Auditoría SEO: qué es y cómo evaluar un sitio web

Si tienes un sitio web y quieres que aparezca bien posicionado cuando alguien realiza una búsqueda en Google asociada a tus contenidos, entonces debes asumir que posees una máquina que necesita de mantenimiento continuo. Para un automóvil o una lavadora la llamamos revisión técnica, para un sitio web hablamos de una Auditoría SEO.

¿Qué es una Auditoría SEO?

Una auditoría de SEO consiste en someter a un sitio web a una evaluación para verificar su capacidad para aparecer bien rankeado en los resultados de los motores de búsqueda (SERP), como Google.

Es decir, si quieres que tu sitio web y sus páginas aparezcan al principio de los resultados de búsqueda y tengan más probabilidades de ser vistos por los usuarios, hay que cumplir con numerosos factores.

Cumplir con esta serie de factores ayudará a tu sitio web y sus páginas a ser considerados y bien rankeados por los algoritmos de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, un criterio que pesa mucho desde hace algunos años para Google es que el sitio web tenga un diseño responsivo; es decir, que sus páginas se adapten adecuadamente a las pantallas de diversos dispositivos: computadores, tabletas, teléfonos inteligentes, etc.

Entonces, una auditoría SEO se realiza verificando cada factor en una lista o pauta que permite encontrar cualquier problema en relación a la adecuada optimización para los motores de búsqueda, el cual debe ser corregido o mejorado.

El objetivo detrás de esta auditoría SEO es que se aborde un proceso de mejora que optimice el rendimiento del sitio web y sus páginas ante del motor de búsqueda.

Como ves, se trata de algo así como un check de calificaciones, como cuando llevas el automóvil a la inspección técnica para obtener el permiso de circulación.

Si tu sitio web está bien diseñado y aplicas las técnicas de posicionamiento orgánico adecuadas, tendrá una mayor probabilidad de rankear en las búsquedas de Google.

El proceso de Auditoría SEO

La auditoría SEO es un proceso que consta de 5 pasos:

1- Descubrir el contexto del negocio

Comienza por dos preguntas clave:
¿El sitio tiene suficiente contenido y, al menos, unos 6 meses de tráfico?
¿El negocio cuenta con los recursos necesarios para realizar mejoras y un trabajo sostenido de mejora en el tiempo?

Si estas dos condiciones se cumplen, entonces es recomendable realizar una auditoría SEO.

2- Auditar

Evalúa el sitio web para verificar si aparece bien rankeado en los resultados de los motores de búsqueda (SERP), como Google, y si cumple con los factores SEO (luego veremos más detalles).

3- Recomendar y priorizar mejoras

Tras la evaluación, corresponde proponer en detalle las correcciones y optimizaciones que se deben realizar en distintos niveles (contenido, SEO técnico, UX, etc.) para poder identificar los recursos humanos, técnicos y financieros que se verán involucrados. Y será importante saber priorizar las tareas.

4- Planificar

Teniendo definidas las prioridades para el corto plazo y qué se abordará a mediano y largo plazo, se debe establecer un cronograma para el desarrollo de las mejoras.

5- Implementar los cambios

Aquí la función del profesional del SEO será verificar que las mejoras se hayan desarrollado correctamente. Posiblemente, existirán iteraciones para seguir optimizando el sitio web.

¿Qué se analiza en una Auditoría SEO?

Como te contábamos, una auditoría SEO consta de una lista o pauta de evaluación. Aquí te mostraremos la que usamos en FREED y que corresponde a un estándar de la industria con matices muy FREED, tales como la mirada hacia la experiencia del usuario (UX) y los contenidos.

Asimismo, debes considerar algunos matices, como que en un sitio complejo la auditoría será exhaustiva y contendrá hallazgos y recomendaciones de acuerdo al tipo de páginas que hay dentro del sitio.

Por ejemplo, en un sitio eCommerce es muy importante evaluar la situación de las páginas de productos y de categorías de productos, además del home.

Por otra parte, si un sitio web es muy pequeño, por ejemplo tiene 1 o 2 páginas, puede que no sea relevante realizar una auditoría.

De la misma manera, si no piensas invertir en SEO, tampoco es útil hacer una auditoría. ¿Para qué te serviría saber dónde podrías mejorar si al final no lo harás?

Ahora veamos, qué elementos estamos analizando en una auditoría SEO.

