SEO semántico: qué es y cómo ayuda en las búsquedas orgánicas

Todos los días se publican cantidades impresionantes de artículos en sitios web y blogs que compiten por aparecer en los primeros lugares de las búsquedas orgánicas, haciendo cada vez más difícil que el trabajo en SEO, como lo conocemos tradicionalmente, dé los resultados esperados.

Además, desde que Google actualizó su algoritmo, con la llegada de Hummingbird, cambió para siempre la forma en que responde a la solicitud de un usuario, pasando de la mera búsqueda de palabras clave (keywords) a literalmente responder de una forma más humana a las consultas más complejas. Y otros buscadores han seguido este camino, creando un nuevo estándar.

Pero no hay por qué desesperar, no es necesario que empieces a gastar grandes sumas de dinero en campañas para obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsquedas orgánicas. Existe una solución para este desafío: aplicar las técnicas del SEO semántico.

¿Qué es el SEO semántico?

Es pensar en el usuario, en cómo busca información o soluciones a sus problemas, y desarrollar contenido relevante en consecuencia, creando valor.

En la práctica, el SEO semántico es un proceso para construir contenidos otorgándoles un mayor significado a las palabras utilizadas, para darles mayor profundidad y valor, algo que Google premiará porque su criterio es enviar a sus usuarios a las páginas donde encontrarán exactamente lo que están buscando.

Esto significa que debes enriquecer tus contenidos para responder a la verdadera intención de tus usuarios y no solo para responder a una simple consulta o palabra clave. Es decir, responderás a la primera pregunta que haga al hacer la búsqueda e inmediatamente a las demás preguntas que surjan después de eso.

La idea entonces es que tu contenido responda a una consulta sin necesidad de preguntar exactamente por el objeto, persona, lugar, etc., siendo capaz de describirlo haciendo referencia a los conceptos asociados a ese término concreto.

Como lo explica Alexis Sanders, Gerente SEO en la agencia Merkle, en su artículo publicado en MOZ.com, “utilizando la semántica y la búsqueda basada en entidades, los motores pueden obtener una mejor comprensión de lo que los usuarios pueden desear”. (1)

Y nos deja un ejemplo que hace muy simple la comprensión de este concepto. Si buscamos a Los Simpson (esta será nuestra entidad) el algoritmo incluirá a otras entidades que están relacionadas:

• los integrantes de esta afamada familia (Homero, Marge, Bart, Lisa y Maggie), sus relaciones entre sí y características;
• la ciudad donde viven (Springfield), lugar donde trabaja Homero, atributos y descripciones;
• sus mascotas y otros personajes de la serie con los que se relacionan, etc.

Es decir, la búsqueda basada en entidades pretende conectar varias entidades, “lo que crea más profundidad para buscar respuestas”. (1) Dicho en otras palabras, a la hora de escribir, además de pensar en el tema general, al mismo tiempo debes desarrollar otros temas específicos, principales y secundarios.

¿Cómo escribir usando SEO semántico?

Lo que plantea el SEO semántico es que escribas para responder a las inquietudes de tus clientes, pero que además pienses como el motor de búsqueda, porque el algoritmo del buscador también intenta anticiparse a la siguiente consulta del usuario asociando términos.

Para esto debes descubrir qué otras preguntas surgirán una vez que tu cliente aprenda de la respuesta a su primera consulta, analizando sus comportamientos al hacer una búsqueda y descubriendo patrones de búsqueda.

Toda esa información es vital para que la coloques estratégicamente dentro de tu contenido y para encontrarla puedes recurrir a dos fuentes que están al alcance de la mano, en las mismas páginas de resultados que nos arroja Google (SERP):

Búsquedas relacionadas: aparecen al final de la página de resultados. Si buscamos Cristiano Ronaldo, veremos que los usuarios también se han interesado en los premios que ha recibido, su biografía, personas cercanas, etc. Aquí hay material que se puede utilizar para enriquecer el contenido.

