La recherche par image est de plus en plus utilisée ; de nombreuses personnes explorent Google avec des mots-clés pour ensuite consulter les résultats d'images ou saisissent directement une photo pour rechercher des produits similaires. C'est pourquoi il est important de prendre en compte ces conseils esthétiques et d'optimisation afin que le contenu visuel de vos produits soit bien positionné dans les résultats de recherche.
Sur le total des requêtes sur Google, 20 % sont des recherches par image, qui proviennent majoritairement des appareils mobiles car, par rapport aux ordinateurs de bureau, la recherche visuelle est 12,5 fois plus consultée depuis ces derniers.
Selon différentes études d'utilisateurs :
Le positionnement par image est plus facile car il y a moins de concurrents, c'est donc un bon complément pour
le SEO de vos produits ou de votre site web. Ainsi, si vous n'avez pas bien positionné votre contenu écrit, vous pouvez améliorer l'optimisation de vos images pour être plus visible dans les recherches de vos clients potentiels.
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Original et de qualité : le mieux sera toujours de prendre vos propres photos pour avoir un contenu unique montrant des détails qui complètent la description du produit. Elles doivent être attrayantes, utiliser un fond qui met en valeur le produit et avoir une bonne résolution et un bon éclairage.
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Montrez les caractéristiques et les éléments du produit : les images doivent correspondre aux informations que vous fournissez sur votre produit, en montrant clairement ses particularités ou les détails à souligner, et même en représentant l'expérience réelle des textures, de la taille ou l'inspiration pour son utilisation.
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Plus de photographies : utilisez plusieurs photographies pour montrer différents angles du produit ; un bon nombre d'images inspirera plus de confiance et aidera le client à prendre une meilleure décision.
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Nommez le fichier avec les mots-clés : avant de publier une image, vous devez renommer le fichier avec un nom contenant les mots-clés qui décrivent la photographie. C'est essentiel pour qu'elles soient trouvées dans la recherche par image. Vous devez utiliser les mots-clés séparés par des tirets bas, par exemple : "chaise_gamer_rose.jpg".
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Faites en sorte que vos images soient partagées sur d'autres pages, sites web ou réseaux sociaux (Pinterest est le plus recommandé). Google valorise cette action, d'autant plus si vous êtes mentionné et lié. Mais attention, ne vous les faites pas voler.
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Images originales : ce n'est pas seulement une question d'esthétique, il est important que vos photographies soient classées dans les SERP principales. Si vos images sont répétées sur d'autres sites, le site considéré comme l'auteur principal en bénéficiera, c'est pourquoi vous devez avoir vos propres images et veiller à ce qu'elles ne soient pas utilisées par d'autres sans reconnaître votre paternité.
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Protégez vos images contre le vol : cela arrive fréquemment et si un site mieux optimisé utilise vos images sans permission, vous perdrez les ressources utilisées pour les créer, et vous aiderez un concurrent dans ses ventes.
Vous pouvez ajouter des droits d'auteur à vos images en vous inscrivant sur Safe Creative. Il offre la possibilité d'enregistrer gratuitement vingt œuvres sous licence Creative Commons.
Pour indiquer la propriété de l'image, ajoutez :
- Nom de l'auteur, de l'artiste ou du créateur.
- Lien vers la licence de droits d'auteur et sa description.
- Lien vers le site web d'où l'image a été tirée.
Si d'autres copient la photographie, ils le feront avec son code et
Google reconnaîtra son véritable propriétaire en lui donnant la préférence. Vous pouvez également ajouter un filigrane ou un transparent sur l'image, utiliser des résolutions basses et une petite taille ou désactiver le bouton droit de la souris sur votre site web.
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Ajoutez l'attribut ALT (texte alternatif de l'image) : vous devez faire une description courte et simple de l'image en utilisant des mots-clés, à la fois pour aider au positionnement et pour faciliter l'accès à votre contenu aux personnes qui utilisent des lecteurs d'écran.
Si vous avez plusieurs photos d'un même produit, ajoutez dans la description les mots des caractéristiques distinctives de cette image, car chaque attribut ALT doit être unique.
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Ajoutez le lien d'image de style de vie : Google a intégré un nouvel attribut pertinent pour le positionnement. Désormais, lors du téléchargement d'images de produits, il sera important que pour celles qui montrent des contextes réels et quotidiens, vous ajoutiez un lien spécial que le moteur de recherche privilégiera lors de l'affichage des produits dans les résultats.
Image de Google Merchant Center.
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Dimensionnez votre image : il est préférable de télécharger les photos dès le début avec les tailles requises par le site pour une visualisation parfaite. Bien que la plupart des gestionnaires de contenu disposent d'un outil pour redimensionner et adapter les images, cette action ralentit le processus de chargement de l'image.
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Réduisez le poids : une autre caractéristique qui influe sur le temps de chargement de votre site est le poids des images, c'est pourquoi vous devez les réduire sans qu'elles soient trop petites : environ 72 pixels, c'est bien, et enregistrez-les au format JPEG. Vous pouvez utiliser Canva.com pour cela et n'oubliez pas de l'appliquer à toutes les images de votre site (publications, logos, bannières, etc.).
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Créez un sitemap d'images : c'est une page du site web qui est créée au format XML (similaire à HTML) et qui contient les URL de toutes les images du site. Cela facilite la découverte des photographies par Google et leur positionnement dans la recherche par image.
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Hébergez les images sur un CDN : CDN signifie Réseau de Diffusion de Contenu et il s'agit de groupes de serveurs répartis dans plusieurs endroits différents du monde. En hébergeant les images sur ces serveurs, vous permettrez que, quelle que soit la distance de l'utilisateur, les images de votre site soient livrées depuis l'endroit le plus proche et, par conséquent, le temps de chargement de la page diminue.
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Activez le chargement différé (lazy loading) : cela permet que, lorsqu'un utilisateur entre sur un site, les fichiers ne soient chargés qu'au fur et à mesure de sa navigation, ce qui contribue également à réduire considérablement le temps de chargement et ne gaspille pas de temps sur des parties du site qui ne seront pas vues.
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Attention aux images internes et externes cassées : réparez les images qui ne s'affichent pas ; vous pouvez effectuer un audit SEO du site sur Ubersuggest.
La recherche par image est l'une des préoccupations SEO pour votre site web et pour la vente de produits via le e-commerce, mais vous devez la compléter par une optimisation complète de vos contenus. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez obtenir des conseils en positionnement organique en discutant avec FREED.
Article de Camila Oliva.
