Las 14 mejores herramientas SEO gratuitas y de pago (probadas)

Si quieres mejorar el posicionamiento orgánico (SEO) de tu sitio web, sin lugar a dudas necesitarás apoyarte en las mejores herramientas para buscar datos acerca de la competitividad de las palabras clave, hacer una auditoría o diagnóstico de tu sitio web, identificar a tus competidores y medir el performance de tus acciones de posicionamiento SEO.

Obviamente, no es suficiente tener acceso a una parrilla de herramientas. La experticia se basa en mucho más que saber usar herramientas SEO, pero contar con ayuda hará tu trabajo más fácil, eficiente y te permitirá tomar decisiones basadas en datos.

A continuación te mostramos algunas suites completas de SEO, herramientas especializadas para tareas puntuales y algunas aplicaciones gratuitas de Google que pueden favorecer tu trabajo de optimización y generación de tráfico orgánico.

1. Suites completas de SEO

Las siguientes herramientas SEO son lo que llamamos suites completas porque tienen múltiples funcionalidades. Eventualmente podrías elegir una de ellas y con eso cubrir un 80 % de las necesidades de un trabajo de posicionamiento orgánico, por lo menos en primera instancia.

¿Qué buscamos en una suite completa?

Para nosotros es fundamental que una herramienta de SEO principal permita:

• Hacer investigación de palabras clave, es decir, entender cuántas búsquedas mensuales hay en Google en un país determinado para una palabra clave determinada. Como la mayoría de esas herramientas fueron creadas en un contexto anglosajón, no todas indexan un vocabulario muy específico en español. Por lo mismo, te recomendamos hacer pruebas de acuerdo a tus necesidades. Puede que para nosotros hayan funcionado porque indexan los términos que nos interesan.
• Auditar tu sitio web: encontrar errores tipo 404 y 500, identificar páginas lentas en cargar, detectar las que tienen muy poco contenido y encontrar el contenido duplicado, entre otros aspectos.
• Optimizar tu sitio web: una vez que auditas un sitio web, necesitas arreglar la base y desde allí empezar a optimizar.
• Analizar a tu competencia: algunos hablan de “espiar” pero en verdad hay muchos datos públicos que estas herramientas SEO te permiten identificar, como por ejemplo qué keywords (palabras clave) usan tus competidores para posicionar sus contenidos en Google.
• Monitorear tu ranking y el de tu competencia en Google: estar en las primeras tres posiciones de Google te puede traer mucho más tráfico que estar en la posición 57. Monitorear tu ranking te permitirá saber si tus estrategias de optimización están funcionando.

A continuación te presentamos las mejores herramientas SEO que nosotros mismos estamos usando en nuestros proyectos de auditoría SEO.

1.1 Ahrefs

Este es un explorador de palabras clave muy completo para realizar tus investigaciones en diversos mercados y analizar el potencial de generar tráfico. Además de entregar datos cruciales como el volumen de búsquedas local y global (hasta en 171 países), dificultad de posicionamiento SEO y los clics, entre otros muchos otros parámetros, también te ayuda a descubrir más keywords a través de sugerencias y así ampliar el alcance de tu investigación. En Keywords Explorer puedes cargar varias palabras e incluso listas en formato TXT o de hoja de cálculos para comenzar tu búsqueda. Entrega resultados como el volumen de búsquedas y la dificultad para posicionar el término (KD) en Google, teniendo la posibilidad de crear listas con los términos que consideres relevantes. Todos estos resultados puedes exportarlos en una planilla u hoja de cálculo para trabajar sobre tus palabras clave.

Nuestra funcionalidad preferida de Ahrefs: investigación de palabras clave.
Versión de prueba: 7 USD por 7 días.
Precio: desde 99 USD / mes.
Sitio web de Ahrefs

1.2 MOZ

Un clásico de los expertos en SEO. MOZ tiene funcionalidades que te permiten hacer de todo, desde investigación de palabras clave hasta tracking de rendimiento de un sitio web, optimización a nivel de página, tracking de keywords y más.

