Dacă ai un site web și vrei ca acesta să fie bine poziționat atunci când cineva caută pe Google conținut asociat cu al tău, atunci trebuie să accepți că deții o mașină care necesită întreținere continuă. Pentru o mașină sau o mașină de spălat, o numim revizie tehnică, pentru un site web vorbim despre un Audit SEO.
Abonează-te la newsletterul FREED: cercetare aplicată, tendințe și instrumente.
Fără spam. Te poți dezabona oricând.
Un audit SEO constă în supunerea unui site web unei evaluări pentru a verifica capacitatea sa de a apărea bine clasat în rezultatele motoarelor de căutare (SERP), cum ar fi Google.
Adică, dacă vrei ca site-ul tău web și paginile sale să apară în partea de sus a rezultatelor căutării și să aibă mai multe șanse de a fi văzute de utilizatori, trebuie să îndeplinești numeroși factori.
Respectarea acestei serii de factori va ajuta site-ul tău web și paginile sale să fie considerate și bine clasate de algoritmii motoarelor de căutare.
De exemplu, un criteriu care cântărește mult de câțiva ani pentru Google este ca site-ul web să aibă un design responsiv; adică, paginile sale să se adapteze corespunzător la ecranele diferitelor dispozitive: computere, tablete, smartphone-uri etc.
Așadar, un audit SEO se realizează verificând fiecare factor dintr-o listă sau ghid care permite găsirea oricărei probleme în legătură cu optimizarea adecvată pentru motoarele de căutare, care trebuie corectată sau îmbunătățită.
Obiectivul din spatele acestui audit SEO este ca un proces de îmbunătățire să fie abordat pentru a optimiza performanța site-ului web și a paginilor sale în fața motorului de căutare.
După cum vezi, este ceva asemănător cu un control al calificărilor, ca atunci când duci mașina la inspecția tehnică pentru a obține permisul de circulație.
Dacă site-ul tău web este bine proiectat și aplici tehnicile adecvate de poziționare organică, va avea o probabilitate mai mare de a se clasa în căutările Google.
Auditul SEO este un proces care constă din 5 pași:
Începe cu două întrebări cheie:
Site-ul are suficient conținut și, cel puțin, aproximativ 6 luni de trafic?
Afacerea are resursele necesare pentru a face îmbunătățiri și o muncă susținută de îmbunătățire în timp?
Dacă aceste două condiții sunt îndeplinite, atunci este recomandabil să se efectueze un audit SEO.
Evaluează site-ul web pentru a verifica dacă apare bine clasat în rezultatele motoarelor de căutare (SERP), cum ar fi Google, și dacă îndeplinește factorii SEO (vom vedea mai multe detalii mai târziu).
După evaluare, este necesar să se propună în detaliu corecțiile și optimizările care trebuie efectuate la diferite niveluri (conținut, SEO tehnic, UX etc.) pentru a putea identifica resursele umane, tehnice și financiare care vor fi implicate. Și va fi important să știm să prioritizăm sarcinile.
Având definite prioritățile pe termen scurt și ce va fi abordat pe termen mediu și lung, trebuie stabilit un calendar pentru dezvoltarea îmbunătățirilor.
Aici, funcția profesionistului SEO va fi de a verifica dacă îmbunătățirile au fost dezvoltate corect. Posibil, vor exista iterații pentru a continua optimizarea site-ului web.
După cum îți spuneam, un audit SEO constă dintr-o listă sau un ghid de evaluare. Aici îți vom arăta pe cea pe care o folosim la FREED și care corespunde unui standard al industriei cu nuanțe foarte FREED, cum ar fi perspectiva asupra experienței utilizatorului (UX) și a conținutului.
De asemenea, trebuie să iei în considerare unele nuanțe, cum ar fi faptul că într-un site complex auditul va fi exhaustiv și va conține constatări și recomandări în funcție de tipul de pagini care există în site.
De exemplu, într-un site e-commerce este foarte important să se evalueze situația paginilor de produse și a categoriilor de produse, pe lângă pagina principală.
Pe de altă parte, dacă un site web este foarte mic, de exemplu are 1 sau 2 pagini, este posibil să nu fie relevant să se efectueze un audit.
