Búsqueda por imágenes: posiciona las fotografías de tu tienda en línea

La búsqueda por imágenes es cada vez más utilizada; muchas personas exploran en Google con palabras clave para luego revisar el resultado de imágenes o ingresan directamente una fotografía para que busque productos similares. Por eso es importante que consideres estos consejos estéticos y de optimización para que el contenido visual de tus productos se posicione en los resultados de búsqueda.

Del total de consultas en Google el 20 % son búsqueda por imágenes, las que mayoritariamente provienen de dispositivos móviles pues, en comparación a los dispositivos de escritorio, desde ellos se visita 12,5 veces más la indagación visual.

Según diferentes estudios de usuarios:

• Un 55 % dice que la búsqueda por imágenes es esencial para buscar inspiración sobre su estilo y gusto.
• Al menos un 50 % de los encuestados prefieren la información visual antes que el texto e incluso un 59 % dice que es más importante.
  

El posicionamiento por imágenes es más fácil porque existen menos competidores, entonces es un buen complemento para el SEO de tus productos o del sitio web. Entonces, si no te has posicionado bien por el contenido escrito, puedes mejorar tu optimización de imágenes para ser más visible en las búsquedas que hagan tus potenciales clientes.

Consejos sobre la apariencia

1. Original y de calidad: lo mejor siempre será hacer tus propias fotografías para tener contenido único mostrando detalles que complementen lo descrito sobre el producto. Deben ser atractivas, utilizando un fondo que resalte el producto y con buena resolución e iluminación.
2. Muestra las características y elementos del producto: las imágenes deben coincidir con la información que entregas sobre tu producto, mostrando con claridad sus particularidades o detalles a destacar, incluso representando la experiencia real de texturas, tamaño o inspiración para su uso.
3. Más fotografías: usa varias fotografías para lograr mostrar diferentes ángulos del producto; una buena cantidad de imágenes dará más confianza y ayudará al cliente a tomar una mejor decisión.

Manos a la optimización

1. Nombra el archivo con las palabras clave: antes de publicar una imagen debes cambiar el nombre del archivo a uno que contenga las palabras clave que describan la fotografía. Esto es esencial para que sean encontradas en la búsqueda por imágenes. Debes usar las palabras clave separadas por guiones bajos, por ejemplo: “silla_gamer_rosada.jpg”.
2. Busca que compartan tus imágenes en otras páginas, sitios webs o redes sociales (la más recomendada es Pinterest). Google valora esta acción, aún más si te mencionan y enlazan. Pero ojo, que no te las roben.
3. Imágenes originales: no solo es algo estético, es importante que tus fotografías sean clasificadas en las SERP principales. Si tus imágenes se repiten en otros sitios se beneficiará al que sea considerado como autor principal, por eso debes tener imágenes propias y cuidar que no sean usadas por otros sin reconocer tu autoría.
   
4. Protege tus imágenes contra robos: esto sucede con frecuencia y si un sitio más optimizado usa tus imágenes sin permiso, perderás los recursos utilizados en sacarlas, además le ayudarás en sus ventas a un competidor.

Atributos al código de las imágenes

Puedes agregar derechos de autor a tus imágenes registrándote en Safe Creative. Tiene la opción de inscribir veinte obras con Creative Commons gratuitamente.

5. Añade el atributo ALT (texto alternativo de la imagen): debes hacer una corta y sencilla descripción de la imagen usando palabras clave, tanto para ayudar en el posicionamiento como para facilitar el acceso a tu contenido a personas que usan lectores de pantalla.

Si tienes varias fotos de un mismo producto añade en la descripción las palabras de las características diferenciadoras de esa imagen, porque cada atributo ALT debe ser único.

6. Agrega el enlace de imagen de estilo de vida: Google incorporó un nuevo atributo relevante para posicionamiento. Ahora al subir imágenes de productos será importante que en aquellas que muestran contextos reales y cotidianos añadas un enlace especial que el buscador priorizará al mostrar productos en los resultados.

7. Dimensiona tu imagen: es mejor que subas las fotografías desde el principio con los tamaños requeridos por el sitio para su visualización perfecta. Si bien la mayoría de los administradores de contenidos tiene la herramienta para redimensionar y adaptarla, esta acción ralentiza el proceso de carga de la imagen.
8. Reduce el peso: otra característica que influye en el tiempo de carga de tu sitio es el peso de las imágenes, por eso debes reducirlas sin que sean demasiado pequeñas: unos 72 píxeles está bien y guárdalas en formato JPEG. Puedes utilizar Canva.com para esto y recuerda aplicarlo en todas las imágenes que conforman tu sitio (publicaciones, logos, banner, etc.).
9. Crea un sitemap de imágenes: es una página del sitio web que se hace en formato XML (similar a HTML) y dentro contiene las URL de todas las imágenes del sitio. Esto facilita el descubrimiento de las fotografías a Google y que sean posicionadas en la búsqueda por imágenes.

10. Aloja imágenes en un CDN: CDN en español significa Red de Distribución de Contenidos y se trata de grupos de servidores repartidos en varias ubicaciones diferentes por el mundo. Al alojar imágenes en ellos permitirás que, independiente de la lejanía del usuario, las imágenes de tu sitio sean entregadas desde el lugar más cercano y, por ende, disminuya el tiempo de carga de la página.
11. Activa la carga diferida (lazy loading): sirve para que, al entrar un usuario en un sitio, los archivos solo se carguen a medida que vaya navegando, lo que también ayuda a disminuir considerablemente el tiempo de carga y no gasta tiempo en partes del sitio que no serán vistas.
12. Cuidado con las imágenes internas y externas rotas: arregla las imágenes que no se visualizan; puedes realizar una auditoría SEO del sitio en Ubersuggest.

La búsqueda por imágenes es una de las preocupaciones SEO para tu sitio web y para la venta de productos a través del e-commerce, pero debes complementar con una optimización completa de tus contenidos. Si necesitas ayuda, puedes obtener una asesoría de posicionamiento orgánico conversando con FREED.

Artículo de Camila Oliva.