Nuestra funcionalidad preferida de MOZ: monitoreo de sitios web (en verdad los llaman “campañas”).
Versión de prueba gratuita: un mes.
Precio: desde 99 USD / mes.
Sitio web de MOZ

1.3 SEMRUSH

Semrush también es un clásico, al igual que MOZ. Además de SEO, tiene funciones para monitoreo de resultados de SEM, es decir, de campañas de pago en Google y de redes sociales.

Nuestra funcionalidad preferida de SEMRUSH: benchmark de ranking y visibilidad.
Precio: desde 99 USD / mes en el plan anual.
Sitio web de SEMRUSH

1.4 Ubersuggest

Ubersuggest es de las herramientas más simples y accesibles en términos de precio. Si estás partiendo en el mundo del posicionamiento SEO, te recomendamos elegir herramientas fáciles de usar y de comprender que te permitan un aprendizaje rápido. Aquí podrás hacer investigaciones de palabras clave para tus contenidos, obteniendo datos como el volumen de búsquedas mensuales y la dificultad SEO. Además, te sugiere ideas para ampliar tus criterios de búsqueda.

Otra funcionalidad muy interesante es SEO Explorer, donde puedes ver una serie de parámetros de evaluación de tu sitio web y así saber qué deberías corregir en cuanto a velocidad de carga, links rotos, contenido duplicado, etc.

Versión gratuita limitada.
Precio: desde 12 USD / mes.
Al momento de la publicación de este artículo, Ubersuggest tiene una opción desde 120 USD lifetime (para siempre).
Sitio web de Ubersuggest

2. Herramientas SEO específicas

2.1 Answer the public

Esta herramienta te permite ingresar una palabra, seleccionar un país y un idioma y recibir sugerencias de preguntas que hacen las personas en sus búsquedas de Google.
Sitio web de Answer the Public

2.2 Copyleaks.com

Un problema que quieres evitar en posicionamiento SEO es el contenido duplicado. Para revisar adecuadamente nuestro sitio web y asegurarnos de que no contenga contenido duplicado, usamos Copyleaks. Lo interesante es que lo puedes usar inclusive si quieres comparar dos documentos de Word o dos textos antes de publicarlos en la web.
Sitio web de Copyleaks

2.3 ScreamingFrog

Si quieres una herramienta bastante técnica, simple y que permita identificar los errores en tu sitio (desde errores 404 a errores de servidor u otros), ScreamingFrog es una buena opción. Tiene una versión gratuita descargable.
Sitio web de ScreamingFrog

2.4 SERP Snippet Optimization Tool

Una herramienta muy simple pero imprescindible para visualizar los contenidos SEO de tus páginas antes de publicarlas y así verificar que se presentarán adecuadamente en los resultados de búsqueda de Google. Es decir, te aseguras de que tus Titles, Meta descriptions y URL cumplen con una cantidad de caracteres que permite ver y leer por completo estos contenidos. Además de ser atractivos, llamar la atención y llamar a la acción, quieres que las personas que ven tu sitio en las búsquedas de Google, hagan clic.
Sitio web de Seomofo

2.5 Siteliner

El contenido duplicado es un problema frecuente en posicionamiento orgánico. Siteliner te ayudará a estimar el porcentaje de contenido duplicado en un sitio (ojo, es muy difícil o casi imposible llegar a un 0 %) y te indica qué páginas tienen contenido idéntico o muy parecido, para que puedas corregirlo.
Sitio web de Siteliner

2.6 Redirect Path

Es un add-on de Google Chrome con el cual podrás ver si una página de un sitio web tiene un redirect o no.
Redirect Path en Chrome web store

3. Herramientas de Google para SEO

Si tienes un sitio web, debes tener configuradas, a lo menos, las siguientes herramientas: Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA).

3.1 Google Search Console

Esta herramienta es un servicio gratuito de Google para webmasters que permite identificar errores de indexación y medir el rendimiento de un sitio web en cuanto a clics versus impresiones, la tasa de clic (CTR, del inglés click-through-rate) y la posición media. Además, permite resolver errores de indexación e incluso decirle a Google si quieres que no indexe algunas páginas de tu sitio.
Sitio web de Google Search Console

3.2 Google Analytics

Esta es LA herramienta para monitorear el rendimiento de tu sitio web. Te permitirá saber desde las fuentes de adquisición de tráfico hasta características de tus usuarios. No vamos a entrar ahora en detalles sobre este tema (podríamos escribir muchísimo sobre GA), pero sí nos gustaría recordarte que puedes medir los resultados del trabajo de SEO en tu sitio desde GA, principalmente a través de los informes de GSC que se ven ahí.

