com/en/>
b) Si votre site web utilise une plateforme externe comme WordPress, Prestashop ou autre, vous pouvez ajouter un Plug-In qui fera ce travail pour vous.
De plus, il est important que vous notifiiez à Google les versions localisées de votre page.
La vitesse de chargement de votre site web est une caractéristique importante dans la décision d'achat d'un client potentiel. Cela dépendra de sa localisation géographique, vous devriez donc contracter un hébergement dans le pays où vous avez le plus grand nombre de ventes.
D'autre part, vous devriez acheter une adresse IP exclusive pour votre site web, car si elle est partagée avec d'autres clients et que l'un d'entre eux subit une attaque malveillante, Google pénalisera tous ceux qui partagent cette IP.
Pour finir, n'oubliez pas que l'important est de chercher des opportunités ou des niches qui permettent à votre site web de rivaliser et d'être pertinent.
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