SEO con palabras clave: todo lo que necesitas saber sobre términos de búsqueda y cómo encontrar los adecuados

Las palabras clave son esenciales para mejorar el SEO de tu sitio web y captar las búsquedas de las personas que consultan en Google con el objetivo de obtener la información, el producto o el servicio que les ayudará a satisfacer una necesidad.

Una investigación de términos de búsqueda es el primer paso para comprender cómo buscan nuestros potenciales usuarios y clientes, y así elaborar contenido relevante para nuestro sitio web.

Trabajar en el SEO de tu sitio permitirá que paulatinamente vaya ganando autoridad y suba en el posicionamiento orgánico de los buscadores. Aquí te enseñamos qué son las palabras clave, cómo investigarlas y otros consejos para perfeccionarlas.

¿Qué es una palabra clave (keyword)?

Es un término que muestra lo que buscan los usuarios de internet, relacionado a la información que entregan las páginas web o el mismo buscador al que ingresan. También se les puede llamar términos de búsqueda.

Ejemplos de Google Chile desde la herramienta Ahrefs:

• Receta flan casero: volumen 450, dificultad 7.
• Zapatos formales mujer: volumen 5,3 K, dificultad 0.
• Restaurant de comida china: volumen 500, dificultad 1.
• Flores para regalar: volumen 450, dificultad 9.

Como ves, las palabras o términos clave son las consultas que las personas ingresan a los buscadores. Cuando hablamos del volumen es la cantidad de búsquedas mensuales sobre esa palabra clave, mientras la dificultad es cuán fácil o difícil te resultaría posicionarte en los resultados de búsqueda, usando esa palabra clave.

Estas estadísticas las obtienes con herramientas específicas de SEO para realizar investigaciones de palabras clave.

¿Cuáles son sus características?

1. Términos compuestos de una o más palabras. Cada día es más común que hagamos una búsqueda más afinada de cuatro o cinco palabras que nos den términos más competitivos. Google recomienda definir mejor las palabras clave.

• Ejemplo de un término genérico: Smarthphone tiene volumen 21 K y dificultad 34.
• Ejemplo de un término compuesto: Smarthphone Samsung tiene volumen 2,5 K y dificultad 12.

Con estos ejemplos sacamos por conclusión que es mejor optar por un término compuesto, ya que la dificultad para posicionarnos es menor.

2. Todos esos términos son palabras clave o términos de búsqueda.
3. Los términos son utilizados por las personas para obtener respuestas y solucionar sus problemas a través de los buscadores.
4. Puede ser en cualquier buscador como Google, Amazon o en cualquier marketplace. Incluso usar redes sociales como Instagram o TikTok en vez del buscador de Google es la última tendencia.

Investigación de palabras clave: ¿qué es y cómo se hace?

Es el procedimiento que debemos realizar para encontrar las palabras clave que ingresan las personas en los buscadores, las que luego debemos analizar según su volumen y dificultad.

Si estás recién empezando en SEO, te recomendamos utilizar Ubersuggest para comenzar con tus indagaciones. Es importante que sitúes la búsqueda en el país para el que estés escribiendo.

¿Por qué debería importar eso?

Escribimos para atraer a potenciales clientes a nuestro sitio web y mejorar el SEO es esencial para subir de autoridad en el posicionamiento orgánico. Para esto es importante empezar a:

1. Comprender lo que las personas buscan en internet para así desarrollar contenido que responda a sus necesidades.
2. Identificar tus principales competidores.
   
3. Seleccionar nichos de mercado. Si las palabras clave del nicho escogido tienen una alta dificultad, debes enfocarte en los términos de cola larga, es decir con un volumen interesante de búsquedas (no necesariamente alto) y dificultad bajo treinta.
   
4. Con esta información comienza tu estrategia de contenido.

Dos perspectivas de investigación

Primero, debes pensar en tus potenciales clientes, cómo buscarían lo que tu sitio web tiene para entregarles y qué otros temas relacionados podrían interesarles. Luego, debes comenzar a ingresar palabras clave en la herramienta que desees utilizar y anotar los resultados que te vaya entregando.

Analiza todos los datos y escoge las palabras clave que más se adapten a las necesidades de tu sitio web, recuerda que los términos de cola larga son una buena opción para nichos donde hay una ardua competencia.

Puedes enfocar la investigación desde dos perspectivas:

1. Orientación al producto. Si tienes un producto o servicio que intentas vender, debes poner el foco en lo que produces como fuente de inspiración. Puedes realizar un listado de términos de búsqueda a investigar para comenzar.

Ejemplos de variables que puedes utilizar:

• Categoría del producto. Ejemplo: zapatillas.
• Tipo / clase de producto. Ejemplo: zapatilla de lona, zapatillas de cuero.
• Uso del producto. Ejemplo: zapatillas para correr, zapatillas para escalar.
• Usuario del producto. Ejemplo: zapatillas para niños, zapatillas para tercera edad.
• Atributos del producto. Ejemplo: zapatillas rojas, zapatillas con velcro.
• Ocasiones en las cuales se puede usar el producto. Ejemplo: zapatillas para fiesta.
• Tendencias. Ejemplo: zapatillas con plataforma.

Todas dependen de nuestro propio producto y nos ayudarán a encontrar términos de búsqueda más específicos que acoten el nicho de mercado, disminuyendo la competencia de posicionamiento.

2.  Orientación al cliente. Si tu marca tiene la capacidad de crear productos o servicios, según las necesidades que puedas detectar en tus potenciales clientes, es buena opción orientar la búsqueda hacia tu público objetivo.

El valor central de este enfoque es el cliente y el negocio debe orientarse a conocerlo. ¿Quién es el cliente que podría comprar o ya compra tus productos o servicios? ¿Cómo es? ¿Qué le interesa? ¿En qué etapa de su vida está al momento de buscar tu producto o servicio?

Además, podemos especificar más la orientación escogiendo entre:

1. Entender a las personas, el cómo buscan hoy.
2. ¿Qué más podemos hacer para esas personas?

Otras especificaciones a tener en cuenta

1. Vocabulario de las personas: Debes pensar en que todos escribimos y hablamos de manera diferente. Además, tus potenciales clientes pueden manejar un vocabulario menos técnico que el tuyo. Escoge bien las palabras considerando esto.
2. Diferencias semánticas de un país a otro. Debes tener en cuenta las palabras específicas del vocabulario del país para el que estás escribiendo. Pero ojo, también recuerda que dentro de un mismo país coexisten más nacionalidades.

Si necesitas entender más sobre el vocabulario y cómo buscan las personas puedes realizar una investigación de usuarios (UX/CX Research) o investigación de mercado como:

• Entrevistas.
• Focus group.
• Análisis de reclamos.
• Análisis de solicitudes (servicio al cliente, ventas).
• Análisis de comentarios (Google Play, Google Reviews o comentarios de redes sociales).

¿Te quedan dudas sobre las palabras clave o cómo hacer contenido SEO? Conversemos sobre cómo obtener más herramientas para mejorar tu posicionamiento orgánico.

Artículo de Camila Oliva.