Las 14 mejores herramientas SEO gratuitas y de pago (probadas)

Última actualización: 7 de junio del 2023.

Si quieres mejorar el posicionamiento orgánico (SEO) de tu sitio web, sin lugar a dudas necesitarás apoyarte en las mejores herramientas para buscar datos acerca de la competitividad de las palabras clave, hacer una auditoría o diagnóstico de tu sitio web, identificar a tus competidores y medir el rendimiento de tus acciones SEO.

Obviamente, no es suficiente tener acceso a una parrilla de plataformas. La experticia se basa en mucho más que saber usar herramientas SEO, pero contar con ayuda hará tu trabajo más fácil, eficiente y te permitirá tomar decisiones basadas en datos.

A continuación, te mostramos algunas suites completas de SEO, herramientas especializadas para tareas puntuales y algunas aplicaciones gratuitas de Google que pueden favorecer tu trabajo de optimización y generación de tráfico orgánico.

1. Suites completas de SEO

Las siguientes herramientas SEO son lo que llamamos suites completas porque tienen múltiples funcionalidades. Eventualmente podrías elegir una de ellas y con eso cubrir un 80 % de las necesidades de un trabajo de posicionamiento orgánico, por lo menos en primera instancia.

¿Qué buscamos en una suite completa?

Para nosotros es fundamental que una herramienta de SEO principal permita:

• Hacer investigación de palabras clave, es decir, entender cuántas búsquedas mensuales hay en Google en un país determinado para una palabra clave determinada. Como la mayoría de esas herramientas fueron creadas en un contexto anglosajón, no todas indexan un vocabulario muy específico en español. Por lo mismo, te recomendamos hacer pruebas de acuerdo a tus necesidades. Puede que para nosotros hayan funcionado porque indexan los términos que nos interesan.
• Auditar tu sitio web: encontrar errores tipo 404 y 500, identificar páginas lentas en cargar, detectar las que tienen muy poco contenido y encontrar el contenido duplicado, entre otros aspectos.
• Optimizar tu sitio web: una vez que auditas un sitio web, necesitas arreglar la base y desde allí empezar a optimizar.
• Analizar a tu competencia: algunos hablan de “espiar” pero en verdad hay muchos datos públicos que estas herramientas SEO te permiten identificar, como por ejemplo qué keywords (palabras clave) usan tus competidores para posicionar sus contenidos en Google.
• Monitorear tu ranking y el de tu competencia en Google: estar en las primeras tres posiciones de Google te puede traer mucho más tráfico que estar en la posición 57. Monitorear tu ranking te permitirá saber si tus estrategias de optimización están funcionando.

Aquí te presentamos las mejores herramientas SEO que nosotros mismos estamos usando en nuestros proyectos de auditoría SEO.

1.1 Ahrefs

Este es un explorador de palabras clave muy completo para realizar tus investigaciones en diversos mercados y analizar el potencial de generar tráfico. Además de entregar datos cruciales como el volumen de búsquedas local y global (hasta en 171 países), dificultad de posicionamiento SEO y los clics, entre muchos otros parámetros, también te ayuda a descubrir más keywords a través de sugerencias y así ampliar el alcance de tu investigación.

En Keywords Explorer puedes cargar varias palabras e incluso listas en formato TXT o de hoja de cálculos para comenzar tu búsqueda. Entrega resultados como el volumen de búsquedas y la dificultad para posicionar el término (KD) en Google, teniendo la posibilidad de crear listas con los términos que consideres relevantes.

Todos estos resultados puedes exportarlos en una planilla u hoja de cálculo para trabajar sobre tus palabras clave.

Nuestra funcionalidad preferida de Ahrefs: investigación de palabras clave.
Planes: mensuales y anuales con 2 meses gratuitos, desde lo más básico para pequeños negocios hasta los más completos para grandes empresas.
Sitio web de Ahrefs

1.2 MOZ

Un clásico de los expertos en SEO. MOZ tiene funcionalidades que te permiten hacer de todo, desde investigación de palabras clave hasta tracking de rendimiento de un sitio web, optimización a nivel de página, tracking de keywords y más.

Nuestra funcionalidad preferida de MOZ: monitoreo de sitios web (en verdad los llaman “campañas”).
Planes: el plan Pro tiene 1 mes de prueba gratuita.
Sitio web de MOZ

1.3 SEMRUSH

Semrush también es un clásico, al igual que MOZ, que ofrece más de 50 mediciones. Además de SEO, tiene funciones para SEM, es decir, para monitorear los resultados de las campañas de pago en Google y en redes sociales.