În același mod, dacă nu intenționezi să investești în SEO, nici nu este util să faci un audit. La ce ți-ar folosi să știi unde ai putea îmbunătăți dacă în cele din urmă nu o vei face?
Acum să vedem ce elemente analizăm într-un audit SEO.
Ca sfat pentru aplicarea în auditurile tale SEO, ia în considerare că:
1- Dacă este vorba de un site mare, optează pentru a obține un eșantion reprezentativ de pagini ale site-ului, nu este necesar să revizuiești fiecare dintre paginile sale. De exemplu, într-un site web e-commerce trebuie să iei în considerare că există pagini de:
Atunci, poți audita 3 până la 5 pagini de fiecare tip.
2- Dacă este un site mic, este ocazia de a face o revizuire completă care să îți permită să ai o viziune totală.
În cazul nostru, în timpul Antrenamentului SEO pe care l-am susținut în 2021, am efectuat audituri pentru trei site-uri web și am început cu unul mare. Atunci, am aplicat primul criteriu.
În plus, dacă încă nu ai experiență în efectuarea auditurilor SEO, poți face ceea ce le cerem studenților noștri: pentru a revizui factorii la nivel de pagină, ia două pagini importante și reprezentative.
După cum spuneam, într-un e-commerce paginile de categorii de produse și de produse sunt standard. Și tocmai, prima noastră sarcină a fost să audităm un mare site e-commerce.
Să vedem ce au găsit studenții noștri pe Ripley.cl:
Mai întâi vedem constatările SEO la nivel de pagină: conținut, elemente HTML care afișează informații despre pagina în sine și linkuri interne.
Acesta este un exemplu de date afișate de paginile de rezultate din Google:
Este important de reținut că Google poate schimba TITLE cu alte informații relevante, cum ar fi titlul H1 al paginii. Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să lucrăm la TITLE-ul paginii, este doar o variație pe care Google o aplică în unele cazuri.
TITLE (titlul care se vede în bara de titlu a browserului și în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare)
„Ar putea descrie puțin mai mult articolul (produsul).”
„Are greșeli de ortografie. Acordă mai multă importanță brandului Ripley.”
META DESCRIPTION (descrierea care se vede în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare)
„Este puțin specifică în ceea ce privește categoria.”
URL
„URL-ul poate fi îmbunătățit, deoarece este complex de localizat fiind un cod.”
„Are un cod care nu aduce nimic SEO-ului.”
Exemplu:
https://simple.ripley.cl/suplemento-pycnogenol-50-cap-50-mg-6122-mpm00027422888?s=o
CONȚINUT (texte)
„Lipsesc mai multe detalii despre produs.”
„Este prezent, dar pare să fi fost tradus cu Google. Conținut duplicat.”
OPTIMIZARE PENTRU MOBIL
„Site lent, Pop-up-uri care deranjează navigarea. Meniu în afara razei de acțiune a degetului.”
„Versiunea mobilă ar putea fi mai simplă.”
TIMP DE ÎNCĂRCARE
„Este puțin lentă.”
„Lent pe mobil.”
După cum îți spuneam, aceste exemple corespund auditurilor efectuate de studenții noștri în versiunea 2021 a Antrenamentului SEO: tehnici și instrumente de poziționare organică.
Ești interesat să înveți să faci singur un audit SEO?
Sau, posibil, ești proprietarul sau managerul unui site web și ai nevoie ca FREED să efectueze un audit SEO pentru a evalua ce trebuie să îmbunătățești.
Nuevas Economías, Research Thinking și FREED AI Studio: conversații și analize despre afaceri, tehnologie și comportament uman (în spaniolă).
Comentariile sunt moderate înainte de publicare.
Un audit SEO și o strategie de marketing organică sunt esențiale pentru afacerile B2B. Află cum să captezi căutările Google relevante.
De ce sunt recenziile clienților esențiale pentru branduri? Află cum să le integrezi în SEO, să le obții și să le transformi în dovezi sociale.
Află ce este E-E-A-T și ce acțiuni SEO să implementezi pentru a îmbunătăți poziționarea organică a brandului și site-ului tău.
Descoperă 9 erori comune în optimizarea SEO a unui site web. Analizează-ți prezența online și fă schimbări simple pentru a ajunge la mai mulți utilizatori.
De