6 factores de SEO internacional para el posicionamiento en Google

El SEO Internacional es el proceso de optimización de un sitio web para lograr su posicionamiento orgánico en los distintos países a los que se quiere llegar con sus contenidos, productos o servicios.

Es decir, se trata de una serie de factores SEO que debes cumplir para dar información a Google y a otros buscadores sobre los países en los cuáles deben clasificar y rankear las páginas, y el idioma que se ha usado, por ejemplo.

Si pretendes internacionalizar tu negocio de e-commerce, estos factores deben ser parte de tu estrategia SEO porque ayudarán a obtener posicionamiento orgánico para tu empresa y así llegará a los clientes de otros mercados que están buscando en internet productos o servicios como los que ofreces, pero en un idioma distinto.

No debes olvidar los factores SEO de siempre para el posicionamiento en Google y, además, llevar a cabo una estrategia específica para cada región o país al que quieras expandir tu alcance en internet. Para esto, considera tanto los aspectos técnicos como un análisis del nivel de competitividad de cada mercado en el que trabajarás.

Y con las siguientes acciones te prepararás para cruzar las fronteras.

1. Estudia al público objetivo de cada país

El primer paso de una estrategia de posicionamiento orgánico es realizar un estudio de mercado y una investigación de palabras clave, la cual debe estar dirigida específicamente al país al cual quieres llegar con tu sitio web. A través de este trabajo podrás analizar los intereses, las intenciones de búsqueda y los términos de búsqueda que utilizan los potenciales clientes en relación a tus productos o servicios.

Lo diferente en el SEO internacional es que debes preocuparte de adaptar tus términos de búsqueda y el contenido al idioma del país objetivo. Para efectuar investigaciones de palabras clave hemos recomendado herramientas SEO gratuitas y de pago, como Ubersuggest y Ahref.

Ejemplo de una búsqueda de palabra clave

El país donde situaremos la investigación es Ciudad de México. La búsqueda que realizaremos es “tenis hombre”, término que en otros países como Chile sería “zapatillas hombre”.

Como puedes ver en las imágenes, el volumen de búsqueda para “tenis hombre” en México es mucho mayor que “zapatilla hombre” para su posicionamiento en Google.

Otra opción útil es cambiar la ubicación y el idioma directamente en el buscador de Google para analizar los resultados al hacer distintas búsquedas.

¿Las estrategias de contenido deben ser diferentes?

Esto debes decidirlo según la conducta de los usuarios y el presupuesto del que dispones para tu estrategia SEO. Recuerda que hacer contenido diferenciado requerirá de más esfuerzos, por lo que tienes dos opciones:

2. Escribe en el idioma del usuario

Como decíamos, tanto las búsquedas como el contenido deben ser traducidos al idioma del país objetivo. Pero cuidado, es mejor no usar las traducciones automáticas de los marketplaces o del navegador pues, si fallas en usar los términos adecuados o en desarrollar satisfactoriamente las frases, podrías afectar la calidad de tus contenidos.

Es importante que el contenido sea personalizado para cada región, comprendiendo el comportamiento de los potenciales clientes de cada país y considerando que incluso puede existir una variedad de términos particulares dentro de un mismo idioma.

Por ejemplo “cartera” para algunos clientes objetivos significa "billetera" y para otros “bolso de mujer”, entonces debes adaptar tus contenidos porque no será lo mismo "Cartera de cuero 100 % natural color marrón" para uno y otro público. De la misma forma que más arriba podíamos ver la diferencia entre “zapatillas” y “tenis”.

3. ¿Dominio internacional o regional?

• Dominios internacionales: .com, .net, .org, entre otros.
• Dominios regionales: .gt, .pa, .sv, .es, .cl, .ar, .co, entre otros.

La elección dependerá de si quieres asegurar la protección de la marca y para esto deberás comprar los dominios de cada uno de los países donde vas a expandirte y redireccionarlos al dominio central, que podría ser .com.

Y si el sitio es muy grande y no ofrecerás los mismos productos en todos los países, sería una mejor opción considerar los dominios regionales. Además, debes preguntarte de qué países viene la mayor cantidad de ventas y si en conjunto son de una región determinada.

4. Escoge bien la arquitectura web según el idioma

Hay tres formas de organizar el contenido en distintos idiomas:

• Un dominio para cada idioma: .es en español, .com en inglés, .fr en francés, etc. Sin embargo, como cada dominio sería un proyecto distinto, el trabajo de posicionamiento orgánico se multiplicaría en relación a cuántos idiomas debas usar.
• Subdominio por cada idioma: puedes integrar al dominio principal (.com) los subdominios por idioma (.en, .fr). Pero con esto se perdería la autoridad del dominio frente a los motores de búsqueda.
• Usando subcarpetas: www.dominio.com/en/ (inglés), www.dominio.com/fr/ (francés) y así. Esta es la opción que recomendamos como FREED, pues la arquitectura del sitio estará en un único dominio que recibirá toda la autoridad.

5. El imprescindible atributo hreflang

Es una etiqueta que debes integrar a todas las páginas de tu sitio web si deseas desarrollar contenidos en varios idiomas. La etiqueta hreflang permite al motor de búsqueda comprender:

• El idioma del contenido desarrollado.
• Cómo leerlo.
• Que no debe considerarse como contenido duplicado.

¿Cómo se implementa?

Hay dos formas de agregar la etiqueta hreflang a las páginas de tu sitio web:

a) Añadir en el HTML del Head de la página lo siguiente, modificándolo con el link de tu sitio y el idioma que se debe reconocer:

<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=http://www.dominio.com/en/>

b) Si tu sitio web usa una plataforma externa como WordPress, Prestashop u otra, puedes agregar un Plug-In que haga ese trabajo por ti.

Además, es importante que notifiques a Google las versiones localizadas de tu página.

6. Elige bien el hosting

La velocidad de carga de tu sitio web es una característica importante en la decisión de compra de un cliente potencial. Esto dependerá de su ubicación geográfica, entonces deberías contratar un hosting en el país donde tengas una mayor cantidad de ventas.

Por otro lado, deberías comprar una dirección IP exclusiva para tu sitio web, porque si es compartida con otros clientes y alguno de ellos sufre un ataque malicioso Google penalizará a todos los que comparten esa IP.

Para finalizar, no olvides que lo importante es buscar oportunidades o nichos que permitan a tu sitio web competir y también ser relevante.

¿Necesitas una asesoría específica para el posicionamiento en Google de tu marca? Conversa con FREED y comencemos la investigación para una estrategia SEO ahora.