Nuestra funcionalidad preferida de SEMRUSH: benchmark de ranking y visibilidad.
Planes: ofrecen una prueba gratuita y su variedad de planes cubre desde las necesidades más básicas hasta funcionalidades para grandes empresas.
Sitio web de SEMRUSH

1.4 Ubersuggest

Ubersuggest es de las herramientas más simples y accesibles en términos de precio. Si estás partiendo en el mundo del posicionamiento SEO, te recomendamos elegir herramientas fáciles de usar y de comprender que te permitan un aprendizaje rápido.

Aquí podrás hacer investigaciones de palabras clave para tus contenidos, obteniendo datos como el volumen de búsquedas mensuales y la dificultad SEO. Además, te sugiere ideas para ampliar tus criterios de búsqueda.

Otra funcionalidad muy interesante es SEO Explorer, donde puedes ver una serie de parámetros de evaluación de tu sitio web y así saber qué deberías corregir en cuanto a velocidad de carga, links rotos, contenido duplicado, etc.

Planes: tienen una versión gratuita por tiempo ilimitado, sus planes pueden ser mensuales o de por vida y se diferencian por la cantidad de consultas, proyectos y monitoreos que puedes configurar en un período.
Sitio web de Ubersuggest

2. Herramientas SEO específicas

2.1 Answer the public

Esta herramienta te permite ingresar una palabra, seleccionar un país y un idioma y recibir sugerencias de preguntas que hacen las personas en sus búsquedas de Google.
Sitio web de Answer the Public

2.2 Copyleaks.com

Un problema que quieres evitar en posicionamiento orgánico es el contenido duplicado. Para revisar adecuadamente nuestro sitio web y asegurarnos de que no contenga contenido duplicado, usamos Copyleaks.

Lo interesante es que lo puedes usar inclusive si quieres comparar dos documentos de Word o dos textos antes de publicarlos en la web.
Sitio web de Copyleaks

2.3 ScreamingFrog

Si quieres una herramienta bastante técnica, simple y que permita identificar los errores en tu sitio (desde errores 404 a errores de servidor u otros), ScreamingFrog es una buena opción. Tiene una versión gratuita descargable.
Sitio web de ScreamingFrog

2.4 SERP Snippet Optimization Tool

Una herramienta muy simple pero imprescindible para visualizar los contenidos SEO de tus páginas antes de publicarlas y así verificar que se presentarán adecuadamente en los resultados de búsqueda de Google. Es decir, te aseguras de que tus Titles, Meta descriptions y URL cumplen con una cantidad de caracteres que permite ver y leer por completo estos contenidos. Además de ser atractivos, llamar la atención y llamar a la acción, quieres que las personas que ven tu sitio en las búsquedas de Google, hagan clic.
Sitio web de Google SERP Snippet Optimization Tool

2.5 Siteliner

El contenido duplicado es un problema frecuente en posicionamiento orgánico. Siteliner te ayudará a estimar el porcentaje de contenido duplicado en un sitio (ojo, es muy difícil o casi imposible llegar a un 0 %) y te indica qué páginas tienen contenido idéntico o muy parecido, para que puedas corregirlo.
Sitio web de Siteliner

2.6 Redirect Path

Es un add-on de Google Chrome con el cual podrás ver si una página de un sitio web tiene un redirect o no.
Redirect Path en Chrome web store

3. Herramientas de Google para SEO

Si tienes un sitio web, debes tener configuradas, a lo menos, las siguientes herramientas gratuitas: Google Analytics 4 (GA4) y Google Search Console (GSC).

3.1 Google Analytics 4

Esta es LA herramienta para monitorear el rendimiento de tu sitio web. Te permitirá saber desde las fuentes de adquisición de tráfico hasta características de tus usuarios.

Por eso, es la más utilizada por los profesionales del SEO, porque nos permite extraer mucha información sobre el comportamiento de las personas que llegan a un sitio web y una aplicación móvil.

Para ingresar a Google Analytics primero debes iniciar sesión en tu cuenta de Google o Gmail y luego ir a https://analytics.google.com.

Imagen real de una cuenta demo de Google en Analytics 4.