¿Cómo? Una vez configuradas estas dos herramientas, asegúrate que estén enlazadas. Al enlazarlas podrás acceder a los datos de GSC directamente desde GA. Eso te permitirá identificar, entre otras cosas, qué palabras clave (keywords o “queries” en esta pantalla) generan impresiones y clics en Google, así como la posición promedio de esos keywords y el CTR.
Sitio web de Google Analytics

3.3 Planificador de palabras clave de Google

Esta herramienta es en verdad una funcionalidad de Google Ads. Para acceder, debes tener una cuenta creada en Google Ads pero no hay necesidad de que hagas campañas de pago (SEM). Es relativamente limitada en el sentido de que te permite obtener menos datos de SEO comparado con MOZ, SEMRUSH, Ahrefs o Ubersuggest. Aún así, para quienes están lanzándose en el posicionamiento orgánico, el Planificador de palabras clave de Google es una buena herramienta para entender cuál es el volumen de búsquedas de diferentes términos en Google y el nivel de competencia.
Sitio web de Google Ads

3.4 Google PageSpeed Insights

El tiempo de carga de las páginas es un factor determinante en el posicionamiento orgánico. Esta herramienta te permite diagnosticar qué tan rápido carga cada una de las páginas de tu sitio e identificar puntos donde realizar mejoras. Tienes que chequear periódicamente, página por página, como parte de tu trabajo constante de posicionamiento SEO. Ingresa cada URL en Google PageSpeed Insights y pon atención al peso de las imágenes, videos, recursos interactivos, etc.
Sitio web de Google PageSpeed Insights

4. ¿Cómo elegir tus herramientas SEO?

I- Identificar tus necesidades
Te recomendamos pensar en detalles como:

a. Cuántos sitios necesitas auditar en un periodo de tiempo.
b. Cuántos sitios necesitas monitorear.
c. Cuántas palabras clave necesitas trackear.
d. Qué tantos keywords está indexando la herramienta respectiva (eso porque puede que no todo lo que te interesa investigar en español esté siendo indexado en todas las herramientas).
e. La cantidad de proyectos de posicionamiento SEO que necesitas configurar (habitualmente cada proyecto significa un sitio web a monitorear y cierta cantidad de keywords).

II. Establecer un presupuesto
Si bien varias herramientas SEO gratuitas son muy útiles tanto para principiantes como para expertos, muchas veces es necesario pagar para acceder a funcionalidades avanzadas. Te recomendamos partir con un periodo de prueba y establecer rápidamente si la herramienta cumple o no con tus requisitos.

III. Hacer un análisis comparativo de las funcionalidades
Si has seleccionado varias herramientas SEO y no sabes cómo decidirte, puedes hacer un análisis comparativo de funcionalidades y contextualizar con el costo - beneficio para decidir.

Algo que hacemos frecuentemente en FREED es que contratamos las herramientas de acuerdo a los proyectos de posicionamiento SEO que llevamos a cabo o a nuestras necesidades internas. De esta forma tenemos acceso a una herramienta más cara durante un periodo de tiempo, mientras que para otras que son más accesibles, como Ubersuggest, tomamos la suscripción para el año y así no nos tenemos que preocupar.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO? Dependiendo de tus necesidades y las exigencias de un proyecto de posicionamiento orgánico, puede que haya una herramienta mejor que otra. Nosotros encontramos que cada una tiene sus fortalezas y algunas debilidades obviamente.

¿Has probado alguna de ellas? ¿Qué tal ha sido tu experiencia? ¿Qué otras herramientas SEO recomiendas y por qué?

Entrenamiento en SEO: técnicas y herramientas de posicionamiento orgánico

Aprende a investigar, generar estrategias y a optimizar contenidos para conseguir el posicionamiento SEO que hará que las personas encuentren tus productos o servicios en Google y marketplaces.

El Entrenamiento en SEO consiste en 10 sesiones teórico - prácticas + 10 Office hours.

Todo será en vivo para que obtengas feedback y orientación, y puedas repasar contenidos, analizar y revisar casos.