SEO a nivel de página

• Intención de búsqueda
• TITLE
• Meta description
• Etiquetas h1, h2…
• URL
• Enlaces internos
• Enlaces externos
• Optimización de imágenes
• Contenido

SEO a nivel de sitio [On-site SEO]

• Arquitectura de información
• Navegación (menú principal)
• Footer
• Caminos de miga (breadcrumb)
• Certificado de seguridad
• Optimización para móviles
• Tiempo de carga
• Estructura de las URL
• Errores y redireccionamientos
• Contenido duplicado
• Autoridad del nombre de dominio

SEO Off-site

• Backlinks - dominios
• Backlinks - cantidad
• Relevancia de los links
• Texto ancla
• Spam score / Toxicidad

SEO técnico

• Mapa del sitio (sitemap)
• robots.txt

Experiencia del usuario (UX)

• Viaje del usuario en el sitio
• Navegación
• Página 404 personalizada
• Elementos que interrumpen la navegación

Métricas

• Google Analytics
• Google Search Console

Otros aspectos

• Google My Business
• Redes sociales

Veamos algunos ejemplos

Como consejo para aplicar en tus auditorías SEO, considera que:

1- Si se trata de un sitio grande, opta por obtener una muestra representativa de páginas del sitio, no es necesario que revises cada una de sus páginas. Por ejemplo, en un sitio web eCommerce debes considerar que existen páginas de:

• Productos
• Categorías de productos
• Corporativas (Acerca de…, equipo, compromiso social, etc.)
• Términos y condiciones, Políticas de privacidad, de envíos, de devoluciones, etc.

Entonces, puedes auditar de 3 a 5 páginas de cada tipo.

2- Si es un sitio pequeño, es la ocasión de hacer un recorrido completo que te permita tener una visión total.

En nuestro caso, durante el Entrenamiento en SEO que impartimos durante el 2021, realizamos auditorías a tres sitios web y comenzamos por uno grande. Entonces, aplicamos el primer criterio.

Además, si aún no tienes experiencia realizando auditorías SEO, puedes hacer lo que pedimos a nuestros estudiantes: para revisar los factores a nivel de página, toma dos páginas importantes y representativas.

Como decíamos, en un eCommerce son estándar las páginas de categorías de productos y de productos. Y precisamente, nuestra primera tarea fue auditar un gran sitio eCommerce.

Veamos qué encontraron nuestros estudiantes en Ripley.cl:

Hallazgos SEO a nivel de página

Primero vemos los hallazgos SEO a nivel de página: contenidos, elementos HTML que muestran información sobre la propia página y enlaces internos.

Este es un ejemplo de los datos que muestran las páginas de resultados en Google:

Es importante considerar que Google puede cambiar el TITLE por otra información relevante como el título H1 de la página. Esto no significa que no debamos trabajar en el TITLE de la página, solo se trata de una variación que Google aplica en algunos casos.

 

TITLE (título que se ve en la barra de título del navegador y en las páginas de resultados de los buscadores)

“Podría describir un poco más el artículo (producto)”.

“Tiene faltas de ortografía. Le da más importancia a la marca Ripley”.

META DESCRIPTION (descripción que se ve en las páginas de resultados de los buscadores)

“Es poco específica con respecto a la categoría”.

URL

“La URL se puede mejorar dado a que es compleja de ubicar por ser un código”.

“Tiene un código que no aporta nada al SEO”.

Ejemplo:

https://simple.ripley.cl/suplemento-pycnogenol-50-cap-50-mg-6122-mpm00027422888?s=o

CONTENIDO (textos)

“Faltan más detalles del producto”.

“Está presente, pero parece haber sido traducido con Google. Contenido duplicado”.

 

OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES

“Sitio lento, Pop Ups que molestan la navegación. Menú fuera del alcance del dedo”.

“La versión móvil podría ser más simple”.

TIEMPO DE CARGA

“Es un poco lenta”.

“Lento en mobile”.

Como te contábamos, estos ejemplos corresponden a las auditorías que realizaron nuestros alumnos en la versión 2021 del Entrenamiento en SEO: técnicas y herramientas de posicionamiento orgánico.

¿Te interesa aprender a hacer tú mismo una auditoría SEO?

O posiblemente eres dueño o gestor de un sitio web y necesitas que FREED realice una auditoría SEO para evaluar qué debes mejorar.

En ambos casos, ponte en contacto con nosotros.

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