En el 2019 se presentó la última evolución de esta herramienta, Google Analytics 4 (GA4), respondiendo a tres fenómenos actuales:

1. Los clientes hacen viajes de compra más complejos (no son lineales),
2. porque su relación con las empresas es multiplataforma, y
3. están priorizando la privacidad de sus datos.

Entonces, los principales cambios son:

1. Las empresas pueden monitorear en una sola cuenta de GA4 los viajes de sus usuarios por uno o más sitios web y por una o más aplicaciones móviles.
2. Pueden ver los viajes de los usuarios unificados a través de los distintos puntos de contacto.
3. Para registrar las acciones de los usuarios ya no se basa exclusivamente en cookies y no almacena las direcciones IP.
4. Se centra en eventos, ya no en sesiones independientes, porque las personas se relacionan con una marca desde distintos dispositivos.  

¿Por qué debes utilizar Google Analytics 4?

1. Porque las plataformas para crear sitios web (WordPress o Shopify, por ejemplo) suelen entregar métricas muy limitadas.
2. Porque puedes obtener informes personalizados y mucho más detallados sobre:
• Páginas visitadas.
• Las conversiones.
• El seguimiento de usuarios.
• El rendimiento de los segmentos de usuarios.
• Los resultados de las campañas de marketing.
• Las sesiones por fuentes de tráfico.
• Tasas de rebote.
• Duración de las sesiones.
• Y un largo etc.

¿Qué puedes hacer con Google Analytics 4?

1. No registra de manera retroactiva, por lo tanto, debes hacer la medición desde el lanzamiento del sitio web para ver el impacto en el tiempo de las optimizaciones, mejoras y campañas de marketing.
2. Habilita los informes para conocer las características de los usuarios (ubicación, edad y sexo) y sus intereses basados en sus compras y viajes en línea.
3. Configura los objetivos de conversión y las etapas del embudo de conversión para modelar el camino que una persona debe realizar para lograr una venta. Además, verás en qué pasos del embudo entran y salen, detectando posibles obstáculos para la concreción del objetivo.
4. Lleva una bitácora donde registres los lanzamientos de campañas de marketing digital, cambios de diseño o usabilidad en una página, incidentes y problemas técnicos que pueden repercutir en el tráfico, etc. Así podrás dar contexto al análisis de los informes si detectas impactos en las métricas.
5. Siempre lee las notificaciones de Google Analytics porque pueden alertar de anomalías que afectan la calidad de los informes y cómo remediarlas.
6. Siempre debes tener acceso al administrador de tu cuenta de Google Analytics aunque un tercero la gestione momentáneamente.
7. Mantén el código de seguimiento en caso de rediseño del sitio, para no perder de vista los cambios que ocurren en el tiempo.

Recursos

• Para aprender a usar Google Analytics 4 y entender su funcionamiento, te recomendamos hacer los cursos gratuitos de Google.
• Visita también su canal en YouTube. Aunque los videos están en inglés, puedes configurar los subtítulos en español.
• Además, Google pone a disposición sus cuentas demo de GA4 con las que podemos practicar.
• Y ante cualquier duda, siempre están disponibles las guías del Centro de ayuda de Google.

3.2 Google Search Console

Esta herramienta es un servicio gratuito de Google para webmasters que permite:

• identificar errores de indexación y
• medir el rendimiento de un sitio web en cuanto a:
• clics versus impresiones,
• la tasa de clic (CTR, del inglés click-through-rate) y
• la posición media.

Además de resolver errores de indexación, puedes incluso decirle a Google si quieres que no indexe algunas páginas de tu sitio.

Sitio web de Google Search Console

Una vez configuradas GA4 y GSC, asegúrate de que estén enlazadas porque así podrás acceder a más datos que te permitirán identificar, entre otras cosas, qué palabras clave (keywords o “queries”) generan impresiones y clics en Google, así como la posición promedio de esos keywords y el CTR.

Sus informes permiten:

• Confirmar que Google encontró y rastreó el sitio web.
• Ver con qué frecuencia las páginas del sitio web están apareciendo en las búsquedas de Google.
• Ver ante qué consultas de búsqueda se muestra el sitio web.
• Ver con qué frecuencia las personas hacen clic en las páginas del sitio web.
• Identificar qué sitios web están enlazando nuestro sitio web.

Asimismo, este servicio alerta cuando existen problemas de indexación, spam u otras anomalías, y permite solucionarlas.

Para aprender más sobre esta herramienta, te recomendamos visitar la guía del Centro de ayuda de Google.