Otras personas también buscan es información que está al final de la sección de destacados, que aparece al lado derecho con un artículo o sitio web de alta relevancia en relación al concepto que buscamos. Ahora consultamos por Chocolate y nos arrojó otros conceptos como Postre, Azúcar, Leche, etc., todos relacionados con nuestro concepto central. Y si hacemos clic en “ver 15 más” nos mostrará otra página de resultados con una variedad de temas que pueden ser útiles.

Google Keyword Planner: una herramienta de investigación tradicional de palabras clave que está disponible en Google AdWords. El objetivo es comenzar eligiendo un tema importante para tu negocio y desde ahí construir. Esta vez usaremos un ejemplo basado en un servicio específico:

Un fotógrafo profesional quiere ofrecer sus servicios y ya tiene experiencia creando catálogos de productos para algunos sitios web de empresas del retail. El primer concepto para un nuevo artículo es “fotografía”, pero de inmediato podemos extraer un término amplio y valioso como “fotografía de productos”, desde el cual ya podemos empezar a construir. El próximo paso es llegar a un término ampliado, que puede ser “fotografía de productos para pequeñas empresas”.

Para averiguar cómo construir tu contenido manteniendo el SEO semántico en mente, pueden ayudar estas preguntas:

• ¿Qué tipo de problema estás tratando de resolver?
• ¿Cómo vas a resolver ese problema con tu contenido?
• Una vez que resuelves este primer problema, ¿cómo abordar los problemas adicionales que el cliente podría tener después de aprender la primera respuesta?

Nubes de palabras: con ellas podrás visualizar las relaciones entre conceptos, probar sinónimos, estructurar tus párrafos y medir la fortaleza de cada palabra clave (keyword). Las más conocidas son MOZ, SemRush, Sistrix o Ubersuggest, aunque fueron concebidas para la búsqueda de palabras clave. Otra herramienta que está más relacionada con el SEO semántico es LSI Graph.

Puedes combinar varias de estas herramientas para, luego, estructurar tu nuevo contenido alrededor de los patrones que has descubierto.

No debes olvidar que para obtener un mejor posicionamiento en un mundo de algoritmos con un fuerte componente semántico, debes crear tus contenidos pensando en que los buscadores se están enfocando más en los conceptos y sus relaciones que en las palabras clave, aunque estas últimas y otros factores SEO han perdido toda su relevancia.

¿En qué me ayudará el SEO semántico?

1. A rankear a través de más palabras clave: una forma de retratarlo es volviendo a hablar de los enlaces que aparecen en la sección ‘Búsquedas relacionadas’ de las páginas de resultados (SERP) de Google. Al hacer clic en cada uno de ellos se genera una página de resultados completamente distinta y si un contenido logra aparecer en varias de las páginas e incluso en la sección del destacado de la derecha, “significa que tiene profundidad, porque aborda diferentes capas de consultas de búsqueda relacionadas con la más popular”. (2)
2. A rankear por un período de tiempo más largo: es posible que tu contenido con el tiempo vaya perdiendo ranking con alguna palabra clave específica, pero si tus contenidos son profundos y ricos en términos relacionados, conservarán el tráfico de visitas y seguirán creciendo con el tiempo.

En resumen, a largo plazo no podrás controlar si tu contenido destacará para la palabra clave que originalmente elegiste como la principal, pero puedes crear estrategias para aparecer en varias páginas de resultados SERP con una serie de palabras clave diferentes.

Fotografía: Rafael Baquedano Charad

Referencias

(1)”What Is Semantic Search and What Should You Do About It?”, Blog de Moz.com, por Alexis Sanders, noviembre de 2016: https://moz.com/blog/what-is-semantic-search

(2)”How to Write Content Using Semantic SEO”, Search Engine Journal, por Wells Yu, 2017: https://www.searchenginejournal.com/content-semantic-seo/201596/?ver=201596X3

Lecturas sugeridas

•  Cómo detectar la intención de búsqueda en las consultas cada vez más específicas de los consumidores, Think with Google.
•  2012 a 2022: una década de aprendizajes e insights, Think with Google.