3.3 Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta es en verdad una funcionalidad de Google Ads. Para acceder, debes tener una cuenta creada en Google Ads pero no hay necesidad de que hagas campañas de pago (SEM).

Es relativamente limitada en el sentido de que te permite obtener menos datos de SEO comparado con MOZ, SEMRUSH, Ahrefs o Ubersuggest. Sin embargo, para quienes están lanzándose en el posicionamiento orgánico, el Planificador de palabras clave de Google es una buena herramienta para entender cuál es el volumen de búsquedas de diferentes términos en Google y el nivel de competencia.

Sitio web de Google Ads

3.4 Google PageSpeed Insights

El tiempo de carga de las páginas es un factor determinante en el posicionamiento orgánico. Esta herramienta te permite diagnosticar qué tan rápido carga cada una de las páginas de tu sitio e identificar puntos donde realizar mejoras.

Tienes que chequear periódicamente, página por página, como parte de tu trabajo constante de posicionamiento orgánico. Ingresa cada URL en Google PageSpeed Insights y pon atención al peso de las imágenes, videos, recursos interactivos, etc.

Sitio web de Google PageSpeed Insights

Bonus: Google Trends

Si bien esta herramienta gratuita de Google no es para monitorear las métricas de un sitio web ni para realizar investigaciones de palabras clave, sí es muy útil para el diseño de una estrategia SEO.

Sitio web de Google Trends.

Permite identificar tendencias de búsquedas en Google y así sabremos qué están consultando las personas en distintos países en relación con un tema, producto o servicio:

• Muestra las tendencias de las palabras clave de tu producto o servicio.
• Muestra con qué frecuencia se introduce un término de búsqueda determinado en relación con el volumen total de búsquedas.
• Muestra las tendencias de búsqueda en distintos idiomas.
• Da ideas de contenidos a través de nuevas palabras clave o frases clave.

Es así de simple:

1. Ingresa hasta cinco palabras clave.
2. Selecciona “En todo el mundo” o un país o una ciudad.
3. Elige un rango de tiempo.
4. Especifica la categoría de producto.
5. Afina el tipo de búsqueda.
6. Y obtienes este gráfico:

Es interesante explorar los resultados que entrega por subregiones, países e incluso ciudades, como también las sugerencias de otros términos de búsqueda.

Desde ya, puedes aprender mucho con Google Trends y es muy fácil de usar.

4. ¿Cómo elegir tus herramientas SEO?

I- Identifica tus necesidades
Te recomendamos pensar en detalles como:

a. Cuántos sitios necesitas auditar en un periodo de tiempo.
b. Cuántos sitios necesitas monitorear.
c. Cuántas palabras clave necesitas trackear.
d. Qué tantos keywords está indexando la herramienta respectiva (eso porque puede que no todo lo que te interesa investigar en español esté siendo indexado en todas las herramientas).
e. La cantidad de proyectos de posicionamiento SEO que necesitas configurar (habitualmente cada proyecto significa un sitio web a monitorear y cierta cantidad de keywords).

II. Establece un presupuesto
Si bien varias herramientas SEO gratuitas son muy útiles tanto para principiantes como para expertos, muchas veces es necesario pagar para acceder a funcionalidades avanzadas. Te recomendamos partir con un periodo de prueba y establecer rápidamente si la herramienta cumple o no con tus requisitos.

III. Haz un análisis comparativo de las funcionalidades
Si has seleccionado varias herramientas SEO y no sabes cómo decidirte, puedes hacer un análisis comparativo de funcionalidades y contextualizar con el costo - beneficio para decidir.

Algo que hacemos frecuentemente en FREED es contratar las herramientas de acuerdo a los proyectos de posicionamiento orgánico que llevamos a cabo o a nuestras necesidades internas. De esta forma tenemos acceso a una herramienta más cara durante un periodo de tiempo, mientras que para otras que son más accesibles, como Ubersuggest, tomamos la suscripción para el año y así no nos tenemos que preocupar.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO?

Dependiendo de tus necesidades y las exigencias de un proyecto de posicionamiento orgánico, puede que haya una herramienta mejor que otra. Nosotros encontramos que cada una tiene sus fortalezas y algunas debilidades obviamente.

¿Has probado alguna de ellas? ¿Qué tal ha sido tu experiencia? ¿Qué otras herramientas SEO recomiendas y por qué?